Was sind maßgebliche Einflussnehmer?
Die Macht der maßgeblichen Einflussnehmer
Autoritäre Influencer müssen von ihrer Expertise leben. Sie sind Menschen, die wirklich wissen, wovon sie sprechen. Sie sind zum Beispiel großartige Köche, wissen alles über die neueste Mode, sind echte Technikexperten oder können Ihnen alles über Marketing erzählen. Die Menschen folgen maßgeblichen Influencern, weil diese Influencer mehr über ein bestimmtes Thema oder einen bestimmten Bereich wissen als sie selbst.
Dank ihrer Expertise haben maßgebliche Influencer großen Einfluss auf die Follower in ihrer Nische. Das ist genau das, was maßgebliche Influencer so mächtig macht. Sie können sie nutzen, um Menschen in Ihrer Nische zu erreichen. Dann ist es fast sicher, dass Sie ein relevantes Publikum erreichen, das sich für Ihre Marke, Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt interessiert. Aber Sie können maßgebliche Influencer auch nutzen, um eine völlig neue Nische zu erreichen.
Ein weiterer Vorteil von maßgeblichen Influencern ist, dass sie auf fast jeder Plattform zu finden sind. Viele von ihnen teilen ihr Wissen in Form von Blogs, aber Sie können diese Art von Influencern auch auf YouTube, Facebook, LinkedIn und Instagram finden. Sie finden sie auch auf weniger populären Plattformen wie Snapchat, TikTok, Twitch und Strava.
Die Nachteile
Da sich maßgebliche Influencer auf eine Nische konzentrieren, haben sie manchmal weniger Follower als z.B. aufstrebende Influencer. Das ist nicht unbedingt ein Nachteil, aber es macht es unwahrscheinlicher, dass maßgebliche Influencer eine große Markenbekanntheit erreichen. Natürlich werden Sie sich fragen, wie viel das ausmacht. Wollen Sie am Ende des Tages nicht einfach nur Ihre Zielgruppe erreichen?
Darüber hinaus haben einflussreiche Influencer (und ihre Follower) einen scharfen Bullshit-Radar. Sie erkennen sofort, wenn die Übereinstimmung zwischen Marke und Influencer nicht perfekt ist. Daher erfordert eine Influencer Marketing-Strategie, die auf maßgebliche Influencer abzielt, ein wenig mehr Vorbereitung. Welche Influencer werden Sie einsetzen? Und wie können sie Ihre Marke bei ihren Anhängern so natürlich wie möglich bekannt machen? Dies ist bei diesen Arten von Influencern besonders wichtig.
Beispiele für maßgebliche Einflussnehmer
Autoritäre Influencer sind in jeder Nische zu finden. Dort werden sie als Autoritäten angesehen, was ihnen eine Menge Einfluss verleiht. Sie sind sich noch nicht sicher, was Sie sich unter einem einflussreichen Influencer vorstellen? Dann werfen Sie einen Blick auf die folgenden Beispiele:
Andrew Rea (Binging mit Babish)
Wollten Sie schon immer wissen, wie man den Crabburger aus Spongebob macht? Dann sind Sie bei Andrew Rea an der richtigen Adresse. Unter dem Namen Binging with Babish macht er YouTube-Videos, in denen er versucht, Speisen aus Filmen und Serien nachzumachen. Ein super originelles Konzept, das ihn in der riesigen Food-Nische sofort auffallen lässt. Viele seiner Videos sind in Zusammenarbeit mit kommerziellen Partnern entstanden. So verwendet er zum Beispiel Produkte oder Zutaten, die er durch Sponsoring erhält. Das ist eine weitere gute Verbindung zwischen Influencer und Unternehmen.
Auf YouTube hat Andrew Rea über 8,5 Millionen Abonnenten, auf Instagram fast eine Million.
PCR GRAVIER
PCR GRAVIER ist ein französisches Kollektiv von Schotterradfahrern. Gemeinsam durchforsten sie die Welt auf der Suche nach versteckten Schotterwegen. Mit ein paar Kameras in der Tasche entstehen dabei bizarr-schöne Videos. Und natürlich: beeindruckende Insta-Posts, in denen sie die Fahrrad- und Bekleidungsmarken markieren, die sie sponsern. Alle Mitglieder posten nicht nur als Kollektiv, sondern auch auf ihren eigenen Konten. Auf diese Weise erreichen sie in der ständig wachsenden Schotter-Nische viele Follower in und außerhalb Frankreichs. Die Schotterabenteuer von PCR Gravier werden auf Instagram von rund 116.000 Menschen verfolgt. Außerdem können Sie die Fahrten der einzelnen Mitglieder auf Strava verfolgen.
Christian Villanueva (Frugal Aesthetic)
Die Mode kann nicht mehr wirklich als Nische bezeichnet werden. Aber in der Modewelt lassen sich natürlich immer noch alle möglichen Nischen ausmachen. Christian Villanueva konzentriert sich auf die Nische der Streetwear. Auf seinem YouTube-Kanal Frugal Aesthetics macht er Witze über die neuesten Trends, seine Lieblingsmarken und die Klischees der Modeindustrie. Die Zusammenarbeit mit der Shopping-App Shoptagger war offensichtlich wie geschaffen für ihn. Er hat auch sein eigenes Bekleidungslabel und füllt sein Instagram mit seinen Lieblingsstücken.
Auf Instagram hat Christian Villanueva mehr als 130.000 Follower. Auf YouTube hat er mehr als eine Million Abonnenten.
Andere Arten von Influencern
Autoritäre Influencer sind sicherlich nicht die einzige Art von Influencern. Es gibt auch „aufstrebende Influencer“ und „Peer Influencer“. Die besten Influencer-Marketingkampagnen setzen alle drei Arten von Influencern ein. Werfen wir also auch einen kurzen Blick auf diese beiden anderen Arten.
Aufstrebende Influencer
Aufstrebende Influencer leben das Leben, von dem jeder träumt. Teure Kleidung, ferne Reisen und durchtrainierte Körper füllen ihre sozialen Medien und Blogs. Sie sind oft Makro- oder Mega-Influencer. Jeder möchte so sein wie sie und möchte das haben, was sie haben. Genau das macht aufstrebende Influencer so mächtig.
Aufgrund ihrer riesigen Follower-Zahlen sind aufstrebende Influencer perfekt geeignet, um die Markenbekanntheit zu steigern oder den Ruf Ihrer Marke zu verbessern.
Gleichrangige Einflussnehmer
Peer Influencer sind in der Regel Nano-Influencer mit relativ wenigen Followern. Schließlich sind sie „ganz normale Menschen“. Unsere Freunde, Familie und Kollegen können alle Peer Influencer sein. Menschen, die uns nahe stehen, haben den größten Einfluss auf uns. Mit Peer Influencern ernten Sie die Früchte dieser Tatsache.
Mit Peer Influencern werden Sie also nicht viele Menschen erreichen, aber die Chancen auf eine Konversion sind umso größer. Nutzen Sie zum Beispiel Peer Influencer, um Menschen, die Ihre Marke oder Ihr Produkt bereits kennen, zu zahlenden Kunden oder treuen Anhängern zu machen.
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