Was sind Peer Influencer?

Influencer gibt es in allen Formen, Größen und Geschmacksrichtungen. In diesem Blog erzähle ich Ihnen mehr über eine besondere Kategorie von Influencern: Peer Influencer. Welche Art von Influencern sind das? Was macht sie so erfolgreich? Und gibt es irgendwelche Nachteile bei der Zusammenarbeit mit Peer Influencern? Ich erzähle Ihnen alles, was Sie wissen müssen.

Die Macht der gleichrangigen Einflussnehmer

Peer-Influencer sind in der Welt der Influencer eine Klasse für sich. Sie haben nicht Tausende von Followern, führen nicht das Traumleben von aufstrebenden Influencern und leben ganz sicher nicht von Markenverträgen und Sponsoring. Sie sind ganz normale Menschen. Ihre Familie, Ihre Freunde, Ihre Kollegen, die Mitglieder Ihres Fitnessstudios: Sie alle könnten Peer Influencer sein. Und genau das ist es, was Peer Influencer so unglaublich effektiv macht.

Tatsächlich zeigt eine Studie nach der anderen, dass die Menschen, die uns nahe stehen, den größten Einfluss auf uns haben. Und das ist überhaupt nicht überraschend. Sie sind authentisch und vertrauenswürdig. Angenommen, Sie möchten mit dem Laufen beginnen. Dann brauchen Sie gute Schuhe. Von wem lassen Sie sich in einem solchen Moment mehr beeinflussen? Von Ihrem guten Freund, der schon seit Jahren fanatisch läuft, oder von Kim Kardashian, die zufällig einen Markendeal mit Nike hat?

Sie werden dem Rat Ihres fitten Freundes eher vertrauen. Sie kennen ihn, Sie wissen, dass Sie ihm vertrauen können, und Sie wissen, dass er auch wirklich eine Leidenschaft für das Laufen hat. Vielleicht wäre es besser, wenn Nike Ihrem Freund ein Paar kostenlose Laufschuhe zukommen lassen würde. Das könnte mehr einbringen als die paar Tonnen, die sie Kim Kardashian zahlen müssen.

Die Nachteile

Peer Influencer haben daher einen großen Einfluss auf ihre Follower. Aber natürlich hat die Zusammenarbeit mit Peer Influencern auch ein paar Nachteile. Erstens haben Peer Influencer nicht die Reichweite eines aufstrebenden oder maßgeblichen Influencers. Wenn Sie also eine große Markenbekanntheit oder Reichweite erzielen möchten, sollten Sie sich nicht an Peer Influencer wenden.

Darüber hinaus kann es ziemlich schwierig sein, die richtigen Peer Influencer zu finden. Sie sind nicht mit einer Influencer-Agentur verbunden, veröffentlichen ihre Kontaktinformationen nicht auf ihren Konten und sind aufgrund ihrer geringen Followerzahl nur schwer auffindbar. Eine Partnerschaft mit einem Peer Influencer kann also lohnend sein, aber auch viel Arbeit bedeuten.

Beispiele für Peer Influencer

Die gleiche

Mit „gleich“ meine ich jemanden, in dem Sie sich wiedererkennen können. Denken Sie zum Beispiel an einen Kollegen, der denselben Musikgeschmack hat wie Sie. In dem Moment, in dem er einen neuen Künstler entdeckt hat oder von einem Album begeistert ist, öffnen Sie natürlich sofort Ihr Spotify. So jemand mit einem bestimmten Interesse kann also ein guter Peer Influencer sein, denn er oder sie hat wahrscheinlich mehr Menschen mit diesem Interesse in seinem oder ihrem Netzwerk.

Der Feinschmecker

Wir alle haben einige echte Kenner in unserem Netzwerk. Einen Freund, der immer über die neuesten Modetrends Bescheid weiß, einen Kollegen, der alles über Autos weiß, oder einen Onkel, der ein fantastischer Koch ist. In dem Moment, in dem Ihnen ein solcher Kenner etwas empfiehlt, wissen Sie, dass Sie ihm oder ihr vertrauen können. Der gute, fitte Freund mit seinen Laufschuhen ist zum Beispiel so ein echter Kenner.

Die beliebte

Obwohl ‚peer‘ das englische Wort für ‚gleich‘ ist, können wir durchaus zu einigen Gleichaltrigen aufschauen. Vielleicht sind wir sogar neidisch. Schließlich gibt es unter unseren ‚Gleichaltrigen‘ immer ein paar Leute, die dreimal im Jahr in den Urlaub fahren können, die immer gut aussehen oder die jedes Wochenende eine „le-gen-da-ric“-Party feiern. Sie sind so etwas wie kleine aufstrebende Influencer. Wir wollen so sein wie sie und wir wollen haben, was sie haben. Das ist natürlich eine besonders gute Ausgangsposition für einen Influencer.

Welche Art von Peer Influencer für Ihre Marke am besten geeignet ist, hängt ganz von Ihrer Marke, Ihrem Produkt und Ihren Marketingzielen ab. Möchten Sie eine maßgeschneiderte Influencer Marketing Beratung? Dann nehmen Sie Kontakt mit den Experten von Hulc auf. Sie können Ihnen weiterhelfen.

Andere Arten von Influencern

Peer Influencer sind natürlich nicht die einzige Art von Influencern. Es gibt weitaus bekanntere Arten von Influencern, wie z. B. ‚aspirational influencers‘ und ‚authoritative influencers‘. Die besten Influencer-Marketing-Kampagnen kombinieren all diese verschiedenen Arten von Influencern. Lassen Sie uns also auch diese beiden anderen Typen kurz betrachten.

Aufstrebende Influencer

Aufstrebende Influencer führen ein Leben, von dem „normale Menschen“ nur träumen können. Teure Kleidung, ferne Reisen und durchtrainierte Körper füllen ihre sozialen Medien und Blogs. Sie sind oft Makro- oder Mega-Influencer. Jeder möchte so sein wie sie und möchte das haben, was sie haben. Das ist genau das, was aufstrebende Influencer so wirkungsvoll macht.

Aufgrund ihrer großen Fangemeinde sind aufstrebende Influencer perfekt geeignet, um die Markenbekanntheit zu steigern oder den Ruf Ihrer Marke in die Höhe zu treiben.

Autoritäre Einflussnehmer

Autoritäre Influencer müssen von ihrer Expertise leben. Sie sind Menschen, die über echtes Fachwissen verfügen. Da sie sich auf eine bestimmte Nische konzentrieren, haben sie oft weniger Follower als aufstrebende Influencer. Aber natürlich haben sie auch mehr Follower als der durchschnittliche Peer-Influencer.

Dank ihrer Expertise haben sie einen großen Einfluss auf ihre Anhänger. Sie sind perfekt geeignet, um Menschen mehr über Ihr Produkt oder Ihre Marke zu vermitteln oder um ein bestimmtes Segment Ihrer Zielgruppe zu erreichen.

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