Blog
Blijf op de hoogte van de laatste tips, trends en updates over linkbuilding, PR en AI via de blog van Hulc.io.
Selecteer een categorie
Google Ads: zo scoor je in 2024
Google Ads kan een mooie tool zijn om je doelgroep te bereiken en conversies te genereren. Maar de concurrentie om de advertentieruimte op Google is moordend. In deze blog vertel ik je hoe jij in 2024 toch kan (blijven) scoren met Google Ads. Met Google Ads kan je online advertenties plaatsen. Denk aan SEA-resultaten bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP) van Google. Maar ook aan bannercampagnes op websites, videoadvertenties (op YouTube) en shopping-campagnes. Als jij het maximale uit Google Ads wil halen in 2024, zijn er een paar best practices om te volgen en trends om in de gaten te houden. Dit zijn de belangrijkste aandachtspunten: Evalueer je Google Ads account Set is and forget it: zo denken veel mensen over hun Google Ads account. Zeker als je geen Google Ads specialist of digitale marketeer in dienst hebt, kan het up-to-date houden van je Google Ads account snel in verval raken. En ik geef toe: het evalueren van je account is niet het leukste wat er is. Maar toch is het slim om het minstens één keer per jaar te doen. Tijdens de evaluatie van je Google Ads account kijk je naar hoe je account is ingericht, waar je je campagnes kan verbeteren, en hoe je je strategie nog verder kan aanscherpen. Check bijvoorbeeld of je nog steeds het juiste budget en de beste biedstrategie voor jouw doelen hebt ingesteld. Daarnaast kan je kijken naar de zoekwoorden waar je op biedt. Zijn die nog relevant? Leveren ze de gewenste resultaten op? En welke kosten meer geld dan ze opleveren? Check ook welk ‘Ad Groups’ het beste scoren en welke achterblijven. Misschien kan je je prestaties over de gehele linie verbeteren door wat te schuiven met je budget. Maak meer gebruik van de algoritmes van Google Ads Google Ads is een van de populairste online-advertentietools vanwege de onwijs complexe en geavanceerde algoritmes en machine-learningtechnieken van Google. Die zorgen ervoor dat jouw advertenties optimaal presteren. Het zal in 2024 dan ook steeds populairder worden om meer gebruik te maken van deze algoritmes. Hoe? Door de structuur van je advertentiecampagnes te versimpelen. Waar we in de jaren ‘10 onze advertentiecampagnes zoveel mogelijk handmatig wilden instellen en beheren, is het sinds 2021 juist steeds populairder om de controle uit handen te geven en de Google algoritmes hun gang te laten gaan. Deze methode wordt de Hagakure-methode genoemd. Concreet houdt de Hagakure-methode o.a. in dat je een automatische biedstrategie volgt, je campagnes samenvoegt, en dat je meerdere keywords in één Ad Group inzet. Daarmee krijg je minder controle op je campagnes, maar profiteer je wel optimaal van de geavanceerde algoritmes van Google. Aan jou de keuze. Optimaliseer je landingspagina’s Je zou ze bijna vergeten als je met je neus in je Google Ads dashboard zit, maar je landingspagina’s zijn essentieel voor het succes van je campagnes. Kijk in 2024 daarom ook naar je landingspagina’s, misschien kan je ze nog optimaliseren. Eerder schreef ik al een blog over hoe je een landingspagina SEO-proof maakt, maar als je landingspagina onderdeel is van een advertentiecampagne moet deze ook SEA-proof zijn. Dat betekent dat de match tussen de copy in je advertentie en de inhoud en CTA op de landingspagina perfect moet zijn. Ik zeg het altijd zo: met je advertentie maak je een belofte en met je landingspagina kom je die belofte na. Als jij in je advertentie belooft dat iemand direct een afspraak kan maken, dan moet je landingspagina ingericht zijn op het maken van die afspraak. Met een duidelijke titel, short copy, CTA en formulier. Richt je eerst op de conversie, de poespas komt later (below-the-fold). Blijf meten en verbeteren Google Ads verzamelt (samen met Google Analytics) enorm veel data over jouw doelgroep, hun gedrag en de effectiviteit van jouw advertentiecampagnes. Die data kan jij gebruiken om je campagnes te analyseren en verbeteren. Maak er in 2024 daarom een gewoonte van om regelmatig in de data te duiken. Een goed begin is het opzetten van een zogenaamde custom reporting strategy. Daarmee bepaal jij welke data voor jou belangrijk is, wat jouw doelen zijn, en welke KPI’s je daarvoor in de gaten moet houden. In zo’n custom report vind je vervolgens alle data die voor jou van belang is, en niets meer. Dat zorgt voor overzicht, wat het een stuk makkelijker maakt om te data te analyseren, interpreteren en om te zetten in strategische acties. Houd de Google updates in de gaten Ik schrijf deze blog in februari 2024. Als jij deze blog in maart 2024 leest, kan de vlag er alweer heel anders bij hangen. De diensten, software en algoritmes van Google worden regelmatig geupdate. Sommige updates krijgen uitgebreid de aandacht, zoals de GA4-update voor Google Analytics, of de BERT algoritme-update. Andere updates worden stilletjes doorgevoerd. Elke update kan invloed hebben op de effectiviteit en resultaten van jouw advertentiestrategie. Daarom is het goed om up-to-date te blijven. Houd de blog van Google en andere vakblogs in de gaten. En blijf zelf scherp op gekke afwijkingen in resultaten. Door op de hoogte te blijven van de veranderende algoritmes en tools van Google, kun jij in 2024 (blijven) scoren met Google Ads. Combineer Google Ads met influencermarketing via Hulc Advertenties staan zelden alleen. Vaak zijn ze onderdeel van een grotere marketingstrategie of -campagne. Je kan Google Ads bijvoorbeeld goed combineren met linkbuilding, contentmarketing of influencermarketing. Wil jij je campagnes aanvullen met de inzet van bloggers, vloggers, influencers of andere publishers? Kijk dan eens in de database van Hulc. Daar vind je meer dan 9500 publishers klaar om mee samen te werken. Weten hoe het werkt? Lees verder op Hulc.nl.
Lees meer
Sluipwoorden in je tekst? Zo kom je er vanaf
Sluipwoorden zijn woorden die je ongemerkt vaak gebruikt als je schrijft. Ze sluipen je teksten binnen en maken die zo minder goed of prettig leesbaar. In deze blog vertel ik je hoe je van die sluipwoorden af komt. Elke schrijver heeft wel een paar stopwoordjes. Van die woorden die een zin nét iets lekkerder doen klinken. Of die gewoon een goed gevoel geven wanneer je ze gebruikt. Vaak zijn dit koppelwoorden waarmee je een zin opent. Woorden zoals ‘ook’, ‘immers’, ‘echter’, ‘maar’ en ‘toch’. Of het zijn bijvoeglijke naamwoorden en bijwoorden zoals ‘echt’, ‘heel’, ‘gewoon’ en ‘bijzonder’. Op zich is met deze woorden niks mis. Maar als je ze te vaak gebruikt in één tekst kunnen ze de lezer gaan storen. Sluipwoorden kunnen een lezer zelfs zo erg afleiden dat de boodschap van je tekst minder goed blijft hangen. Van die sluipwoorden wil je dus af komen! Deze tips helpen je daarbij: Word bewust van je eigen sluipwoorden Vaak heb je zelf niet door wat jouw sluipwoorden zijn. Dat is waarom ze ‘sluipwoorden’ heten. Maar als je tijdens het schrijven van je volgende teksten bewust gaat letten op je eigen woordgebruik, kan je toch sommige sluipwoorden herkennen. Alle sluipwoorden die je tegenkomt schrijf je op een lijstje. Door dat lijstje bij de hand te houden als je je volgende tekst schrijft, weet je op welke sluipwoorden je extra goed moet letten. Als je dat doet, zal je merken dat je snel van die sluipwoorden af komt. Helaas zullen die woorden waarschijnlijk snel weer vervangen worden door andere sluipwoorden. Blijf dus altijd letten op de (nieuwe) sluipwoorden die jij veel gebruikt. Lees je tekst nog eens extra door Tijdens het schrijven van een tekst zal je niet alle sluipwoorden eruit vissen. Zelfs als je je lijstje bij de hand houdt. Daarom is het belangrijk om je tekst na het schrijven nog een keer extra door te lezen. Het liefste na een rondje wandelen of een nachtje slapen. Zodat je weer met een frisse blik naar je werk kan kijken. Let bij deze extra check-ronde alleen op het gebruik van sluipwoorden zoals ‘maar’, ‘ook’ en ‘gewoon’. Dan zal je er sowieso nog een paar uitpikken! Tip: maak je leven een stukje makkelijker en gebruik de CTRL+F functie om de sluipwoorden in jouw tekst makkelijk te vinden. Laat iemand anders je tekst lezen Naast dat je altijd zelf nog eens naar je teksten moet kijken, is het ook slim om iemand anders naar je tekst te laten kijken. Als je aan het schrijven bent, kan je zo diep in je verhaal zitten, dat je niet meer kritisch naar je eigen werk kan kijken. Je ziet door de zinnen de sluipwoorden niet meer, zeg maar.. Een extra paar ogen zal echter direct zien wat jouw sluipwoorden zijn en waar je ze gebruikt. Dit werkt extra goed als deze persoon niets van de inhoud van je tekst weet. Dan vallen taalkundige verbeterpunten namelijk nog eerder op. Laat je tekst dus niet lezen door een collega die aan hetzelfde project werkt, maar door iemand van een andere afdeling. Of door je moeder, dat is misschien nog beter. Gebruik synoniemen Als je eenmaal weet wat jouw sluipwoorden zijn, is het zaak om ze uit je teksten te filteren. Vaak kan je een sluipwoord gewoon weghalen zonder je zin te verpesten. En ook door de zin anders te formuleren of op te bouwen, kan je vaak van die vervelende sluipwoorden af komen. Maar soms is dat niet mogelijk. Dan moet je op zoek naar synoniemen. Voor de meeste sluipwoorden zijn vrij makkelijk synoniemen te bedenken. En anders kan je terecht op websites zoals synoniemen.net. Maar gebruik alsjeblieft geen synoniemen die je tekst moeilijker leesbaar maken. Ik heb liever dat je een keer te vaak het woord ‘maar’ gebruikt, dan dat je synoniemen zoals ‘evenwel’, ‘nochtans’ of ‘desniettegenstaande’ gebruikt. Daar wordt niemand blij van. Je lezers al helemaal niet. Laat je inspireren door andere schrijvers De beste manier om beter te schrijven is door meer te lezen, zeggen ze wel eens. Ook als jij jezelf nog vaak betrapt op het gebruik van sluipwoorden, kan je je laten inspireren door andere schrijvers. Kijk bij hun eens af hoe zij bepaalde zinnen opbouwen, wat voor woorden ze gebruiken en hoe zij een verhaal vertellen. Beter goed gestolen dan slecht bedacht, toch? Laat je tekst schrijven door een blogger Met deze tips kom jij van de sluipwoorden in je teksten af. Moet jij vaak teksten schrijven als onderdeel van je marketing? Denk er dan eens aan om je teksten te laten schrijven door een professionele copywriter. Onze partner CopyRobin schrijft bijvoorbeeld snel, makkelijk en betaalbaar blogs van hoge kwaliteit voor jouw campagnes. Weten hoe het werkt? Check Hulc.nl.
Lees meer
Quezy.io: bedenk, creëer en publiceer content op je sociale media kanalen
Als drukbezette professional weet je dat sociale media een krachtig middel zijn om je bedrijf of merk te promoten. Maar het kan moeilijk zijn om de tijd te vinden om kwaliteitsvolle inhoud op je sociale media kanalen te creëren en te publiceren. Daarnaast ontdekken we vaak dat continuïteit een uitdaging is, daarom tippen wij van Hulc jullie op Quezy.io. Quezy is een krachtig platform voor het samenstellen en publiceren van inhoud, wat je vervolgens op een gemakkelijke manier kunt plaatsen op je sociale media kanalen. Het is eenvoudig in gebruik. Je kunt je content kalender beheren, social media posts inplannen, op door jou uitgekozen momenten publiceren en uiteindelijk de prestaties van je inhoud meten. Je kunt eerst een gratis en vrijblijvende proefperiode starten om zelf te ervaren hoe makkelijk het werkt. Je bespaart tijd en kunt snel en efficiënt werken Je bespaart tijd omdat je alles vooruit kunt plannen. Door de vele handige features werk je snel, efficiënt en doe je geen dubbel werk. Overzichtelijke contentplanner Je maakt gebruik van een overzichtelijke contentkalender. Plan al je socials tegelijk in en het wordt op de door jou ingestelde momenten gepubliceerd. Workspace toegankelijk voor meerdere personen In de workspace kun je al jouw social media accounts beheren en content inplannen. Je kunt met meerdere teamleden (of klanten) gebruik maken van de workspace. Quezy.io is het perfecte platform voor drukke professionals die gemakkelijk en efficiënt hoogwaardige inhoud willen maken en publiceren op hun sociale media kanalen.
Lees meer
Dt-fouten voorkomen: 9 tips
Iedereen maakt wel eens dt-fouten. Ik ook. Dat je dt-fouten maakt, betekent dus niet meteen dat je slecht bent in Nederlands. Maar het komt wel onprofessioneel over. En het kan je lezers afleiden van de inhoud van je tekst. Die dt-fouten wil je dus voorkomen. Maar hoe doe je dat? Ik geef 9 tips. Nederlands is niet de makkelijkste taal als het op werkwoorden aankomt. Met al die gekke regeltjes, uitzonderingen, uitzonderingen op uitzonderingen, en dingen “die je gewoon moet weten”. Hoe zorg je er nou voor dat jij die vervelende dt-foutjes uit je teksten houdt? Deze 9 tips helpen mij altijd: 1. Doe (een extra ronde) eindredactie Misschien een open deur, maar ik verbaas me altijd weer over hoeveel mensen geen eindredactie doen op hun eigen tekst. Als je je tekst even laat rusten en er daarna weer met een frisse blik naar kijkt, kom je gegarandeerd nog verbeterpunten tegen. Dt-fouten, bijvoorbeeld. Als jij wél altijd een extra check op je eigen teksten doet, kan het geen kwaad om je tekst een derde keer door te lezen en hierbij extra goed te letten op dt-fouten. Speur elk werkwoord op en kijk of je het goed hebt vervoegd. 2. Denk terug aan de basisregels De meeste mensen krijgen al jeuk als ze aan de basisregels van werkwoordspelling denken. Stam+t gaat nog wel. Maar wat als een werkwoord geen persoonsvorm is? En wat als het woord in de verleden tijd staat? Als je de basisregels niet onder de knie hebt, ga je al snel de mist in. In deze video worden de basisregels in twee minuten uitgelegd. En als je meer uitleg wilt, heeft de maker van deze video ook een uitgebreide video: “Werkwoordspelling: een opfriscursus!” 3. Dt-fouten voorkomen met de smurfenregel Als je de basisregels niet beheerst, zijn er een paar ezelsbruggetjes die je kunt gebruiken om veelvoorkomende fouten te voorkomen. Een bekend ezelsbruggetje voor werkwoordspelling in de onvoltooid tegenwoordige tijd is de ‘smurfenregel’. Het is eigenlijk heel simpel: vervang een werkwoord in de tegenwoordige tijd door een vorm van ‘smurfen’ en je hoort meteen of er een -t achter moet. Een voorbeeld: “Max Verstappen rijd naar de Jumbo.” Klopt dat? We vervangen rijden door smurfen om erachter te komen: “Max Verstappen smurft naar de Jumbo.” Je hoort duidelijk een -t achter smurf, dus in dit geval schrijf je: “Max Verstappen rijdt naar de Jumbo.” De smurfenregel komt ook van pas in zinnen zonder duidelijk handelend persoon. Bijvoorbeeld in de zinnen “Wat rijdt het lekker” en “Dat rijdt beter”. Het is ook een handig ezelsbruggetje om te bepalen of je überhaupt met een werkwoord te maken hebt. In de zin “Hij verwachtte te winnen, maar de verwachte overwinning bleef uit” kan je de tweede ‘verwachte/verwachtte’ bijvoorbeeld niet vervangen door een vorm van smurfen, dat is dus geen werkwoord. 4. Dt-fouten voorkomen in de verleden tijd In de verleden tijd kan je vaak terugvallen op het bekendste ezelsbruggetje in de Nederlandse werkwoordspelling: ‘T ex-kofschip. Als de laatste letter van de stam van een zwak werkwoord eindigt op een letter in ‘t ex-kofschip, vervoeg je het werkwoord met -te (enkelvoud) of -ten (meervoud). Het is dus: hij fietste, gaapte, juichte en faxte. Maar het is: hij stemde, voetbalde, verontschuldigde en rende. Bij bijna alle andere werkwoordsvormen in de verleden tijd kun je horen hoe je het werkwoord schrijft. Bijvoorbeeld omdat het sterk werkwoord is (hij liep). Of omdat het een voltooid deelwoord is, waarbij je hoort hoe je het schrijft door het langer te maken. Het is “hij is gepakt” want als je het langer maakt krijg je “gepakte” en niet “gepakde”. 5. Geen (extra) -t bij gebiedende wijs In de gebiedende wijs komt er geen -t achter de stam. Die fout wordt niet heel vaak gemaakt. Maar het is een belangrijke regel om te onthouden als je blogs en social media posts schrijft. In dat soort teksten staat bijna altijd een call to action. En zo’n CTA wordt bijna altijd in de gebiedende wijs geschreven. Het is dus altijd: “schrijf je in voor de nieuwsbrief”, “lees de blog via de link in bio” en “neem contact met ons op”. En nooit: “schrijft je in voor de nieuwsbrief”, “leest de blog via de link in bio”, of “neemt contact met ons op”. De enige uitzondering: vaste uitdrukkingen, zoals “komt dat zien”. 6. Dt-fouten bij Engelse woorden In het Nederlands lenen we best veel werkwoorden uit het Engels. Zeker als we het over de online wereld hebben. Facebooken, twitteren, googelen, en instagrammen zijn allemaal Engelse werkwoorden. Net zoals racen, swipen en checken. Deze woorden vervoeg je gewoon volgens de Nederlandse regels, hoe lelijk dat er soms ook uitziet. Het is dus “hij googelt”, “wij hebben geswiped” en “ik facebookte”. Denk er bij werkwoorden zoals facebooken en googelen ook aan dat het geen eigen merknamen meer zijn en je ze dus gewoon zonder hoofdletter schrijft. 7. Let op voor overcorrectie Met al die regeltjes en uitzonderingen kan je snel iets over het hoofd zien. Maar net zo gevaarlijk is dat je onterecht kan denken dat je iets over het hoofd ziet. Dan ga je overcorrigeren en overbodige fouten maken. Ik heb dit zelf vaak bij zinnen zoals: “Een aantal supporters schelden de politie uit”. In mijn hoofd klinkt dat een stuk beter dan “Een aantal supporters scheldt de politie uit”. Maar als je naar de regels kijkt, zie je dat de supporters (meervoud) niet schelden, maar dat een aantal (enkelvoud) scheldt. En toch… mijn gevoel zegt dat ik een meervoudsvorm moet gebruiken. Dat laat maar weer eens zien dat je in taalkwesties je gevoel niet altijd kan vertrouwen. 8. Bij twijfel: zoek het op Aangezien je niet altijd op je gevoel kunt vertrouwen, is het beter om bij twijfelgevallen gewoon op te zoeken hoe je een werkwoord schrijft. Opa en oma deden dat vroeger in het Groene Boekje, maar online zijn ook genoeg betrouwbare bronnen te vinden. Ik google vaak gewoon op “[werkwoord] vervoegen”. Voor veel werkwoorden is een Wikipediapagina. En veel taalkwesties zijn door Taalunie of Genootschap Onze Taal heel helder uitgelegd. Genootschap Onze Taal staat zelfs op Twitter klaar voor prangende taalvragen, ook als dat niet over werkwoorden gaat. 9. Laat iemand anders naar je tekst kijken Vier ogen zien meer dan twee. Daarom is het altijd een goed idee om iemand anders naar je tekst te laten kijken voordat je deze online knalt. Die andere persoon hoeft ook geen taalexpert te zijn (hoewel dat natuurlijk wel fijn zou zijn). Het gaat meer om de frisse blik van een extra paar ogen dan om de expertise. Daarmee minimaliseer je het aantal dt-fouten in je teksten. Teksten schrijven uitbesteden via Hulc Teksten schrijven is voor de een makkelijker dan voor de ander. Ben jij geen taalster? Dan kan je het schrijven van je teksten uitbesteden. Via het platform van Hulc vind je meer dan 9800 bloggers en influencers die graag teksten voor jou schrijven. Dat is ook nog eens goed voor je linkbuilding! Daarnaast kan onze partner CopyRobin je het schrijven van blogs uit handen nemen. Via hun ‘copywriting as a service’ bestel je snel en makkelijk betaalbare blogs van hoge kwaliteit. Weten hoe het werkt? Kijk op Hulc.nl.
Lees meer
Blogger van de Maand: april 2022
Ik ben Anne-Marie Otter (53), woon in Den Haag met man en zoon en blog al acht jaar op www.myhappykitchen.nl. Op dit food en lifestyle blog deel ik mijn passie voor koken, eten, reizen en beauty en alles wat het leven net wat leuker en sprankelend maakt. Je vindt er lekkere recepten, handige tips en reviews van restaurants en producten. Ik ben dol op alles wat nieuw is en tegelijkertijd gefascineerd door de geschiedenis. Niet omdat vroeger alles beter was, maar om het verhaal van een merk of product te vertellen! Toen ik begon met bloggen had ik net promotie gemaakt naar een managementfunctie in de communicatie. Ik miste echter het ‘creëren’ van content. Dus ben ik het maar voor mijzelf gaan doen! Samen met mijn liefde voor lekker eten werd dat My happy kitchen. Later heb ik dat verbreed naar lifestyle, omdat ik ook graag schrijf over reizen en bijvoorbeeld musea. Twee jaar geleden besloot ik – om na 27 jaar in loondienst – ontslag te nemen en fulltime voor mijn blog te gaan. Twee weken later ging de wereld in lockdown door Corona…. Toch heb ik geen dag spijt van mijn besluit gehad. Er gaat pas een deur open als je een andere deur dicht doet! Het leukste van bloggen vind ik de veelzijdigheid ervan. Van netwerken op events tot de techniek achter je blog, en van het maken van foto’s tot het schrijven van unieke content. Een creatieve duizendpoot functie waarin ik me perfect thuis voel! En alle uitnodigingen voor etentjes, (wijn)proeverijen, productlanceringen etc. zijn een beetje de kers op de taart. Ik steek veel tijd in het maken van nieuwe content, maar ook in het verbeteren van oude content. Ik zie veel mensen tijd steken in social media, terwijl het grootste deel van je verkeer (als het goed is) via Google komt. Door veel tijd te steken in SEO ben je nooit afhankelijk van het algoritme van Facebook of Instagram. Social media gebruik ik vooral om te netwerken, en het is leuk om interactie te hebben met volgers en andere bloggers. Beginnende bloggers wil ik meegeven vooral geduld te hebben. En te bedenken waarvoor je het doet. Veel bloggers haken af wanneer ze niet binnen een paar maanden leuke uitnodigingen krijgen of spullen toegestuurd krijgen. Een mooi platform opbouwen kost tijd en energie, je oogst uiteindelijk wat je zaait! Bij een samenwerking vind ik het fijn wanneer er duidelijkheid is over de wederzijdse verwachtingen. Wat moet er wanneer worden opgeleverd. Liever een duidelijke en uitgebreide briefing dan achteraf 10 x iets moeten aanpassen. Ik doe altijd mijn best om – ook bij betaalde samenwerkingen – een voor de lezer zo relevant mogelijk artikel te schrijven. Hoewel ik er wel transparant in ben moet iedere blog aanvoelen als ‘van mijzelf’. Ik plaats daarom ook geen door derden geschreven artikelen. Het platform van Hulc werkt heel prettig. Je ziet duidelijk of je in aanmerking komt om te pitchen en het is inzichtelijk wat Hulc berekent aan servicekosten. Ook heb ik diverse standaard diensten aangemaakt. En het is super fijn dat ik niet zelf achter mijn geld hoef aan te zitten, Hulc regelt dat perfect voor mij. Samenwerken met Anne-Marie? Je kunt hier alle mogelijkheden vinden!
Lees meer
7 tips voor een goede structuur in je tekst
Met een goede structuur wordt jouw tekst beter leesbaar. Dat is belangrijk als je wilt dat mensen jouw tekst uitlezen. En als je wilt dat ze daarna actie ondernemen. Maar hoe zorg je voor structuur? In deze blog geef ik je 7 tips. Elke goede tekst heeft een kop, middenstuk en staart. Maar er zijn nog veel meer manieren om structuur aan te brengen in je tekst. Door slim om te gaan met woordkeuze, tussenkoppen, alinea’s en call-to-actions houd jij de aandacht van je lezers tot de laatste letter vast. En maak je je teksten begrijpelijker. Dit is hoe ik voor structuur in mijn teksten zorg: 1. Bepaal wat voor tekst je schrijft Wat een ‘goede structuur’ precies inhoudt, ligt aan de soort tekst die je schrijft. Sommige tekstsoorten hebben een vaste structuur waar je aan vast kan houden. Zo begint een nieuwsartikel altijd met het belangrijkste nieuws (wie, wat, waar, wanneer, waarom). Een reportage zoomt in op een concrete gebeurtenis en uit om meer achtergrond te bieden. En bij een spannend crime-verhaal wordt natuurlijk pas op het einde duidelijk wie de dader is. Bepaal dus eerst wat voor tekst jij gaat schrijven. Denk ook na over je doelgroep, je doel en het onderwerp van je tekst. Wat wil je vertellen? Aan wie wil je dat vertellen? En wat wil je dat de lezer vervolgens doet of denkt? Dan kan je daarna bij soortgelijke teksten afkijken hoe die gestructureerd zijn. In deze blog zal ik me vooral focussen op hoe je structuur aanbrengt in een (commerciële) blog met als doel de lezer te informeren en activeren. 2. Maak het ‘skelet’ van je tekst Als je weet wat je wilt vertellen, begin je niet zomaar met schrijven. Maak eerst een ‘skelet’. Dit is het raamwerk van je tekst en bestaat uit: de titel, de intro, en de tussenkoppen. Dit hoeven nog niet de definitieve koppen en intro te zijn. Het gaat er in deze fase vooral om dat jij als schrijver inzicht krijgt in hoe jij je verhaal gaat opbouwen. Het skelet is dus een soort samenvatting voor jezelf. Wat vertel je als eerst? Wat bewaar je voor later in de tekst? En wanneer wil je je lezers activeren? Bij een online blog begin ik altijd met de belangrijkste informatie. Ik geef een soort samenvatting en ga daarna pas uitgebreid m’n verhaal vertellen. Een activatie (call to action) bewaar ik vaak tot het einde. 3. Vul het skelet met (korte) alinea’s Als je tevreden bent met je skelet, moet er wat vlees op de botten komen. Dat doe je door onder elke tussenkop een paar korte alinea’s te schrijven. Korte alinea’s maken je tekst beter leesbaar en makkelijker te begrijpen. Zorg dat je elke alinea één punt maakt. En geef elke alinea een kop (hoofdzin), middenstuk, en staart (conclusie). Je alinea’s worden dan een soort mini-verhaaltjes. Zo geef je je tekst meer structuur. Bovendien maakt dit je tekst makkelijk te scannen. Dat is zeker online belangrijk, waar veel mensen teksten doelgericht scannen. 4. Gebruik signaalwoorden Verbind vervolgens al die mini-verhaaltjes met signaalwoorden. Denk aan woorden als: dus, daarom, vervolgens, dan, daarna, maar, toch, en, daarbij, bovendien en aan de andere kant. Deze woorden maken het aan je lezers duidelijk wat de relatie is tussen twee alinea’s. Vullen ze elkaar aan? Spreken ze elkaar tegen? Zijn ze onderdeel van een opsomming? Of volgt er nu een voorbeeld? Door dit duidelijk te maken geef je je tekst meer structuur. Hetzelfde trucje kan je uitvoeren tussen verschillende zinnen. Want ook zinnen staan in relatie tot elkaar. Om zinnen met elkaar te verbinden kun je ook verwijswoorden gebruiken. Dit zijn woorden die naar andere woorden verwijzen, zoals: dat, wat, het, deze, die en dit. 5. Verduidelijk je verhaal met de juiste tekstopmaak Soms kun je nog wat meer structuur aanbrengen door te spelen met de opmaak van je tekst. Ga je een lange opsomming geven? Dan is het soms handiger om bulletpoints te gebruiken. Schrijf je een lijstje, zoals deze blog? Dan kan het handig zijn om de punten op je lijstje te nummeren. En zitten er citaten in je tekst? Maak dit dan duidelijk door deze cursief te schrijven. 6. Rond je verhaal af in de laatste alinea Als je verhaal bijna klaar is, is het tijd om het af te ronden met nog een laatste alinea. Wat je in deze laatste alinea doet, hangt weer volledig af van de soort tekst die je schrijft en het doel van de tekst. Een commerciële blog sluit ik meestal af met een call to action. Ik leg bijvoorbeeld de connectie tussen de inhoud van de tekst en de diensten van Hulc (let maar op als je straks bij de laatste alinea bent). Je kunt je verhaal ook goed afronden met een samenvatting, een expliciet antwoord op de hoofdvraag, of een verwijzing naar het begin van je tekst. Waar je ook voor kiest: zorg dat je lezers na het lezen van je laatste alinea ook echt het gevoel hebben dat het verhaal goed is afgesloten. Dat vergroot de kans dat jij je doel bereikt. Bijvoorbeeld omdat ze een aankoop in je webshop gaan doen, of omdat ze aan het denken gezet zijn. 7. Optimaliseer je tussenkoppen, intro en titel Je verhaal is nu af. En als je het goed hebt gedaan, hebben de alinea’s, signaalwoorden en tekstopmaak je verhaal een duidelijke structuur gegeven. Voordat je op ‘publiceer’ klikt, is het slim om nog eens even terug te gaan naar je titel, intro en tussenkoppen. Oftewel: de onderdelen van je skelet. Die kunnen waarschijnlijk nog aangescherpt worden. Zorg dat je titel echt de kern van je verhaal duidelijk maakt. Zodat mensen aan de titel kunnen zien wat ze kunnen verwachten van je tekst. Check daarna of je intro nog steeds de belangrijkste informatie bevat. En kijk of je tussenkoppen goed duidelijk maken wat er in de volgende alinea’s staat. Met deze laatste check maak je de structuur van je tekst expliciet, zodat lezers die structuur herkennen en zich er aan vast kunnen houden. Want dat is uiteindelijk het doel van een goede structuur. En oh ja: optimaliseer je titel, intro en tussenkoppen direct voor SEO nu je toch bezig bent ? Teksten schrijven uitbesteden via Hulc Met deze tips kun je een goede structuur aanbrengen in je teksten. Maar het schrijven van een goede tekst is niet voor iedereen even makkelijk of leuk. Bovendien kost het veel tijd. Soms kun je het schrijven van teksten daarom beter uitbesteden. Onze partner CopyRobin is in dat geval de perfecte partij. CopyRobin biedt met hun ‘copywriting as a service’ snel, makkelijk en betaalbaar blogs van hoge kwaliteit. Daarnaast kan je het schrijven van teksten overlaten aan andere bloggers en influencers. In de database van Hulc vind je meer dan 9500 publishers met een vlotte pen. Weten hoe het werkt? Kijk op Hulc.nl voor meer informatie.
Lees meer
6 SEO-tips voor 2022: dit verandert er in Google
De algoritmes van Google krijgen in 2022 weer een aantal grote updates. Dat heeft invloed op jouw positie in de zoekresultaten. Wil jij goed vindbaar blijven? Volg dan deze 6 SEO-tips voor 2022. Veranderingen in Google in 2022 Google is altijd in ontwikkeling. Wat vandaag een hoge positie in de zoekresultaten oplevert, kan morgen in niks waard zijn. In theorie dan. In de praktijk veranderen de algoritmes van Google geleidelijk. Maar daarom is het des te belangrijker om die subtiele veranderingen bij te houden. Dan kan jij blijven strijden voor die nummer-1-positie in Google. Google MUM-update Ook in 2022 verwachten we een aantal grote updates. De belangrijkste zal de MUM-update zijn. Wanneer deze precies in Nederland wordt uitgerold is nog niet duidelijk. Maar als de update er komt zal Google op basis van AI veel meer informatie van verschillende bronnen combineren en direct op de zoekresultatenpagina (SERP) tonen. Mensen zullen dan minder snel doorklikken naar jouw website. Gebruiksvriendelijkheid, lokale SEO en meer zoekresultaten Andere belangrijke updates worden de Core Web Vitals update, die de gebruiksvriendelijkheid van je website belangrijker maakt. De Google Vicinity update maakt lokale SEO nog belangrijker. En de Continuous Scrolling update maakt het voor mobile gebruikers mogelijk om eindeloos door de resultaten te blijven scrollen. Hoe ga je met al die veranderingen om? Ik heb 6 SEO-tips voor je: 1. Maak je website gebruiksvriendelijkheid Gebruiksvriendelijkheid is altijd al een belangrijk onderdeel van SEO geweest, maar met de Core Web Vitals update legt Google hier nog meer focus op. De drie core web vitals zijn laadtijd (van je website), snelheid (van interactie) en visuele stabiliteit. Deze zaken worden extra belangrijk voor een goede ranking. Zorg er daarom voor dat je website en content in 2022 technisch tip-top in orde zijn. Houd laadtijden laag door kleinere afbeeldingen te gebruiken en het aantal animaties te minimaliseren. Zorg ook voor een schone en nette code aan de achterkant van je website, dat kan de snelheid van interactie verhogen. En gebruik een goed, responsief visueel thema voor visuele stabiliteit. Onderdeel van de Core Web Vitals update is ook een analytische tool. Daarmee wilt Google je helpen de gebruiksvriendelijkheid van je website en content te verbeteren. 2. Denk aan SEO bij tekst, foto, video én audio Als we het over SEO hebben, ligt de focus vaak op tekstuele content. Op zich logisch. We gebruiken vaak veel meer tekst dan foto, video en audio. Maar Google is de laatste jaren juist steeds meer waarde gaan hechten aan deze andere contentvormen. Nu al zien we steeds vaker foto’s en videofragmenten bovenaan de zoekresultaten. En als de MUM-update wordt uitgerold, zal Google deze verschillende vormen veel vaker door elkaar gebruiken om de gebruikers zo snel en goed mogelijk antwoord te geven op hun vragen. Probeer je daarom wat vaker af te vragen: is tekst echt de beste vorm voor het verhaal dat ik wil vertellen? Of kan ik beter foto, video of audio inzetten? En als je deze vormen dan inzet: zorg dat je de juiste metadata (titel, alt-tag, omschrijving, etc.) toevoegt. Daardoor kan Google jouw content makkelijker vinden en selecteren voor de zoekresultatenpagina. 3. Geef antwoord op echte vragen De Google MUM-update is erop gericht de vragen van gebruikers zo snel en goed mogelijk te beantwoorden. Dat betekent dat de antwoorden op de vragen die mensen hebben steeds vaker al op de zoekresultatenpagina zelf worden gegeven. We hebben hier al een voorproefje van gekregen in de vorm van rich snippets en het ‘mensen vragen ook’-blok. Maar we gaan het nog veel vaker zien. Daarom is het belangrijk dat je met jouw content antwoord gaat geven op echte vragen die onder jouw doelgroep leven. Er zijn ongetwijfeld een paar vragen die jij regelmatig van je klanten of doelgroep krijgt. Schrijf eens een keer een uitgebreide blog waarin je zo’n veelgestelde vraag beantwoord. Voeg een vraag-en-antwoord sectie toe aan je website. Of maak een how-to video voor op je productpagina’s. Zo vergroot je de kan dat jouw content wordt uitgelicht op de zoekresultatenpagina. Leuke bonus: content die direct antwoord geeft op concrete vragen wordt vaker opgepikt door voice search engines, zoals Siri en Alexa. 4. Zet in op longtail zoektermen Van ‘antwoord geven op echte vragen’ is het een kleine stap naar inzetten op longtail zoektermen. Longtail zoektermen zijn zoektermen die minder vaak gebruikt worden, maar waar ook minder concurrentie op is waardoor ze relatief veel conversie opleveren. Dit zijn vaak langere zoektermen die betrekking hebben tot een heel specifiek onderwerp of probleem. Bijvoorbeeld: als jij busjes verhuurt aan mensen die een roadtrip willen maken kun je natuurlijk inzetten op een zoektermen zoals ‘busje huren’ of ‘roadtrip maken’. Maar dit zijn heel populaire zoekwoorden, en de concurrentie om een goede positie in Google is moordend. Als je in plaats daarvan inzet op een longtail zoekwoord zoals ‘wat zijn de beste busjes voor een roadtrip in Europa?’ is de kans een stuk groter dat je bovenin de resultaten eindigt. Er zijn een stuk minder mensen die die zoekterm gebruiken, maar de mensen die het gebruiken zijn precies de mensen die jij wilt bereiken. Daarom leveren longtail zoektermen onderaan de streep vaak meer op! 5. Focus op lokale SEO “Think global, act global”, is een bekende uitspraak van activisten. Maar het is ook een goede tips als je vindbaar wilt zijn in Google. Lokale SEO wordt namelijk steeds belangrijker. Met de Vicinity update geeft Google haar algoritmes de grootste ‘local search’ update in vijf jaar tijd. De update is niet zozeer gericht op het verbeteren van de vindbaarheid van bedrijven in de buurt, maar gaat er vooral voor zorgen dat bedrijven die niet in de buurt zijn slechter vindbaar worden. Onderaan de streep betekent dit natuurlijk wel dat lokale bedrijven meer voorrang krijgen van Google. Laat daarom duidelijk merken waar mensen jou kunnen vinden! Een Google mijn-bedrijf is hiervoor onmisbaar. Andere factoren die bijdragen aan lokale vindbaarheid zijn goede recensies, SEO webteksten en pagina’s over jouw stad of regio (‘Loodgieter Alblasserdam’), en vermeldingen in lokale gidsen, zoals de website van de Gouden Gids. 6. Blijf altijd nadenken over SEO De spelregels van SEO blijven veranderen. Maar sommige dingen blijven hetzelfde. Het blijft belangrijk om aan SEO te denken bij alles wat je doet. Zorg dat al je content (ook foto, video en audio) SEO-proof is, pak de verweesde content op je website aan, en ga aan de slag met linkbuilding. En houd de updates van Google in de gaten. Dat kan via de blog van Google zelf. Maar ook via marketing- en tech-blogs zoals Frankwatching en Emerce. En natuurlijk houden wij je hier ook op de hoogte van de belangrijkste veranderingen. Zo kan jij blijven knokken voor een goede plek in de zoekresultaten! Vindbaar in Google met influencers en bloggers via Hulc Wil jij je vindbaarheid in Google in 2022 verbeteren? Denk er dan eens over na om samen te werken met influencers en bloggers. Zij kunnen jouw linkbuilding een boost geven door naar jouw website te linken. En ze kunnen zorgen voor meer naamsbekendheid en een beter imago bij jouw doelgroep. Voor het beste effect is het belangrijk dat je samenwerkt met influencers en bloggers die perfect bij jou passen. In onze database vind je meer dan 9500 publishers die jou kunnen helpen. Daar zit vast ook een perfecte influencer of blogger voor jou tussen! Weten hoe het werkt? Check Hulc.nl.
Lees meer
Google Analytics in 2022: 4 veranderingen om op te letten
Google Analytics is anno 2022 by far de meest populaire tool om de prestaties van je website te analyseren. Maar er staan grote veranderingen voor de deur. En sommige zijn al in volle gang. Waar moet je dit jaar op letten als je het meeste uit Google Analytics wilt (blijven) halen? Ik vertel het in deze blog. GA4: de nieuwe versie van Google Analytics 2022 wordt het jaar dat zo goed als iedereen over zal stappen op GA4. De nieuwste update van Google Analytics wordt door sommige de grote update ooit genoemd. Iedereen die dit jaar begint met Google Analytics, maakt automatisch gebruik van GA4. Iedereen die nog gebruikt maakt van de ‘oude’ software (Universal Analytics genaamd), moet binnenkort overstappen. Het advies is zo snel mogelijk te migreren naar GA4 en deze in te richten. Je oude analytics kun je nog even laten draaien. Zo begint GA4 alvast met data verzamelen, zonder dat je je oude data ineens kwijt bent. GA4 speelt in op de aangescherpte discussie over privacy en de rol die (third-party) cookies hierin spelen. Veel browsers, waaronder marktleider Google Chrome, zullen binnenkort stoppen met het gebruik van cookies. En strengere (Europese) cookiewetgeving staat hoog op de agenda van privacywaakhonden. GA4 helpt je het gedrag van je websitebezoekers te blijven analyseren wanneer de cookies eenmaal tot de geschiedenisboeken veroordeeld zijn. Die grote update brengt veel veranderingen met zich mee. Waar moet je rekening mee houden? 1. Analyseer websites en apps in één overzicht Eén van de grootste veranderingen die GA4 teweeg zal brengen, is dat het de Google Analytics van websites en apps samenvoegt. Eerder kon je die alleen nog maar apart analyseren. Dit is natuurlijk vooral goed nieuws als je al een website en een app hebt. Maar het kan ook drempelverlagend zijn als je al een tijdje twijfelt over het toevoegen van een app of website aan je mediamix, maar het inrichten van een compleet nieuwe Google Analytics je tegenhield. 2. Meer inzicht in de customer journey Het samenvoegen van de analytics van websites en apps zal zorgen voor meer inzicht in de customer journey, aangezien gebruikers die tussen beide kanalen bewegen kunnen worden gevolgd zonder dat de data gedupliceerd wordt. Dat volgen zal niet gebeuren op basis van cookies, maar op basis van zogenaamde ‘identity spaces’. GA4 zal gebruik maken van (een combinatie van) drie identity spaces: User ID: een User ID kan aangemaakt worden voor websitebezoekers die zich inloggen op je website of app. Door gebruikers een User ID te geven en deze data te delen met Google Analytics, kan je deze gebruikers volgen over verschillende apparaten. Google Signals: Google Signals kunnen worden verzameld als een gebruiker is ingelogd met hun Google-account en toestemming geeft voor het verzamelen van deze data. De data vanuit Google Signals kan vervolgens gekoppeld worden aan een specifieke bezoeker van jouw website of app. Device ID: een Device ID is stiekem nog wel gebaseerd op de ‘ouderwetse’ cookies, zolang dat nog mogelijk is. Deze drie identity spaces zullen door GA4 zoveel mogelijk aan elkaar gekoppeld worden. Daardoor kan de software een gebruiker blijven volgen, ook als deze verschillende apparaten of kanalen gebruikt om jouw website te bezoeken. De gaten in de data hoopt Google op te vullen op basis van machine learning. Dit zal veel meer inzicht geven in de specifieke customer journeys. 3. Targeten met voorspellende algoritmes Google is de koning van algoritmes. Met GA4 kan jij de kracht van die algoritmes straks nog beter benutten om de juiste bezoekers te targeten. Op basis van machine learning kan Google voorspellingen maken over het toekomstige gedrag van bezoekers. Een simpel voorbeeld: als Google ziet dat gebruikers die jouw ‘over ons’-pagina bekijken 5% vaker tot aankoop overgaan dan gebruikers die die pagina niet bekijken, kan het algoritme voorspellen dat een nieuwe bezoeker waarschijnlijker tot aankoop overgaat als deze de ‘over ons’-pagina bekijkt. De algoritmes van Google kunnen duizenden van dit soort berekeningen tegelijk maken. Dat levert zulke complexe rekensommen op, dat zelfs de slimste Google-nerds niet meer precies weten hoe het werkt. Maar het werkt. De nieuwe versie van Google Analytics geeft nu al de mogelijkheid om te targeten op basis van de kans op aankoop, de kans op conversie en de opbrengstvoorspelling. In de toekomst worden hier waarschijnlijk nog meer voorspellende statistieken aan toegevoegd. Deze algoritmes zullen niet voor iedereen bruikbaar zijn. Algoritmes hebben enorm veel data nodig om hun voorspellende werk te doen. Alleen sites met duizenden bezoekers kunnen daarom gebruik maken van deze voorspellende statistieken. 4. Een nieuwe startpagina De meeste veranderingen van Google Analytics in 2022 gebeuren aan ‘de achterkant’. Andere code, koppelingen, algoritmes en technologieën, dat soort dingen. Maar ook aan ‘de voorkant’, dat wat je op je scherm ziet, verandert er veel. GA4 zal veel minder heftig leunen op de standaard rapporten, tabellen en submenu’s die nu zo kenmerkend zijn voor de software. In plaats daarvan krijg je veel meer mogelijkheden om de software zelf in te richten. Jij bepaalt wat je wil meten, hoe dat gemeten wordt, en hoe de resultaten gerapporteerd worden. Dit zal direct zichtbaar zijn als je GA4 opstart en het nieuwe startpagina ziet. Deze geeft je direct een overzicht van de belangrijkste metrics om in de gaten te houden en vervangt het oude dashboard. Deze nieuwe startpagina is volledig te personaliseren met veel vrijheid wat betreft de grote, plaatsing en vorm van de verschillende elementen die je op de pagina plaatst. Wat verandert er in Google Analytics in 2022? Gebruikers van Google Analytics kunnen in 2022 dus veel zichtbare en onzichtbare veranderingen verwachten. De komst van GA4 verandert veel. Cookies worden in de ban gedaan, en de rol van algoritmes en identity spaces wordt groter. Maar sommige dingen zullen ook hetzelfde blijven. Google Analytics zal ook in 2022 (en waarschijnlijk nog lang daarna) de belangrijkste analytische tool zijn voor online marketeers en websitebeheerders. De enorme hoeveelheid data die Google verzamelt, gecombineerd met de onbegrijpelijk complexe algoritmes die ze op die data loslaten, maakt het de ideale tool voor diepgaande analyses. Maar GA4 blijft ook een complexe softwaretool. Universal Analytics was voor veel mensen al een intimiderende tool. Het verschuiven van de focus richting handmatige rapportage en verregaande personalisatie zal het voor beginners niet makkelijker maken. Zij zullen dan ook hoogstwaarschijnlijk (gedeeltelijk) overstappen op Google Data Studio. Daar is de belangrijkste data overzichtelijk weergegeven. Betere cijfers in Google Analytics in 2022 via Hulc Als je Google Analytics gebruikt, wil je natuurlijk vooral goede cijfers zien. Meer bezoekers, meer conversies, meer aankopen. Daar zal GA4 niks aan veranderen. Influencers en bloggers kunnen je helpen de metrics die voor jou belangrijk zijn een boost te geven. Bijvoorbeeld door reviews van jouw producten of diensten te geven, blogs over je te schrijven, of backlinks naar jouw website te plaatsen. Voor het beste resultaat is het belangrijk dat je samenwerkt met influencers en bloggers die aansluiten bij jouw merk, boodschap, doelen en doelgroep. Hulc kan je helpen die perfecte influencer te vinden. In onze database vind je meer dan 9500 publishers die klaar staan om jou te helpen aan de Google Analytics cijfers van je dromen! Weten hoe het werkt? Kijk dan om Hulc.nl.
Lees meer
Spannende content maken over een saai onderwerp: zo doe je dat
Laten we eerlijk zijn: sommige onderwerpen zijn gewoon saai. Maar soms moet je ook content maken over saaie onderwerpen. Hoe zorg je er dan toch voor dat je content spannend is, zodat je je publiek tot het einde vasthoudt? In deze blog vertel ik je hoe ik dat doe. De waterschapsverkiezingen? Saai… Veiligheidsprotocollen? Gaap… Pensioenregelingen? Zzz… Allemaal saaie onderwerpen. Maar ook allemaal belangrijke zaken. Als je content over dit soort onderwerpen moet maken, wil je je publiek wel tot het einde vasthouden. Zodat ze goed geïnformeerd zijn en de juiste keuzes kunnen maken, bijvoorbeeld over hun pensioenopbouw. Maar hoe doe je dat? Spanning kan een goed hulpmiddel zijn. Met spanning trek je mensen je verhaal in. Waardoor ze het verhaal met aandacht blijven volgen en je boodschap ook echt blijft hangen. In deze blog vertel ik je hoe ik spanning toevoeg aan mijn content. Kleine disclaimer voor we beginnen: spanning is niet altijd het juiste middel. Vooral als het over gevoelige of exacte zaken zoals uitvaartverzekeringen of wetgeving gaat, kan je soms beter zakelijk blijven. De spanningsboog in je content Wat maakt een verhaal spannend? In essentie is spanning het gebied tussen het oproepen van een vraag en het beantwoorden van die vraag. Denk maar aan een spannende thriller. De spanning zit ‘m in het gebied tussen de vraag ‘wie is de moordenaar?’ en het antwoord (‘de klusjesman!’). Het is spannend omdat je in dit gebied nog niet alle informatie hebt. Dit gebied noemen we een spanningsboog. Door spanningsbogen aan jouw content toe te voegen kun jij je publiek vasthouden. Zij willen namelijk het antwoord op de vraag weten die de spanningsboog tot een bevredigend einde brengt. Soms is het dus goed om wat informatie achter te houden. Dit klinkt misschien nogal theoretisch. Hoe ziet zo’n spanningsboog er in de praktijk uit? Je kan letterlijk een vraag stellen. Eindig je intro bijvoorbeeld met een vraag zoals: “Waarom moet je nu al nadenken over je pensioen?” Je kan ook vooruit wijzen in je tekst: “Als je niet nadenkt over je pensioen, ben je een dief van je eigen portemonnee. Maar daarover later meer…” Er zijn nog veel meer literaire trucjes die je kan inzetten om voor een spanningsboog te zorgen. Je kan bijvoorbeeld een niet-chronologische vertelvolgorde aanhouden. Of alleen maar vanuit de eerste persoon schrijven. Lees deze blog voor meer van dit soort literaire tips. Voor nu ga ik verder met andere manieren om je content spannend te maken. Storytelling voor extra spanning Een andere techniek die voor spanning kan zorgen is storytelling. Storytelling is hartstikke populair in de wereld van marketing en contentcreatie. Maar wat is het precies? Als je het terugbrengt naar de basis, bestaat goede storytelling uit drie elementen: een held, een doel en een tegenstander. Harry Potter, alle horcruxen vinden, Voldemort. Batman, Gotham veilig houden, The Joker. Snap je? Dus wat is jouw verhaal? Wie is jouw held? Wat is hun doel? En wie is hun tegenstander? Als je deze drie elementen helder hebt, wordt het een stuk makkelijker om een spannend verhaal te schrijven. Mijn tip: maak je held iemand die op jouw doelgroep lijkt, zodat zij zich in het verhaal kunnen herkennen. En onthoud dat de vijand niet altijd letterlijk een bad guy hoeft te zijn. Dingen zoals schaamte, onwetendheid, of discriminatie kunnen ook goede vijanden zijn die je held van hun doel afhouden. Een theoretisch verhaal over de waterschapsverkiezingen kan je bijvoorbeeld spannend maken door een dijkgraaf te volgen die een waterramp probeert te voorkomen terwijl hij wordt tegengewerkt door bureaucratie en corruptie. Dan wordt je saaie, theoretische onderwerp direct spannender. Emotie en krachtwoorden Spanningsbogen en storytelling zijn vooral belangrijk wanneer je het plot van je verhaal aan het uitdenken bent. Maar als je je verhaal echt op papier zet, kan je de content nog wat spannender maken. Dat doe je door emoties in je verhaal te verwerken en krachtwoorden te gebruiken. Schrijf niet alleen wat een dijkgraaf doet, maar schrijf ook op hoe hij zich daarbij voelt, wat zijn motivaties zijn, en welke emoties zijn handelen beïnvloeden. Dan gaat je hoofdpersonage echt leven! Want je publiek kan zich waarschijnlijk vrij weinig voorstellen bij het werk van een dijkgraaf. Maar iedereen kent het gevoel van frustratie en onrecht dat bureaucratie en corruptie kunnen oproepen. Krachtwoorden kunnen de emoties en gevoelens die je wilt overbrengen extra kracht bijzetten. Voorbeelden van krachtwoorden zijn: buitenkans, daverend, enorm, fantastisch, grandioos, kei-gaaf en ongekend. Hier kan je nog veel meer voorbeelden van krachtwoorden vinden. Leuke bonus: deze woorden zorgen ook voor meer conversie. Breng je verhaal tot leven met beeld en geluid Een foto zegt meer dan duizend woorden. Ook als je je saaie onderwerp wat spannender wilt maken, kan beeldmateriaal helpen. Pensioenregelingen worden opeens een stuk boeiender als je een foto van een mooie boot of een wereldreis laat zien. Vertel niet waarom een goed pensioen belangrijk is, laat het zien! Maar waarom stoppen met foto’s? Iedereen die wel eens een thriller heeft gezien, weet dat de meeste spanning niet in het script zit, maar in de muziek en het camerawerk. Gebruik daarom film om je publiek je verhaal in te trekken. Of vertaal je verhaal naar een aangrijpende podcast. Luister maar eens naar de podcast ‘Verborgen Verhalen’ van de ANWB voor een goed voorbeeld. Houd ook bij de inzet van foto, video en audio de spanningsboog, storytelling-technieken, emotie en krachtwoorden in gedachten. Dan breng jij je saaie onderwerp echt tot leven. Keep it simple Saaie onderwerpen gaan vaak gepaard met ingewikkelde, droge taal. Wil jij je publiek tot de laatste letter boeien? Laat de ingewikkelde woorden dan zoveel mogelijk achterwege. En gebruik korte zinnen en korte alinea’s. Een begrijpelijk verhaal is prettiger en makkelijker te volgen. Dat zorgt ervoor dat je publiek tot het einde blijft hangen. Hoe saai je onderwerp ook is. Meer tips over hoe je een begrijpelijke tekst schrijft? In deze blog geef ik je 7 tips. Maak je content spannender met influencers via Hulc Bonustip! Een extra manier om je content nog wat spannender te maken is door samen te werken met een influencer. Maak zo’n influencer bijvoorbeeld de hoofdpersoon van je verhaal. Of maak gebruik van de storytelling skills van influencers. In de database van Hulc vind je meer dan 9500 influencers en blogger die jou kunnen helpen je saaie onderwerp in spannende content te gieten. Weten hoe het werkt? Kijk dan snel op Hulc.nl.
Lees meer
Blogger van de Maand: maart 2022
Inmiddels 20 jaar geleden viel het Peter van Vliet op dat nieuws en brede informatie met betrekking tot duurzaamheid nog met een lantaarntje moest worden gezocht. De grote media hadden hier toentertijd geen belangstelling voor en daarom besloot Peter om deze roeping, deze drive in te zetten om meer mensen breder te informeren. Op Duurzaamnieuws.nl probeert hij, samen met zijn redactie, de onderwerpen aan te snijden die nog niet overal worden besproken (en herhaald) en dus echt nog nieuw zijn voor de lezers. Natuurlijk zijn er grote(re) thema’s waarbij dit een stuk lastiger is, maar ook dan bekijkt men dit met een frisse blik en wordt er vanuit een andere invalshoek geschreven. Wat voldoening geeft is dat sommige conclusies terug te zien zijn in andere media. Werk- en privéleven lopen door elkaar Het werk- en privéleven van Peter lopen volledig door elkaar heen, want nieuws verschijnt doorlopend. Na het voeren van de katten is het tijd om koffie te zetten en daarna neemt Peter alle nieuwsfeeds en zijn e-mail door. Ontbijten doet hij eigenlijk altijd achter het scherm, terwijl hij selecteert, redigeert en publiceert. Gedurende de dag gebeuren er uiteraard ook wat huishoudelijke klusjes en worden er eigen stukken geschreven. Afhankelijk van de nieuwsstroom wordt dezelfde routine nog een aantal keer herhaald. De laatste ronde is zo rond 23.00 uur. Eigenheid bewaren Om de content boeiend te houden voor de lezers is het volgens Peter belangrijk om vooral onderwerpen te vinden die nog niet overal worden besproken, danwel nieuw zijn. Het is van belang om je eigenheid te bewaren en niet achter de waan van alledag aan te hollen. Op meer van hetzelfde zit niemand te wachten. Samenwerken: vertrouwen staat voorop Vertrouwen staat voorop in elke samenwerking met Duurzaamnieuws.nl. Daarnaast is transparantie over de afspraken en de verwachtingen ook heel erg belangrijk. “Ik ben allergisch voor eenrichtingsverkeer, we moeten er samen beter van worden”, zegt Peter hierover. Een platform als Hulc biedt overzicht en daarnaast werkt het efficiënt als het aankomt op het onderhouden van contact met (potentiële) adverteerders. “Mijn ervaringen zijn prettig en effectief, dus ik kan het zeker aanraden”. Samenwerken met Duurzaamnieuws.nl? Kijk hier voor de mogelijkheden en de speciale Blogger van de Maand actie!
Lees meer
Wat is een SEO-vriendelijke landingspagina? 6 kenmerken
Een SEO-vriendelijke landingspagina wordt beter gevonden via Google en andere zoekmachines. Dat levert dus meer verkeer op. Maar hoe kan jij jouw landingspagina SEO-vriendelijk maken? Wat is dat eigenlijk? En waarom is SEO zo belangrijk voor een landingspagina? Ik vertel het je allemaal in deze blog. 6 kenmerken van SEO-vriendelijke landingspagina’s Landingspagina’s zijn een fantastisch kanaal om verkeer vanuit andere kanalen te bundelen. Of je je doelgroep nu bereikt via een tv- of radio-spotje, een online advertentie, gesponsorde content of social media: met een landingspagina krijg je iedereen op één plek. Vervolgens kan je je landingspagina gebruiken om al die bezoekers om te toveren in betalende klanten, gasten voor je webinar, loyale volgers, nieuwsbriefabonnees, of wat je doel ook is. Een SEO-vriendelijke landingspagina is makkelijker te vinden via zoekmachines. Dat is belangrijk, want dat levert meer verkeer op. Wil jij dat ook? Dan moet je aan je SEO werken. Check deze 6 kenmerken van SEO-vriendelijke landingspagina’s. En pas ze toe op jouw landingspagina om die ook SEO-vriendelijk te maken. 1. Gebaseerd op zoekwoordonderzoek Een krachtige SEO-strategie begint altijd met grondig zoekwoordonderzoek. Een SEO-vriendelijke landingspagina speelt namelijk in op het zoekgedrag van de doelgroep. Waar is jouw doelgroep naar op zoek? Welke vragen hebben ze? En hoe zoeken ze online naar een antwoord? Als je dat weet, kan je daar op inspelen. Stel: jij verkoopt tulpen. Dan kan je je richten op het zoekwoord ‘Tulpen’. Maar misschien zoekt jouw doelgroep wel naar ‘Blauwe tulpen’. Dan kan jij jouw landingspagina natuurlijk veel beter op blauwe tulpen richten. Tijdens het zoekwoordonderzoek voor een landingspagina kan je ook nog nadenken over de rest van je marketingcampagne. Wat voor boodschap zien, horen en lezen mensen via andere kanalen? En hoe zouden zij vervolgens gaan Googelen om meer over jouw campagne te vinden? Als jij het in alle reclamespotjes over blauwe tulpen hebt, moet je je landingspagina natuurlijk niet optimaliseren voor het zoekwoord ‘rode tulpen’. 2. Onderdeel van een langlopende campagne Een SEO-strategie heeft altijd even de tijd nodig om zijn vruchten af te werpen. Dat komt omdat het een tijdje duurt voordat zoekmachine’s doorhebben hoe goed jouw landingspagina wel niet is. Ook backlinks (waarover later meer) en goede bezoekcijfers laten altijd even op zich wachten. Daarom heeft het geen zin om een landingspagina voor een kortlopende campagne SEO-vriendelijk te maken. In dat geval kan je er beter wat geld voor SEA tegenaan gooien. Bewaar de SEO daarom voor de landingspagina’s voor langlopende acties of campagnes. Landingspagina’s voor terugkerende campagnes (zoals een kerstactie) kun je ook SEO-vriendelijk maken. Laat de pagina in dat geval wel het hele jaar online staan, dan blijft je pagina een goede SEO-status opbouwen. 3. Rijk aan backlinks Backlinks spelen een enorm grote rol in de SEO van jouw landingspagina. Hoe meer mensen en websites naar jouw landingspagina linken, hoe hoger deze zal ranken in de zoekresultaten. Backlinks zijn voor Google namelijk hét bewijs dat jouw pagina waardevol en relevant is. Backlinks krijg je niet zomaar. Je kan voor extra backlinks zorgen door contact te leggen met bloggers en influencers. Zij kunnen dan bijvoorbeeld een blog over jou schrijven, een video-review van jouw product of dienst maken, of een bericht posten op social media. In die blogs, video’s en social posts linken ze naar jouw pagina. Dat levert extra verkeer én een betere SEO-score op. Wil jij samenwerken met bloggers en influencers? Kijk dan eens in de database van Hulc.nl. Daar vind je meer dan 9500 bloggers en influencers die jouw landingspagina graag aan extra backlinks helpen. 4. Gevuld met waardevolle, relevante content Zoekmachines houden van content. Hoe waardevoller en relevanter, hoe beter. Vul jouw landingspagina daarom met knallende content. Dat kan bijvoorbeeld in de vorm van testimonials, reviews, productomschrijvingen, of lekkere webteksten. Maar moet een landingspagina niet altijd zo simpel en gericht mogelijk zijn? Klopt! jouw landingspagina heeft waarschijnlijk maar één doel: conversie. Daar moet alles op gericht zijn. Een hele bak content helpt daar niet. Kwaliteit gaat hierbij dan ook absoluut boven kwantiteit. Daarnaast raad ik je aan om alle content ‘onder de vouw’ te plaatsen, dus op een plek die niet zichtbaar is zonder een stukje te scrollen. Je kan je content ook onder een ‘lees meer’ of ‘ontdek de mogelijkheden’ knop verbergen. Zo houd je je landingspagina toch simpel en gericht. 5. Voorzien van geoptimaliseerde semantiek en metadata Al die content op je website moet goed en snel leesbaar zijn voor zoekmachines. Je kan de zoekmachines helpen door een heldere semantiek aan te brengen. Dat wil zeggen: maak gebruik van en tags voor de tussenkopjes en voorzie belangrijke woorden van een of tag. Daarmee vertel je zoekmachines welke informatie het belangrijkst is. Zoekmachines kijken ook veel naar de metadata van je pagina. Dit zijn bijvoorbeeld de alt-teksten van je afbeeldingen, de url van je landingspagina, de (meta)titel en de meta-omschrijving. Deze zaken moeten samen zo helder en compleet mogelijk vertellen waar je landingspagina over gaat. Het zoekwoord waar jij je op richt met je landingspagina moet in al deze elementen terugkomen. Om terug te gaan naar de tulpen: als je goed wilt scoren op het zoekwoord ‘blauwe tulpen’, zorg je dus dat je ‘blauwe tulpen’ verwerkt in de titel, tussenkopjes, broodtekst, alt-teksten, url, (meta)titel en meta-omschrijving. Dan weten Google en jouw doelgroep direct dat ze bij jou aan het juiste adres zijn voor blauwe tulpen. 6. Technisch optimaal Ten slotte moet jouw landingspagina technisch optimaal presteren. Hij moet gebruiksvriendelijk zijn op alle mogelijke apparaten en in alle verschillende browsers. Bovendien moeten de laadtijden zo kort mogelijk zijn. Een technisch goede landingspagina zet Google graag bovenaan de zoekresultaten. En je bezoekers worden er ook nog eens blij van! Waarom is SEO belangrijk voor een landingspagina? Nu weet je hoe je een SEO-vriendelijke landingspagina maakt. Maar waarom is dat eigenlijk zo belangrijk? Zoals ik eerder al zei is een landingspagina vaak een plek waar mensen vanuit allerlei verschillende marketingkanalen samen komen. Maar hoe gaat iemand die jouw campagne op tv of op een billboard heeft gezien jouw pagina vinden? Waarschijnlijk gaan ze googelen. En dan wil je natuurlijk dat jouw landingspagina het eerste zoekresultaat is. Dat levert de optimale conversie op. Bovendien kan een SEO-vriendelijke websites voor nog meer verkeer zorgen. Met goede SEO wordt jouw landingspagina namelijk ook gevonden door mensen die nog nooit van jou of jouw campagne gehoord hebben, maar wél op zoek zijn naar jouw product of dienst. Die heb je er natuurlijk graag bij. Links naar je landingspagina via Hulc Goede techniek en content zijn belangrijk voor de SEO van je landingspagina. Maar er is nog een derde pijler: backlinks. Hoe meer backlinks naar jouw landingspagina, hoe beter. Hulc kan jou helpen aan extra backlinks van hoge kwaliteit. In onze database vind je meer dan 9500 bloggers en influencers die graag naar jouw landingspagina linken in hun content. Dat zorgt voor extra verkeer én een betere positie in de zoekresultaten. Benieuwd hoe het werkt? Kijk dan eens op hulc.nl, dan vertellen we je graag meer.
Lees meer
Nieuwe bloggers op Hulc: “Wij willen blijven groeien”
Via Hulc kan je in contact komen met meer dan 9500 bloggers en andere publishers uit talloze niches. Zij kunnen blogs over jou schrijven, of linken naar jouw website. Ons platform blijft maar doorgroeien. In deze blog zet ik drie bloggers in het zonnetje die zich in 2021 bij ons aansloten. De Groentjes In 2012 wordt Mirthe geboren met de zeldzame aandoening SPATA5. Hierdoor is zij blind, erg slechthorend en heeft ze een verstandelijke beperking. Om familie en vrienden op de hoogte te houden van Mirthe en hun leven, starten haar ouders, Sarah en Mathijs Groen, een blog. Ondertussen is degroentjes.nl uitgegroeid tot een inspirerende en informatieve blog (en vlog!) waarmee ze een kijkje geven in het leven met een (kind met) beperking. Inclusie bevorderen “Ik vind het heel fijn om alles wat wij meemaken van mij af te schrijven”, vertelt Sarah. “Het doel van onze blogs en vlogs is door de jaren heen wel wat veranderd. Onze missie is nu inclusie bevorderen. Laten zien dat kinderen met een beperking ook gewoon met speelgoed spelen en leuke merkkleding dragen, bijvoorbeeld. Het leven van een gezin met een kind met beperking is eigenlijk ook een normaal leven.” Sarah gaat verder: “Merken zijn vaak op zoek naar het perfecte plaatje. Wij gaan graag samenwerkingen aan met merken om te laten zien dat ook het niet-zo-perfecte plaatje heel mooi kan zijn. Meestal doen we dat met barterdeals. Dan krijgen we bijvoorbeeld merkkleding voor Mirthe en schrijven we daar een blog over. Maar laatst heb ik ook een gastblog geschreven voor Cliniclowns, die was ‘gewoon’ betaald. ” Herkenning en informatie Het komende jaar gaan Sarah en Martijn hard aan de slag om de DA-waarde van hun blog omhoog te krijgen, zodat ze een nog aantrekkelijker partner worden voor adverteerders. “We gaan nog meer blogs schrijven en vlogs maken. Zodat we nog meer herkenning kunnen bieden aan mensen die ook met een beperking (in hun omgeving) leven. En informatie kunnen geven aan mensen die meer willen weten over SPATA5. Er ligt nog genoeg op de stapel!” Sparkles Inside Sparkles Inside is de mommy lifestyle blog van Jasmina, moeder van “een eigenwijze peuter van 3,5 jaar”. Omdat Jasmina al haar passies en interesses een plekje geeft op haar blog, komen er veel onderwerpen aan bod. Van koken en reizen, tot moederschap en verlies. Daarmee inspireert Jasmina ondertussen al gemiddeld 20.000 lezers per maand. Maar ze is nog lang niet klaar met groeien. Persoonlijke onderwerpen 2,5 jaar geleden hakt Jasmina na lang twijfelen eindelijk de knoop door: ze zet haar eerste blog online. “Ik kreeg zoveel leuke reacties dat ik vorig jaar bloggen onderdeel van mijn werk heb gemaakt”, zegt Jasmina. “Daarom ging ik op zoek naar nieuwe manieren om geld te verdienen met mijn blog.” Op een bloggersevent in 2021 komt Jasmina mensen van Hulc tegen. Die helpen haar met het aansluiten van haar blog op het platform. “Ondertussen heb ik al een succesvolle samenwerking gehad”, vertelt ze. “Ik zag een linkbuilding-opdracht voorbij komen die over het verkopen van je auto ging.” “Dat sluit misschien niet direct aan op de persoonlijke onderwerpen op mijn blog, maar op dat moment was ik zelf ook aan het twijfelen om mijn auto te verkopen. Aangezien mijn blog een hoog ‘me-gehalte’ heeft, paste het toch wel goed. Uiteindelijk heb ik mijn auto niet verkocht, maar ik heb er wel een leuke blog over geschreven.” Meer bezoekers Jasmina’s plannen voor 2022 zijn duidelijk: “Groeien, groeien, groeien! Vorig jaar begon ik met grootse plannen. Maar uiteindelijk werd 2021 voor mij persoonlijk een heel zwaar jaar. Nu wil ik de draad weer oppakken en mij storten op nieuwe blogs, zodat ik mijn bezoekersaantal omhoog kan krijgen naar gemiddeld 25.000 per maand. Hopelijk komen er ook weer mooie samenwerkingen aan, bijvoorbeeld met bedrijven in de food, travel of lifestyle.” Alles over kinderen Denise en Bob hebben alle twee veel ervaring met verschillende facetten van online marketing. In 2020 besluiten ze hun krachten te bundelen en de blog allesoverkinderen.nl over te nemen. Hier delen ze, met de hulp van experts, informatie over alles wat met kinderen te maken heeft. Van kinderwens tot en met de basisschoolleeftijd. Altijd relevant “Toen wij de website kochten hebben we deze in een nieuw jasje gestoken en heel veel nieuwe content toegevoegd”, vertelt Denise. “Het domein bestaat al sinds 2005”, vult Bob aan. “Daardoor hadden we direct een voorsprong wat betreft autoriteit, naamsbekendheid en linkbuilding.” “We maken nu veel evergreen content. Het onderwerp ‘kinderen’ is natuurlijk altijd relevant, er zijn altijd wel zwangere mensen of jonge ouders. Dus de content die we nu maken, is over tien jaar nog steeds actueel. SEO-technisch is dat heel interessant. En het geeft ons de vrijheid om meer tijd te besteden aan de content die we maken, zodat het ook echt jaren mee kan”, legt Bob uit. Samenwerken via Hulc Hulc helpt Denise en Bob een regelmatig inkomen te verdienen. “Eerst zaten we bij een platform dat vooral gericht was op social media influencers”, vertelt Denise. “Aangezien wij een online magazine hebben en dus niet echt influencers zijn, hebben we meer aan Hulc. Daar vinden we nu maandelijks opdrachten.” “Wat ons betreft mogen er nog meer adverteerders komen op Hulc, zodat er meer opdrachten beschikbaar komen. Wij willen namelijk blijven groeien. We zitten nu bijna aan de 200.000 bezoekers per maand. Maar uiteindelijk willen we hét platform worden voor alles wat met kinderen te maken heeft.” Meer bloggers vinden op Hulc De Groentjes, Sparkles Inside en Alles over kinderen hebben zich in 2021 allemaal aangemeld bij het blogplatform van Hulc. In onze database vind je meer dan 6800 bloggers en publishers die jou kunnen helpen. Bijvoorbeeld aan meer naamsbekendheid door een blog over jouw merk te schrijven. Of aan betere linkbuilding, door backlinks naar jouw website te plaatsen. Weten hoe het werkt? Kijk dan snel op Hulc.nl.
Lees meer