Was bedeutet Bekanntheitsgrad?

Der Bekanntheitsgrad sorgt dafür, dass man Sie kennt und an Sie denkt. Sie müssen niemandem mehr erklären, was ein Ferrari, Coca-Cola oder ein Big Mac ist. Fast die ganze Welt kennt diese Markennamen. Das wollen Sie natürlich auch. Schließlich ist der Bekanntheitsgrad oft der erste Schritt zu einem zahlenden Kunden. Und Sie haben Glück, denn Namensbekanntheit ist nicht nur etwas für die großen Jungs.

Wie schaffen Sie Markenbewusstsein?

Markenbekanntheit kann in der Tat auf viele Arten erreicht werden. Große Plakatwände, Fernsehwerbung oder ein starker PR-Gag können zur Bekanntheit Ihres (Marken-)Namens beitragen. Außerdem hat sich das Spielfeld mit dem Aufkommen des Internets enorm schnell erweitert.

Heutzutage scheint es, dass jeder, der laut genug im Internet schreit, seine 15 Minuten Ruhm bekommt. Ein solcher viraler Hit kann positiv oder negativ sein, hat aber fast immer nur eine kurze Lebensdauer. Das ist nicht der Ruhm, den Sie anstreben. Sie wollen immer bei so vielen Menschen wie möglich ganz oben stehen. Eine dauerhafte Markenbekanntheit sollte das Ziel sein.

Wenn Sie jedoch die Möglichkeiten des Internets geschickt nutzen, können Sie auch diesen Kanal nutzen, um Ihre Marke bekannt zu machen. Es ist auch viel zugänglicher als die Medien der alten Schule . Sie können spannende Blogs schreiben, spektakuläre Videos veröffentlichen und eine enorm starke Präsenz in den sozialen Medien aufbauen. Aber wenn Sie wirklich eine Markenbekanntheit bei Ihrer Zielgruppe aufbauen wollen, gibt es eine Ecke des Internets, die Sie nicht auslassen sollten: die Welt der Influencer.

Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit mit Influencern

Ist der Influencer ein direktes Produkt der sozialen Medien und der Online-Kultur? Ja und nein. Heute ist es einfacher denn je, ein großes Publikum zu erreichen und zu beeinflussen. Ein Beispiel: Charli D’Amelio ist ein amerikanisches Mädchen von 16 Jahren, das innerhalb eines Jahres mehr als 80 Millionen Follower und 6 Milliarden(!) Likes auf TikTok gesammelt hat. Wenn sie einen neuen Tanz aufführt, tanzt die Welt mit. Daran könnten sich die alten Medien ein Beispiel nehmen.

Doch der moderne Influencer hat seine Ursprünge in der fernen Vergangenheit. Römische Redner – Menschen, die mit ihrem Redestil, ihrer Stimme und ihrer Haltung die öffentliche Meinung nach ihrem Geschmack formen konnten – waren in der Antike zum Beispiel Influencer avant la lettre. Und was ist mit den Popstars, die in den 1950er Jahren diktierten, welche Kleidung und Frisuren angesagt waren?

Der moderne Influencer

Dennoch kann der moderne Influencer als neues Phänomen bezeichnet werden, und sei es nur wegen der Kanäle, die er oder sie nutzt. Der moderne Influencer ist jemand mit vielen Anhängern in den sozialen Medien. Dank seiner oder ihrer Reichweite kann diese Person eine bestimmte Zielgruppe erreichen, überzeugen, begeistern und aktivieren. Kein Wunder also, dass Unternehmen moderne Influencer gerne als Botschafter für ihre Marken und Produkte einsetzen.

Vor ein paar Jahren konnte jeder, der eine gute Kamera, ein hübsches Gesicht und ein schnelles Gespräch hatte, in die Welt der Influencer einsteigen. Der holländische TikTok-er Antonie Lokhorst verdiente sogar ein hübsches Sümmchen, indem er sich selbst beim Mafizieren unter dem Motto ’sleeping rich‘ filmte.

Aber das Geschäft hat sich professionalisiert.

Nischen

In der durchschnittlichen Insta-Story sieht das vielleicht nicht so aus, aber viele Influencer sind gewiefte Geschäftsleute, die hinter den Kulissen ihr eigenes Geschäft betreiben. Ein guter Influencer weiß, was er weiß und, was noch wichtiger ist, was er nicht weiß, und macht daraus Kapital.

Die meisten Influencer konzentrieren sich daher auf bestimmte Nischen. Von Technik bis Mode, von Metall bis Gartenarbeit: Influencer sind in jeder Nische zu finden. Sie müssen nicht mehr Millionen von Anhängern haben. Sie kennen ihr Zielpublikum so gut, dass sie genau wissen, wie sie es ansprechen und beeinflussen können. Das macht sie zu einer sehr guten Möglichkeit, die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern.

Finden Sie die richtigen Influencer

Wenn Sie den richtigen Influencer mit der richtigen Zielgruppe finden, können Sie einen Vertrag mit ihm abschließen. Sie können Ihr Produkt auf alle möglichen Arten bewerben. Wenn Sie Hemden entwerfen, kann ein Mode-Influencer sie tragen. Wenn Sie Indie-Spiele herstellen, kann ein Influencer sie spielen. Wenn Sie ein aufstrebender Dichter sind, kann ein Poesie-Influencer Ihre Werke rezensieren.

Da Ihr Name immer wieder in den Beiträgen der Influencer auftaucht, steigern Sie automatisch die Markenbekanntheit unter seinen oder ihren Followern. Dazu müssen Ihr Produkt oder Ihre Marke und der Influencer jedoch gut zusammenpassen. Aber wie finden Sie den perfekten Influencer, der die Aufmerksamkeit eines großen Publikums auf Sie lenkt? Wir geben Ihnen einige Tipps, die Ihnen helfen werden, die Spreu vom Weizen zu trennen:

Gemeinsame Werte

Eine gute Zusammenarbeit beginnt mit gemeinsamen Normen und Werten. Ganz abgesehen von dem Produkt, das Sie verkaufen, oder der Nische, auf die Sie abzielen: Wenn Ihre Werte nicht übereinstimmen, ist es besser, nicht zusammenzuarbeiten. Wenn Inklusion Ihre oberste Priorität ist, ist es nicht klug, einen Influencer als Partner zu wählen, der schlechte Witze über Zwarte Piet macht.

Ebenso sind Sie besser dran, wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, der ständig Sportwagen fährt und Flugreisen unternimmt, wenn Nachhaltigkeit für Sie wichtig ist. Das würde Ihre Zusammenarbeit nur unglaubwürdig erscheinen lassen und Ihren Namen in ein negatives Licht rücken. Das ist genau das, was wir nicht wollen, oder?

Interessen und Wahrnehmungen

Die Beiträge eines Influencers sollten zu den Wahrnehmungen und Interessen Ihrer Zielgruppe passen. Wenn Sie Reisen an Menschen verkaufen, die sich hauptsächlich für die Kultur und Geschichte einer Region interessieren, werden Sie mit einem Reise-Vlogger, der seinen Followern nur perlweiße Strände und ein pulsierendes Nachtleben zeigt, ins Schwarze treffen.

Sind Sie ein Kamerahändler, der sich an angehende Naturfotografen wendet? Wenn ja, wählen Sie einen Influencer à la Freek Vonk, der in seinen Beiträgen auch wirklich fesselnde Tiere vor die Linse bekommt (flauschige lachende Gesichter wie der australische Quokka kommen immer gut an). Kurz gesagt: Wählen Sie die richtige Nische innerhalb Ihrer Nische.

Authentizität

Ohne ein gewisses Maß an Authentizität ist Influencer Marketing kontraproduktiv. Taucht eine Beauty-Bloggerin ‚aus heiterem Himmel‘ in einer Autowerbung auf? Oder besteht der Löwenanteil seiner oder ihrer Beiträge überwiegend aus gesponserten Inhalten? Falsch! Follower erwarten von einem Influencer, dass er seiner Nische treu bleibt und auch in seinem eigenen Bereich Autorität und Fachwissen besitzt. Schließlich ist es das, was einen Influencer wert macht, dass man ihm folgt.

Authentizität

Sie werden auch betrügerische Praktiken in der Welt der Influencer finden. Hinter einigen Kommentaren und Likes stecken in der Tat Roboter oder gekaufte Follower. Sind die Kommentare voll von grammatikalischen Fehlern, peinlichen Rechtschreibfehlern und krummen Sätzen? Oder gibt es unter einem Beitrag eines Influencers, der normalerweise nur auf Niederländisch kommuniziert, plötzlich Kommentare auf Chinesisch, Suaheli oder einer anderen ungewöhnlichen Sprache? Wenn ja, dann haben Sie es wahrscheinlich mit einem Roboter zu tun.

Gekaufte Follower sind aus Fleisch und Blut, posten aber nur dann einen positiven Kommentar unter einem Artikel, Blog oder Vlog, wenn sie dafür bares Geld erhalten. Es gibt komplette Klickfarmen, in denen junge Leute den ganzen Tag nichts anderes tun, als Beiträge zu mögen und zu teilen. Sie lesen die Beiträge nicht einmal und haben daher keinen Wert für Ihre Kampagne zur Markenbekanntheit.

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