{"id":17767,"date":"2025-02-04T12:44:46","date_gmt":"2025-02-04T12:44:46","guid":{"rendered":"https:\/\/hulc.io\/was-sind-eigene-medien\/"},"modified":"2025-03-25T14:48:40","modified_gmt":"2025-03-25T14:48:40","slug":"was-sind-eigene-medien","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/hulc.io\/de\/was-sind-eigene-medien\/","title":{"rendered":"Was sind eigene Medien?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bevor Sie anfangen zu lesen, nur soviel: Medien ist der Plural von Medium. Eigene Medien <em>sind <\/em>also nicht, eigene Medien <em>sind<\/em>. Genau wie bezahlte Medien, verdiente Medien, soziale Medien und Mainstream-Medien: alles Plural. Nun, da wir dieses Missverst\u00e4ndnis ausger\u00e4umt haben, ist es an der Zeit, etwas tiefer in diese eine Kategorie von Medien einzutauchen: Owned Media.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bezahlte, eigene und verdiente Medien<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie eine Marketingstrategie ausarbeiten, ist es sinnvoll, das P.O.E.M.-Modell heranzuziehen. Dieses Modell unterteilt die Medienkan\u00e4le, die Sie f\u00fcr Ihr Marketing nutzen, in drei Kategorien:   <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bezahlte Medien<\/li>\n\n\n\n<li>Eigene Medien<\/li>\n\n\n\n<li>Verdiente Medien<\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bezahlte Medien<\/strong><\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bezahlte Medien sind Medien, f\u00fcr die Sie bezahlen m\u00fcssen. Das haben Sie nicht kommen sehen, oder? Hier geht es um Medienausdr\u00fccke auf dem Kanal eines anderen Anbieters. Sie m\u00fcssen Platz auf diesem Kanal kaufen, um Ihre \u00c4u\u00dferungen zu platzieren. Denken Sie zum Beispiel an einen Fernsehspot, f\u00fcr den Sie Sendezeit kaufen.    <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Weitere Beispiele f\u00fcr bezahlte Medien sind Zeitungsanzeigen, Advertorials, SEA-Ausdr\u00fccke in Google oder Werbebotschaften in sozialen Medien wie Facebook oder Instagram. Ein Blog oder ein Instagram-Post, den Sie von einem beliebten Blogger oder Influencer kaufen, geh\u00f6rt ebenfalls zu den bezahlten Medien. Wenn Sie jedoch einen Dritten daf\u00fcr bezahlen, einen Blog f\u00fcr Ihre Website zu schreiben, sprechen wir nicht von bezahlten Medien, sondern von&#8230;  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Eigene Medien<\/strong><\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der Tat wird ein solcher Blog &#8211; auch wenn Sie einen Dritten daf\u00fcr bezahlen &#8211; auf Ihrem eigenen Kanal ver\u00f6ffentlicht. Eigene Medien sind also nicht gleich kostenlose Medien. Es sind Medien, die buchst\u00e4blich in Ihrem Besitz sind. Sie sind hier der Chef, solange Sie sich an die Beschr\u00e4nkungen der von Ihnen genutzten Plattform halten.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf den Einsatz von <a href=\"https:\/\/hulc.io\/wat-is-owned-media\/wat-is-artikel-marketing\/\">Artikelmarketing<\/a>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zu den bekannten Formen von Owned Media geh\u00f6ren eine eigene Website, eine Content-Plattform, ein Blog, ein Podcast und ein Newsletter. Auch soziale Medienkan\u00e4le geh\u00f6ren zu den Owned Media. Die Inhalte, die Sie auf Facebook, Instagram, YouTube oder TikTok ver\u00f6ffentlichen, geh\u00f6ren Ihnen und Sie k\u00f6nnen dort kostenlos posten. Vergessen Sie au\u00dferdem nicht die &#8222;altmodischen&#8220; Medien. Ein Papierprospekt oder ein Flugblatt sind ebenfalls eigene Medien.      <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Verdiente Medien<\/strong><\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verdiente Medien waren schon immer ein wenig seltsam. Schlie\u00dflich handelt es sich dabei gr\u00f6\u00dftenteils um Medien, \u00fcber die Sie keine Kontrolle haben. Es sind Medien, die Sie sich verdient haben, und sie sind kostenlos. Dazu geh\u00f6ren Retweets oder Shares Ihrer Beitr\u00e4ge. Auch Online-Kommentare und Kundenrezensionen geh\u00f6ren zu den verdienten Medien.      <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verdiente Medien sind jedoch nicht immer von Verbrauchern generiert. So kann beispielsweise auch eine professionelle Rezension als verdiente Medien gelten, solange Sie den Rezensenten nicht bezahlen. Wir z\u00e4hlen auch Momente, in denen Ihr Unternehmen oder Ihre Marke in den Nachrichten erscheint oder in anderen Medien erw\u00e4hnt wird, als verdiente Medien.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vorteile und Nachteile<\/strong><\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alle drei dieser Medienformen haben ihre Vor- und Nachteile. Bezahlte Medien k\u00f6nnen sehr effektiv sein. Wenn Sie sich auf eine Partei mit einer gro\u00dfen Reichweite einlassen, wissen Sie, dass viele Menschen auf Ihr Unternehmen aufmerksam werden k\u00f6nnen. Der Nachteil ist, dass es sehr viel Geld kosten kann, wenn es Ihre Hauptmarketingstrategie ist. Au\u00dferdem k\u00f6nnte Ihre Zielgruppe eine solche Werbung als st\u00f6rend empfinden. Das kann sie tats\u00e4chlich abschrecken.     <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verdiente Medien sind nat\u00fcrlich immer sch\u00f6n zu haben. Solange die Publicity positiv ist. Aber als Unternehmen sind verdiente Medien nur schwer zu planen. Darauf sollten Sie sich also nicht konzentrieren. Eine starke Strategie f\u00fcr eigene Medien wird Sie viel weiter bringen.    <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Der Nutzen von Owned Media f\u00fcr Ihr Unternehmen<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der Tat ist die Nutzung hochwertiger eigener Medien die beste Marketingstrategie f\u00fcr jedes Unternehmen. Nicht zuletzt, weil Google authentische Inhalte liebt. Stellen Sie also sicher, dass Ihre eigenen Inhalte zu Ihrer Unternehmensphilosophie und Ihrem Zielpublikum passen. Auf diese Weise sorgen Sie f\u00fcr eine nachhaltige Kundenbindung und eine gute Position bei Google.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abgesehen davon, dass sie authentischer sind als bezahlte Medien, sind eigene Medien nat\u00fcrlich billiger. Zugegeben, eigene Medien erfordern eine Investition von (Ihrer eigenen) Zeit und Geld. Sie m\u00fcssen einen Profi beauftragen, um gute Inhalte zu erstellen. Oder Sie m\u00fcssen Ihre eigenen Fachleute einsetzen. Auf lange Sicht werden sich diese Investitionen jedoch auszahlen.    <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au\u00dferdem haben Ihre eigenen Inhalte eine viel l\u00e4ngere Lebensdauer. Eine Anzeige ist nur vor\u00fcbergehend, aber ein Blogbeitrag bleibt immer auf Ihrem Medienkanal. Dadurch bleibt ein Blogbeitrag auch in Google auffindbar. Das Gleiche gilt f\u00fcr andere Arten von Inhalten, wie z.B. ein Erkl\u00e4rvideo, ein Whitepaper, ein Podcast oder ein Beitrag in den sozialen Medien.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au\u00dferdem ist es ein gro\u00dfer Vorteil, dass Sie die volle Kontrolle \u00fcber die Inhalte Ihrer Kan\u00e4le haben. So k\u00f6nnen Sie Ihre Botschaft genau auf Ihr Zielpublikum zuschneiden und Ihre Marketingziele erreichen. Vor allem, wenn Sie die richtigen Analysetools nutzen k\u00f6nnen, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie unabh\u00e4ngig und organisch sicherstellen, dass jeder Beitrag Ihnen mehr Engagement bringt und Ihre Marktposition verbessert.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Owned Media in Ordnung? Dann konzentrieren Sie sich auf verdiente Medien <\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobald Sie die Basis Ihrer Medienkan\u00e4le mit hochwertigen Inhalten in Ordnung gebracht haben, k\u00f6nnen Sie sich auf die Nutzung von Earned Media konzentrieren. Auf diese Weise erh\u00f6hen Sie Ihre Reichweite und werden f\u00fcr Ihr Zielpublikum sichtbarer. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie k\u00f6nnen dies zum Beispiel tun, indem Sie Produkte oder Blogs mit einer Bewertungsoption versehen oder Ihre Kunden bitten, eine Bewertung auf Google oder Facebook zu hinterlassen. Nat\u00fcrlich sollten Sie dies nur tun, wenn Sie sicher sind, dass Ihre Kunden mit dem, was Sie verkaufen, zufrieden sind. Negative Kommentare tragen nicht gerade zu Ihren Marketingzielen bei.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stellen Sie au\u00dferdem sicher, dass die Inhalte auf Ihren eigenen Medienkan\u00e4len tiefgr\u00fcndig und wertvoll genug sind, um sie zu teilen. Geben Sie zum Beispiel einen n\u00fctzlichen Rat, ein innovatives Produkt oder interessante Informationen. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Earned Media kann enorm zu Ihrer Glaubw\u00fcrdigkeit und Vertrauensw\u00fcrdigkeit beitragen. Schlie\u00dflich werden im Jahr 2020 mehr als 90 % der Menschen vor dem Kauf eines Produkts nach Rezensionen suchen. Logisch, denn die Menschen sind inzwischen fast immun gegen &#8222;Werbegerede&#8220;. Sie vertrauen eher der Meinung und den Erfahrungen ihrer Mitkonsumenten.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gesunder Mix aus bezahlten, eigenen und verdienten Medien<\/strong><\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die meisten Unternehmen bieten eine gesunde Mischung aus bezahlten, eigenen und verdienten Medien.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alle Arten von Medien k\u00f6nnen eine wertvolle Erg\u00e4nzung f\u00fcr Ihre Strategie sein. Sie m\u00fcssen sie nur auf die richtige Weise und zum richtigen Zeitpunkt in der Customer Journey einsetzen. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selbst bezahlte Medien sind also nicht v\u00f6llig vom Tisch. Trotz des Einwandes, dass sie ziemlich viel Geld kosten k\u00f6nnen und nicht von alleine stattfinden. Tats\u00e4chlich k\u00f6nnen bezahlte Medien in einigen F\u00e4llen genau den zus\u00e4tzlichen Ansto\u00df geben, der den Absatz Ihrer Produkte erh\u00f6ht. Ein landesweiter TV-Werbespot kann zus\u00e4tzliche Leute in den oberen Bereich Ihres Trichters bringen, und eine SEA-Kampagne kann einen zweifelnden Verbraucher \u00fcberzeugen.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Finden Sie Blogger f\u00fcr Ihre Medienstrategie \u00fcber Hulc<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Blogs k\u00f6nnen sowohl als bezahlte Medien (gesponserte Beitr\u00e4ge), eigene Medien (ein eigener Blog) als auch als verdiente Medien (Rezensionen) auftreten. Es kann jedoch schwierig sein, die richtigen Blogger f\u00fcr Ihre bevorstehende Kampagne zu finden. Vor allem, wenn Sie sich einen einflussreichen Blogger zunutze machen wollen, indem Sie z.B. einen Beitrag sponsern, in dem er oder sie Ihr Produkt bewirbt.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Art von bezahlten Medienbloggern finden Sie \u00fcber Hulc, den Marktplatz f\u00fcr Influencer Marketing. Hier k\u00f6nnen Sie Ihre Kampagne anbieten. Dann k\u00f6nnen sich Blogger (oder Influencer oder Websites) f\u00fcr Ihre Kampagne anmelden. Auf diese Weise m\u00fcssen Sie nicht mehr nach den richtigen Kan\u00e4len suchen, sondern die richtigen Kan\u00e4le kommen zu Ihnen! Probieren Sie es selbst aus, auf Hulc.io    <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Owned Media&#8220; ist ein bekannter Begriff in der Welt des Content Marketing. Aber was genau sind eigene Medien? Und wie k\u00f6nnen Sie sie in Ihrer Marketingstrategie nutzen? 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