Een nieuwe maand betekent een nieuwe Publisher van de Maand! Dit keer is het de beurt aan WBN.nl (WijBusinessNieuws). We spraken met Dennis Jak – Publisher bij WBN.nl en Stef Vernooij – eigenaar van VC Media en verantwoordelijk voor de commercie van WBN.nl.
Hoe zijn jullie op het idee gekomen om een blog te beginnen?
Dennis: Nou, dat verhaal ligt iets genuanceerder dan hierboven omschreven. Mijn compagnon Olivier Verhaar en ik komen allebei uit de B2B uitgeefbranche. Olivier heeft voor diverse publishers gewerkt en ik voor Kluwer/Adformatie Groep waar wij elkaar hebben leren kennen.
Zelf volgde ik WBN.NL (WijBusinessNieuws.nl) al een paar jaar en schreef er ook blogs voor. Rond de epidemie werd het stil rondom het online B2B nieuwsplatform. Daarop heb ik de toenmalige eigenaar Menno Deutekom benaderd en bleek dat hij het platform te koop had staan. Olivier en ik hebben toen een bod gedaan en na wat handjeklap was het van ons. Het platform hebben wij trouwens met onze technische partner Ramon vanaf nul opnieuw opgebouwd en zijn nu ook weer bezig met allerlei slimme upgrades.
Hoe ziet een doordeweekse dag eruit?
Dennis: Elke dag is anders, en dat is ook hoe ik het graag zie. Naast WBN.NL runnen we ook nog een communicatiebureau Fynt, dat ook gespecialiseerd is in B2B. De werkzaamheden hoppen dus van klant naar WBN.NL en weer terug. Zo schrijven wij zelf regelmatig blogs die wij publiceren en doen interviews met interessante ondernemers. Zo kregen we nieuws binnen over de nieuwe CEO van Rival Foods, plant-based voedingsproducten. Dat vond ik interessant en hebben nu een datum staan voor een interview. Ook hebben wij bijvoorbeeld een tijdje terug een gesprek gehad met de nieuwe operationeel directeur van de FEBO. Van groot tot klein zijn wij intrinsiek geïnteresseerd wat mensen beweegt in ondernemerschap en hoe ze hun bedrijf vormgeven.
Wat vinden jullie het leukste aan bloggen/schrijven?
Dennis: Veel mensen leven in hun save space. Je pakt wat mee van wat je in de kranten leest, op radio en tv en online, maar dat is beperkt. Iemand die in de food zit zal wellicht niet veel lezen over mobiliteit, even zwart wit bekeken hoor. Maar wij komen overal mee in aanraking en kunnen alles vragen wat wij willen. Wij kunnen onze brede interesse continu voeden en zoals mijn vader altijd zei, ‘kennis is macht’. En dat zie ik als, meer kennis schept meer mogelijkheden. Zo zijn wij zelf ondernemers, maar leren ook heel veel van de gesprekken met de mensen die wij interviewen. En vanuit die kennis kunnen wij weer blogs of colums schrijven.
Hoe houden jullie content boeiend voor lezers?
Dennis: WBN.NL moet een snelle hap kennis zijn voor wie beperkt de tijd heeft. Via onze sites, socials en nieuwsbrieven snel informatie meepakken en weten wat er speelt. Maar wie verdieping zoekt is ook op zijn plek. Daarnaast publiceren wij landelijk nieuws, maar ook nieuws per provincie en per branche of thema. Je kunt dus precies lezen wat jou boeit.
Sinds kort voegen wij ook kernfeiten en veelgestelde vragen toe aan gepubliceerde artikelen. Zoek je meer achtergrond of verdieping, dan bieden wij die content in ieder geval hapklaar aan.
Welke tips zouden jullie een beginnende blogger geven?
Dennis: Goed na te gaan wat je doelstelling is. Wil je er geld mee verdienen, is het een hobby/passie of wil je een entiteit in je vakgebied worden. Zo zijn er nog wel wat invalshoeken te benoemen, maar zorg dat je weet waar je het voor doet en pas je content daarop aan.
En let op met AI. Ja wij werken ook met AI, maar alleen waar het generieke content betreft. Authentieke content scoort gewoon beter. We hebben nog een online platform voor gitaristen, UpsizingGear.org en daar zien we dat artikelen tot een keer 10 beter gelezen worden die zelfgemaakt zijn. Dan kan je zeggen, dat ligt aan je prompt, maar wij zijn prima promptschrijvers. Het is net als met botox of cosmetische ingrepen. Ook al is het nog zo mooi, je voelt dat er iets niet helemaal klopt.
Lekker zelf schrijven dus en dan door de AI-wasstraat halen en vooral aangeven dat JOUW tone of voice behouden moet blijven. Dat doen WIJ ook (alleen met dit interview niet😊).
Wat vinden jullie belangrijk als jullie een samenwerking aangaan?
Stef: Kwaliteit en continuïteit. We werken graag langdurig samen met partners die inhoudelijk sterke, goed onderbouwde artikelen aanleveren. Transparantie, feitelijke juistheid en een passende tone-of-voice zorgen ervoor dat publicaties blijvend online kunnen staan en relevant blijven voor onze lezers.
Wat vinden jullie van Hulc als platform?
Stef: Hulc is voor ons een gebruiksvriendelijke schakel tussen adverteerders en publishers. Het platform helpt bij het matchen van campagnes met de juiste thema’s en zorgt voor een efficiënte workflow rondom briefing, content en plaatsing. De samenwerking met het team ervaren we als prettig en professioneel.
Waarom maken jullie gebruik van Hulc?
Stef: Via Hulc komen we in contact met kwalitatieve adverteerders die passen bij onze lezers en thema’s. Dat levert betere content op, hogere relevantie en daarmee ook duurzame resultaten voor zowel adverteerders als ons publiek.
Zouden jullie Hulc aanbevelen?
Stef: Zeker. Onze ervaringen zijn positief: duidelijke communicatie, een fijn platform en matches die inhoudelijk kloppen. Voor publishers en adverteerders die op kwaliteit inzetten, is Hulc absoluut de moeite waard.