Blog
Blijf op de hoogte van de laatste tips, trends en updates over linkbuilding, PR en AI via de blog van Hulc.io.
Selecteer een categorie
Klanten binden met contentmarketing: 5 tips
Contentmarketing is een perfecte marketingmethode om klanten aan je te binden. Zodat het loyale, terugkerende klanten worden. Maar hoe zet je contentmarketing zo in dat je er klanten mee bindt? In deze blog geef ik 5 tips. Als je aan contentmarketing doet, maak je waardevolle, relevante content die voorziet in de behoeften van je doelgroep. Daarmee probeer je ze niet direct iets te verkopen. In plaats daarvan probeer je een relatie op te bouwen met je doelgroep. Zodat ze jou gaan vertrouwen, jou als een autoriteit of expert gaan zien, of zich zelfs met jouw merk gaan identificeren. Als je die relatie eenmaal hebt opgebouwd kan je je doelgroep in tweede instantie tot klant maken, bijvoorbeeld via advertising of direct sales. Vaak wordt contentmarketing aan de bovenkant van de zogeheten marketingfunnel ingezet. Het wordt bijvoorbeeld gebruikt voor naamsbekendheid of branding om zo nieuwe mensen te bereiken en binnen te halen. Maar ook wanneer iemand de hele marketingfunnel heeft doorlopen (lees: ze zijn klant geworden), is contentmarketing van onschatbare waarde. Als jij na een aankoop nog steeds weet door te bouwen aan een duurzame relatie met je klanten komen ze terug, worden ze loyaal, en worden ze zelfs fans. Maar hoe doe je dat? Deze vijf tips helpen mij altijd: 1. Denk aan de behoeften van je doelgroep De behoeften van je doelgroep moeten altijd centraal staan als je aan contentmarketing doet. Het is dus belangrijk om te begrijpen wat de behoeften van jouw doelgroep zijn nadat ze tot een aankoop zijn overgegaan. Op dit punt in de klantreis zijn de behoeften natuurlijk heel anders dan wanneer iemand nog twijfelt over een aankoop. Een voorbeeld: klanten die net een nieuwe computer hebben gekocht, hoef je niks meer te vertellen over de voor- en nadelen van die specifieke computer. Of over de verschillen tussen een computer en een laptop. Maar je kan hen wel wat vertellen over hoe ze hun nieuwe computer correct installeren. Hoe ze hun computer virusvrij houden. of hoe ze het meeste uit hun nieuwe apparaat halen. Veel ondernemingen communiceren dit soort informatie nu nog op hele droge en saaie manieren. Soms is dat juridisch verplicht. Maar dat betekent niet dat je daarnaast geen gave content kan maken. Je kan die droge informatie ook in een gave video, een infographic, een goed geschreven blog of een podcast communiceren. Door voor waardevolle, relevante content te gaan – in plaats van voor een saai instructieboekje – zorg je voor binding met je klanten. Goed voorbeeld: duurzaam kledingmerk Patagonia vertelt op hun website hoe klanten hun eigen kleding kunnen repareren. Typisch zo’n behoefte van een klant die al een aankoop heeft gedaan, ook al was die aankoop al lang geleden. 2. Leer je klanten goed kennen Als jij de behoeften van je klanten echt wilt doorgronden én wilt weten hoe je daar het beste op kunt inspelen, is het belangrijk om je klanten goed te kennen. Ga dus op onderzoek uit: wie zijn je klanten? Wat voor mensen zijn dat? Hoe ziet hun leven eruit? Hoe kijken zij naar de wereld? Wat zijn hun normen en waarden? Ik hoop dat het vanzelf spreekt, maar voor de zekerheid: doe geen inbreuk op de privacy van je klanten. Je kunt ook veel informatie vergaren op een nette manier. Stuur een enquête rond onder je klantenbestand. Maak nog even een praatje met ze wanneer ze hun aankoop doen (als dat mogelijk is). Of nodig eens een aantal klanten uit voor een gezellig groepsgesprek. Jouw klanten voelen zich gehoord en gerespecteerd. En jij kunt waardevolle informatie ophalen. Je zult merken dat hoe beter jij je klanten leert kennen, hoe beter jouw content wordt. Je hoeft namelijk niet meer op je onderbuikgevoel af te gaan wanneer je nadenkt over onderwerpen of vormen voor content. In plaats daarvan kan je antwoord geven op vragen waarvan je zeker weet dat ze leven onder je doelgroep. Op de tijd, plek en manier waarop jij zeker weet dat (in elk geval een deel) van je doelgroep er op zit te wachten. 3. Bereik je klanten direct Klanten die al een aankoop hebben gedaan bereik je via andere kanalen dan mensen in jouw doelgroep die nog geen aankoop hebben gedaan of jou nog geen eens kennen. Vraag bijvoorbeeld of klanten zich willen inschrijven voor je nieuwsbrief. Nodig ze uit om je te volgen op social media. Of biedt ze een gratis relatiemagazine aan. Als je zo’n connectie hebt, kun je je klanten ook in de toekomst direct bereiken. Via hun mailbox, tijdlijn, of brievenbus. Dit zijn de kanalen waardoor je klanten aan je bindt. Het voelt persoonlijker. En de kans is een stuk groter dat jouw content ook echt bij je klanten aankomt. Je bent dan namelijk niet meer afhankelijk van de algoritmes van Google en social media die bepalen wat mensen online te zien krijgen. Nee, jij verschijnt gegarandeerd in hun mailbox en op hun deurmat. Daardoor wordt jouw content niet te missen. Goed voorbeeld hiervan: Futurum Mag, het magazine van fietsenwinkel Futurumshop. Daarin vinden klanten niet alleen aanbiedingen en nieuwe producten. Maar ook interviews met wielrenners, mooie foto’s, tips en reportages. Waardevolle, relevante content dus! 4. Zorg dat je klanten zich speciaal voelen Het maakt niet uit om wat voor relatie het gaat, er is één ingrediënt dat voor een sterke relatie zorgt: zorg dat de ander zich speciaal voelt. Doe een stapje extra, wees attent, wees persoonlijk, en verras elkaar! (Ja, dit mag je ook meenemen als advies voor een goed huwelijk). Probeer dat speciale gevoel dan ook te geven via de content die je voor je klanten maakt. Hoe doe je dat? Het zit ‘m al in de kleine dingetjes. Een persoonlijke aanhef bovenaan de nieuwsbrief bijvoorbeeld. Of een fysiek kaartje tijdens de feestdagen. Maar je kan het ook grootser aanpakken. Maak bijvoorbeeld een gaaf contentplatform exclusief voor je betalende klanten. Of stuur klanten een gepersonaliseerde video op hun verjaardag. Het klinkt misschien wat sullig. Maar je zult versteld staan van de bindende kracht van dit soort kleine of grote gebaren. Klanten voelen zich gezien, gehoord en gerespecteerd. Ze zijn niet zomaar een nummer maar doen er écht toe. En voor jou is het natuurlijk een fijne manier om top-of-mind te blijven en die klanten nog eens in je webshop te krijgen voor een nieuwe aankoop. 5. Zet in op user generated content Alle bovenstaande tips zorgen er als het goed is voor dat jij je klanten aan je weet te binden. Daardoor ontstaat er een soort groepsgevoel, een community. En de kracht van zo’n community kan jij weer goed inzetten voor je eigen contentmarketing. Dat doe je door in te zetten op user generated content. Zoals de naam al doet vermoeden zorgt bij user generated content de klant voor de content. Jij hoeft die content vervolgens alleen nog maar een spotlight te geven. Bijvoorbeeld in je nieuwsbrief of op je social media kanalen. Dit heeft een zelfversterkende werking: klanten sturen content in omdat ze zich verbonden voelen met jou. Vervolgens voelen zij zich nog sterker verbonden als ze zien dat jij hen een podium biedt. Vervolgens zien andere mensen weer dat onbekende klanten een podium krijgen, waardoor zij ook klant willen worden zodat zij ook dat podium kunnen krijgen. Zo vorm je een clubje waar steeds meer mensen bij willen horen. Goed voorbeeld hiervan: de Instagram Stories van Santafixie. Dit fietsenmerk (ja, ik houd van fietsen, laat mij lekker) nodigt klanten uit om gave foto’s van hun fietsen te maken en deelt de mooiste foto’s op hun Verhaal dat door tienduizenden mensen gezien wordt. Dat zorgt wel voor binding! Zet bloggers en influencers in voor contentmarketing In alle stappen van de klantreis kunnen bloggers en influencers jou helpen je contentmarketing naar een hoger niveau te brengen. Je kunt gebruik maken van hun grote en trouwe publiek. Zij kunnen mensen naar jouw website krijgen via backlinks in hun eigen content. En zij kunnen jou helpen met het maken van hoogwaardige content die jouw doelgroep écht aanspreekt. Daarvoor moet je wel de juiste bloggers en influencers vinden om mee samen te werken. Dat doe je via Hulc. Wij hebben een database met meer dan 9500 influencers, bloggers en ander publishers die klaar staan om jou te helpen met gave content. Weten hoe het werkt? Check Hulc.nl
Lees meer
Laat content viraal gaan met deze 4 ingrediënten
Wil jij jouw content viraal laten gaan? Dan zijn er vier ingrediënten die niet mogen ontbreken aan jouw content: timing, emotie, humor en strategie. In deze blog vertel ik wat die ingrediënten inhouden en hoe je ze goed inzet voor virale content. Als jouw content viraal gaat, kan je zomaar duizenden, honderdduizenden, miljoenen mensen bereiken. Dat wil iedereen natuurlijk. En precies daarom is het zo moeilijk om viraal te gaan: de concurrentie is moordend. Bovendien heb je een flinke dosis geluk nodig om viral te gaan. Jouw content moet maar net op het juiste moment bij de juiste mensen terecht komen en de juiste snaar raken om een mega-publiek te bereiken. Maar geluk maak je ook een beetje zelf. 4 ingrediënten voor virale content Als jij viral wilt gaan, moet je zorgen dat mensen jouw content delen. Als genoeg mensen dat doen – en hun volgers delen de content weer met hun volgers – kan er een sneeuwbaleffect ontstaan waardoor het bereik van je content in korte tijd exponentieel toeneemt. De vraag is dus: hoe zorg je ervoor dat mensen jouw content delen? Daar kan je op sturen door de volgende vier ingrediënten te gebruiken in het maken en verspreiden van je content: timing, emotie, humor en strategie. 1. Timing Viraal gaan gebeurt meestal op social media of in de actualiteitenrubrieken in de massamedia, zoals talkshows. Sterker nog: vaak vindt er een wisselwerking plaats tussen deze twee soorten kanalen. Tv-momenten gaan viral op social media en social media posts die viral gaan worden besproken op tv – waardoor ze nog harder viral gaan. Dit zijn dus de soorten kanalen waar jij je op wilt richten als je viraal wilt gaan. En beide soorten kanalen zijn sterk gericht op de actualiteit. Virale content is daarom vaak actuele content. Inspelen op de actualiteit is dus één van ingrediënten voor virale content. Maar hoe doe je dat? Soms kun je de actualiteit voorspellen. Denk aan feestdagen of sportevenementen. Dat zijn typisch momenten waarop veel virale content wordt gemaakt. Een goed voorbeeld is de Oud en Nieuw reclame van de Staatsloterij uit 2018. Met het lelijke hondje Frekkel, weet je nog? De knusheid die bij december past, de herkenbare spanning van de Oudejaarstrekking, daar speelt de Staatsloterij op het perfecte moment perfect op in. Maar veel vaker kun je de actualiteit niet voorspellen. En dan moet je dus het lef hebben om alles op pauze te zetten en snel content te maken die inhaakt op de actualiteit. Hema is hier dankzij reclamemaker Martijn Konings de laatste jaren zo een beetje kampioen in geworden. Mijn favoriete inhaker is nog steeds de reclame voor een elastomap om documenten in op te bergen. Die plaatsten ze op de dag dat de foto met het “Pieter Omtzigt, functie elders”-document de wereld in kwam. Met de slimme tekst: “ook verkrijgbaar in onze filialen in Den Haag, Superhandig als je niet wil dat anderen meelezen”. Dat moest natuurlijk wel viraal gaan. Dus: wil jij viraal gaan? Denk dan vooruit aan de momenten waarop jij op de actualiteit kan inhaken, maar blijf ook flexibel en sta klaar om snel in te spelen op het nieuws. Want als jij aan kunt haken op een onderwerp waar veel mensen al over praten, is de kans groter dat veel mensen jouw bijdrage aan de discussie zullen delen. 2. Emotie Het tweede ingrediënt van virale content is emotie. Mensen zijn nu eenmaal emotionele wezens. Hoe rationeel en bedachtzaam we ook denken te zijn, veel keuzes maken we in een split-second op basis van onze emotie of onderbuikgevoel. Zeker als het om kleine, korte-termijn acties gaat, zoals een bericht liken of delen. Als je viraal wilt gaan, is er dan ook weinig ruimte voor onderbouwing, nuancering of achtergrondinformatie. Je moet mensen direct bij de lurven grijpen met emotionele content. Dan willen ze het delen. Net zoals wanneer je ‘in het echte leven’ heel goed of slecht nieuws krijgt, dan wil je het met iemand delen. Want gedeelde smart is halve smart en gedeelde vreugde is extra vreugde! De reclame van de Staatsloterij is ook hier weer een goed voorbeeld van. Maar er is nog veel meer virale content dat inspeelt op de emoties van mensen. Denk maar aan het meisje dat ‘Let it go’ zong in een Oekraïense schuilkelder. De ontroerende kerstreclame van de Duitse supermarkt EDEKA. Of een ouderwetse viral, zoals de ‘Napalm Girl’ foto. Ontroering, verdriet, nostalgie, vreugde, liefde, woede en verontwaardiging zorgen ervoor dat mensen op die deelknop klikken. Om viral te gaan is het dus belangrijk om op de emotie van mensen in te spelen. Denk dus goed na: wat heb jij te vertellen met je content? En welke emoties roept dit op? Richt je daarop en je vergroot de kans dat jouw content de massa’s bereikt. 3. Humor Wil of kan jij niet inzetten op emotie met je content? Dan kan je ook all-in gaan op de humor. Ook humor is namelijk een belangrijk ingrediënt voor virale content. Dat heeft dezelfde reden als waarom emotie zo goed werkt: als mensen iets grappig vinden, willen ze het met anderen mensen delen. Want samen lachen is leuker dan alleen. Er zijn zat voorbeelden te vinden van grappige virale content. De virale content uit de prehistorie van het online tijdperk was bijna alleen maar gebaseerd op humor. Ken je ‘Charlie bit my finger’ nog? Of die niezende baby panda? En tegenwoordig is de grappige viral post tot een ware marketingkunst verheven door bedrijven als Bol.com, Coolblue, Burger King en de NS. Doe je het goed? Dan kan grappige content zelfs een meme worden. Dat betekent dat mensen jouw content gaan kopiëren, parodiëren, remixen en bewerken. Dan bereik je zomaar een miljoenenpubliek, hoewel het maar de vraag is hoeveel van jouw boodschap dan overblijft. Humor is dus een ingrediënt voor virale content. Maar pas op: humor is een van de lastigste dingen om onder de knie te krijgen. Vooral omdat lang niet iedereen hetzelfde grappig vindt. De een houdt van flauwe woordgrapjes, de ander van grove humor en de volgende van cynische grappen. Je moet je doelgroep dus wel heel goed kennen en weten wat ze grappig vinden. Want als je de plank misslaat, kan dat heel slecht zijn voor je imago. 4. Strategie (‘trading up the chain’) Viral gaan betekent dat veel mensen jouw content delen. Maar de ene deelactie is meer waard dan de andere. Als je buurvrouw je content deelt, is de kans dat het viral gaat een stuk kleiner dan wanneer Elon Musk je content deelt. Je wilt dus niet alleen dat zoveel mogelijk mensen je content delen. Je wilt ook dat de juiste mensen het delen. En hier wordt het viral gaan een beetje strategisch. De kans dat jouw content direct op tv wordt besproken is klein. Je zal dus klein moeten beginnen en je bereik vanaf daar uitbouwen. Tag bijvoorbeeld het account van een micro-influencer als je je content op social media deelt. Laat je content plaatsen of bespreken op een kleine blog. Of vraag een aantal vrienden om je content te delen. Als je content wat tractie krijgt, kan je proberen het naar de iets grotere accounts te brengen. Als zij zien dat jouw content al 50 keer gedeeld is, is de kans groter dat zij er ook mee aan de haal gaan. Daarna kan je proberen uit te breiden naar andere kanalen. Zoek bijvoorbeeld contact met een lokale journalist. Als hij er vervolgens een artikel over schrijft voor de lokale krant, kan je daar weer mee naar het nationale nieuws. En als je content eenmaal door Eva Jinek besproken wordt, kan je ermee naar de internationale media. Het is de truc om de waarde van jouw content beetje bij beetje te vergroten om zo hogerop te komen. ‘Trading up the chain’, heet deze strategie, die populair is gemaakt door PR-guru Ryan Holiday. Natuurlijk moet je nog steeds geluk hebben om een miljoenenpubliek te bereiken, maar door strategisch te werk te gaan in de distributie en promotie van je content kan je het geluk wel een zetje in de juiste richting geven. Content viraal laten gaan met influencers via Hulc Sommige mensen hebben een heel goed gevoel voor welke content viral kan gaan. Zij zijn daar zo goed in, dat ze een groot publiek hebben vergaard met hun content. Ik heb het natuurlijk over influencers. Het goede nieuws? Jij kan van die kennis en kunde gebruik maken door met influencers samen te werken. In de database van Hulc vind je meer dan 9500 influencers, bloggers en vloggers die jou dolgraag helpen met viraal gaan. Weten hoe het werkt? Kijk dan op Hulc.nl.
Lees meer
Blogger van de Maand: juli 2022
Een nieuwe maand, dus ook weer een nieuwe Blogger van de Maand! Wij stellen graag Muriel van Veertigplusmus.nl aan je voor! Hoe ben je op het idee gekomen om een blog te beginnen? In 2017 ben ik begonnen met mijn eerste blog Blij Lactosevrij. In die tijd ontdekte ik mijn lactose intolerantie en ik ben daar veel artikelen over gaan schrijven. Ik wilde anderen graag informeren en inspireren hoe je ondanks een lactose intolerantie toch een fijn leven kunt hebben. Super leuk om te doen, maar ik liep er tegenaan dat het echt een niche blog is. Na 2 jaar als hobby-blogger had ik genoeg over het onderwerp geschreven en in 2019 wilde ik het gróótser aanpakken: starten met mijn tweede blog Veertigplus mus en fulltime blogger worden! Met Veertigplus mus schrijf ik over een heel breed scala aan onderwerpen die dicht bij mij staan, omdat ik zelf ook al de 40 gepasseerd ben. Mijn blog is dan ook voor de 40 tot en met 65+ vrouw en staat boordevol blogartikelen over bijvoorbeeld: afvallen, vrouwenkwaaltjes, beauty, lifestyle, persoonlijke groei, duurzaam leven, huis- en tuintips, moestuinieren en gezonde recepten. Met Veertigplus mus had ik meteen voor mijzelf heldere doelen gesteld, namelijk: binnen 3 jaar mijn fulltime job ervan maken, minimaal 25.000 unieke webbezoekers per maand aantrekken, 10.000 volgers op Facebook, 9.000 volgers op Instagram en minimaal 1 miljoen weergaven op Pinterest. En dat is gelukt! Dus, ik ben zo trots als een pauw. Hoe ziet een doordeweekse dag in jouw leven eruit? Heel vrij richt ik mijn dagen in en geen dag is daardoor hetzelfde. Ik heb in mijn eerdere banen in loondienst gemerkt dat ik totaal geen type ben om voor een baas te werken. Ik wil eigen baas zijn en zelf mijn tijd indelen, zelf bepalen wat mijn werkzaamheden zijn en overal kunnen werken waar ik zou willen. Dus, iedere dag en daarmee ook iedere doordeweekse dag is anders. Ik sta op wanneer ik wil, check dan mijn mailtjes en mijn Social Media accounts (vaak onder het genot van een heerlijke zelfgemaakte lactosevrije latte macchiato). Daarna ga ik de diverse samenwerkingsplatformen langs, zoals Hulc, om te kijken of ik kan pitchen op blogopdrachten of Social Media opdrachten. Ik kijk in mijn agenda wat ik in de planning heb staan aan (betaalde) opdrachten of barterdeals en ga ermee aan de slag. Lukt het die dag niet of wil ik die dag iets anders doen, dan geef ik mijzelf die vrijheid. Máár, daarbij verlies ik één ding niet uit het oog: als perfectionist en als iemand met faalangst zorg ik er wel altijd voor dat ik mij als blogger aan de afspraken houd en dat ik kwaliteit lever. Heb ik bijvoorbeeld met een opdrachtgever afgesproken dat ik op een bepaalde datum een blogartikel aanlever, dan kan de opdrachtgever daar van op aan en lever ik het zelfs vaak al eerder aan. Want, ontevreden opdrachtgevers dat is wat ik als blogger echt niet wil. Wat vind jij het leukste aan bloggen? De verschillende petten die je op een dag op hebt. Zoals, schrijfster, content creator, fotograaf, videomaker, salesvrouw, marketingvrouw, inspirator, eigen baas zijn, administratief medewerkster en motivator. En ook het inspireren van al die leuke 40+ vrouwen die mijn artikelen lezen en mijn socials volgen. Dat geeft een kick! Hoe houd je je content boeiend voor je lezers? Ik kom eigenlijk altijd wel weer aan boeiende content door onderwerpen te zoeken die mijzelf als 40+ vrouw ook interesseren. Natuurlijk heb ik ook wel eens een dag of een week dat teksten minder makkelijk uit mijn pen rollen, maar dat gebeurt gelukkig niet vaak. En wat ik ook leuk vind is dat ik soms over onderwerpen schrijf waar ik nooit aan had gedacht, maar waar opdrachtgevers mij over benaderen of waar ik zelf op pitch. Daarnaast houd ik ook de seizoenen in de gaten en welke onderwerpen daar goed bij passen. Tenslotte volg ik ook de actualiteit en collega-bloggers om inspiratie op te doen over interessante onderwerpen. Welke tips zou jij een beginnende blogger geven? Weet wat je als blogger wilt. Schrijf dat voor jezelf als beginnende blogger al op en stel het telkens bij. Natuurlijk is dat soms moeilijk om te bepalen, maar een paar doelen opschrijven voor jezelf is wel handig, vind ik. Wie is bijvoorbeeld jouw ideale webbezoeker of Social Media volger? Over welke onderwerpen ga je schrijven? Is het puur voor de hobby of wil je parttime of fulltime gaan bloggen? Wat wil je bijvoorbeeld binnen 3 jaar met je blog bereiken? Wat zou je met je blog willen verdienen per maand? Hoeveel tijd kun je en wil je per week ervoor vrijmaken? Welke Social Media kanalen ga je inzetten en heb je daar tijd en inspiratie voor? Door over deze vragen na te denken voorkom je frustratie en teleurstellingen en houd je er plezier in. Wat vind jij belangrijk als je een samenwerking aangaat? Dat de communicatie over en weer goed is en je elkaar op de hoogte houdt van het verloop van de pitch of de samenwerking. Veel samenwerkingen komen tot stand via het online kanaal, waarbij je elkaar in real life niet eens ziet. Dan is het sturen van een e-mail of het hebben van online contact binnen een platform vaak het enige communicatiemiddel dat je hebt. Het komt helaas weleens voor dat je pitcht – of zelfs dat je al een samenwerking bent aangegaan – en je ineens van de opdrachtgever niks meer hoort. Daar heb ik moeite mee, omdat ik zelf wel intensief contact houd met de ander en ik de ander graag op de hoogte houd van mijn vorderingen. Natuurlijk heb ik er begrip voor als er iets is tussengekomen, maar communiceer erover. Dat maakt het allemaal veel menselijker. Ook vind ik het belangrijk dat een opdrachtgever de waarde van mijn blog en Social Media kanalen op waarde weet in te schatten. Dat hij of zij begrijpt dat er bepaalde tarieven gelden om van mijn blog en Social Media kanalen gebruik te maken. Laatst had ik iemand die ‘maar’ € 7,50 wilde betalen voor het plaatsen van een link in een bestaand blogartikel. Zo iemand heeft totaal niet in de gaten dat het mij veel tijd, geld en energie én soms ook bloed, zweet en tranen heeft gekost om mijn blog en Social Media kanalen te laten uitgroeien tot wat zij nu zijn. Dat voelt een beetje als dat ik bij de bakker vraag of ik een brood voor 30 cent kan kopen, omdat hij het brood toch al heeft gebakken en op de plank heeft liggen en hij het alleen maar hoeft te snijden en in een plastic zak hoeft te doen. Ik denk dat de bakker mij raar staat aan te kijken. En gelijk heeft ‘ie. Met deze opdrachtgever, die dus maar € 7,50 wilde betalen voor een link in een bestaand blogartikel, ben ik dus niet in zee gegaan ;-). Wat vind je van Hulc als platform? En waarom maak je gebruik van Hulc? Wat ik super fijn vind van Hulc, is dat er maandelijks best veel opdrachten voorbij komen waar je op kunt pitchen. Het dashboard van Hulc vind ik heel gebruiksvriendelijk en als je vragen hebt, dan word je via de chat super snel geholpen. Ook vind ik de kracht van Hulc dat je standaard diensten kunt aanmaken, waardoor je snel kunt pitchen en je niet elke keer een nieuwe pitch-tekst hoeft te bedenken. Hiermee kunnen opdrachtgevers ook beter zien wat je als blogger aanbiedt en jou makkelijk benaderen. De facturatie en uitbetaling gaat ook heel goed en verloopt soepel en snel via het geautomatiseerde facturatiesysteem van Hulc. En wat ik ook heel belangrijk vind: Hulc weet mijn blog en socials te waarderen op wat zij waard zijn. Je kunt namelijk zelf je tarieven bepalen en pitchen op opdrachten die je leuk vindt. Zou je Hulc aanbevelen en waarom? Absoluut! Ik beveel Hulc zeker aan bij andere bloggers. Door de variatie aan opdrachten is er voor ieder wat wils en zijn er zeker leuke opdrachten waar je op kunt pitchen. Het is een laagdrempelig platform waar adverteerders en bloggers bij elkaar komen en waar hele mooie opdrachten worden gecreëerd. Dit in combinatie met het gebruiksvriendelijke dashboard en de fijne klantenservice maakt Hulc voor mij een topper van een platform om mee samen te werken. Samenwerken met Veertigplus mus? Je kunt hier de mogelijkheden bekijken!
Lees meer
Zakelijk bloggen: 4 redenen om vandaag nog te beginnen
Zakelijk bloggen: veel bedrijven en organisaties doen het. Maar misschien vraag jij je nog af of het de moeite wel waard is. Ik ben hier om te te zeggen: “Ja!” In deze blog deel ik 4 redenen waarom jij vandaag nog zou moeten beginnen met zakelijk bloggen. Als zakelijke blogger plaats jij regelmatig en consistent blogposts. Dat doe je op je eigen website, een contentplatform in eigen beheer, of een externe blog. In die blogposts deel jij bijvoorbeeld de laatste inzichten in jouw branche, biedt je een kijkje achter de schermen, of beantwoord je vragen die jouw doelgroep kan hebben over jouw product of dienst. Maar waarom zou je dat doen? 4 redenen op een rij: 1. Betere vindbaarheid via Google (SEO) De belangrijkste reden waarom veel mensen beginnen met zakelijk bloggen is om beter vindbaar te worden in zoekmachines zoals Google. Een consistente blog is namelijk erg goed voor je SEO. Door regelmatig content te plaatsen laat je aan Google zien dat jij actief kennis en informatie deelt. En dat wordt gewaardeerd. Daarnaast zijn blogposts een goede manier om in te spelen op specifieke zoekwoorden die jouw doelgroep vaak gebruikt. Wil jij gevonden worden als mensen googelen naar “beste grasmaaier”? Schrijf dan blogs zoals “Dit zijn de beste grasmaaiers van 2022” en “De beste grasmaaier onder de loep genomen”. Neem de relevante zoekwoorden ook op in de tussenkoppen en alt-tags van afbeeldingen. Zo bemachtig jij die hoge positie in Google. Tenslotte kan een zakelijke blog op verschillende manieren erg goed zijn voor je linkbuilding. Door interne en externe linkjes op te nemen in je blog laat je aan Google zien dat jouw blog onderdeel is van een online ‘gesprek’. Daarnaast kunnen mensen naar jouw blog linken in hun eigen content. Dat kan spontaan gebeuren, of je kunt een deal sluiten met een influencer, blogger of andere publisher. Daarnaast kan je zelf ook gastblogs schrijven voor andere platformen waarin je verwijst naar je eigen website. 2. Dienstbaar aan je doelgroep Vindbaarheid zou niet het einddoel van zakelijk bloggen moet zijn. Het moet een middel zijn om het echte doel te bereiken: dienstbaar zijn aan je doelgroep. De meeste zakelijke blogs vallen namelijk in de categorie ‘contentmarketing’. Contentmarketing onderscheidt zich van andere soorten marketing door de doelgroep centraal te zetten. Content zou de doelgroep niet moeten storen (zoals een irritante reclame op tv), maar het zou de doelgroep moeten helpen. In een zakelijk blog kan je antwoord geven op de vragen die leven bij je doelgroep. Je kunt praktische tips delen. Je doelgroep helpen met het maken van een keuze door de voor- en nadelen op een rij te zetten of meerdere opties te vergelijken. Of hen juist aan het denken zetten met een inspirerend verhaal. Dat kan natuurlijk ook in een video, een podcast of in een infographic. En die vormen verdienen ook een plek in jouw contentstrategie. Maar online zoeken veel mensen taakgericht. Zij zoeken (vaak via Google) concrete antwoorden op concrete vragen. Een blog is dan het beste middel. Blogs zijn namelijk goed vindbaar via Google en zijn goed te scannen door middel van tussenkoppen, streamers en afbeeldingen. Zo kan de doelgroep snel de informatie vinden waar zij naar op zoek zijn. Dat is een stuk lastiger in een video of podcast. 3. Meer expertise & autoriteit Die dienstbaarheid aan je doelgroep heeft uiteraard ook een voordeel voor jouw bedrijf of organisatie. Door antwoord te geven op de vragen van je doelgroep laat je zien dat jij een expert in jouw vakgebied bent. Jij weet waar je het over hebt en jij bent te vertrouwen. Doe je dit beter dan je concurrenten? Dan kun je uitgroeien tot een autoriteit in jouw branche. Een goed voorbeeld hiervan is Neil Patel, die naast zijn werk als SEO-adviseur een invloedrijke zakelijke blog bijhoudt over SEO. Daardoor is hij niet zomaar een SEO-adviseur, maar dé SEO-autoriteit van dit moment. Neil schrijft vanuit zijn persoon, maar je kan ook vanuit je organisatie schrijven. Zo schrijft online supermarkt Pieter Pot veel blogs over duurzaamheid om hun expertise en autoriteit op dit gebied te tonen. Dat soort autoriteit kan mooie dingen opleveren. Je kunt uitgenodigd worden voor evenementen, mensen linken graag naar jouw content, en misschien wordt je af en toe geïnterviewd door relevante (vak)media. Dit alles versterkt het effect van zakelijk bloggen. Je krijgt nog meer naamsbekendheid, inhoudelijke merkbekendheid en vertrouwen onder je doelgroep. Dat kan zich zomaar vertalen in extra klanten, leden of abonnees, omdat ze weten dat hun aandacht, tijd en geld bij jou goed besteed is. 4. Minder afhankelijk van externe platformen Tenslotte heb je als zakelijke blogger veel autonomie. Op jouw blog bepaal jij de regels en richtlijnen (binnen de kaders van de wet natuurlijk ?). Dat is compleet anders dan in het geval van socialmediamarketing, banneradvertenties, PR, of reclames in de traditionele massamedia. Die vormen van marketing kunnen heel effectief zijn, maar je bent altijd afhankelijk van externe partijen. Voor reclames in traditionele massamedia zijn strenge regels. En een persbericht wordt niet overgenomen als het niet aan een set specifieke richtlijnen voldoet. Ook op digitale platformen ben je afhankelijk van externe factoren. Facebook, Instagram, YouTube en LinkedIn hebben al vaak genoeg laten zien dat ze met een draai aan de algoritmeknoppen het bereik van bepaalde content sterk kunnen sturen. Content die vandaag veel effect heeft, kan morgen een stuk minder effectief zijn. Hetzelfde geldt in theorie voor de algoritmes van Google, hoewel de schommelingen daar vaak minder dramatisch zijn. Als jij een goede zakelijke blog weet bij te houden, omzeil je deze afhankelijkheid. Je gebruikt nog steeds andere kanalen (PR, social media, etc.) om je doelgroep te bereiken, maar je bouwt ook een groep trouwe lezers op. Daardoor ben je minder gevoelig voor schommelingen in beleid en algoritmes en kan jij autoriteit en expertise blijven opbouwen door jouw doelgroep te blijven bedienen. Zakelijk bloggen via Hulc Er zijn dus genoeg redenen om vandaag nog te beginnen met zakelijk bloggen. Maar ik zal eerlijk zeggen: bloggen is niet voor iedereen. Je moet het leuk vinden, handig zijn met taal, en er tijd voor maken. Dat lukt niet iedereen en dat is niet erg. Samen met onze partner CopyRobin nemen wij het bloggen voor jou uit handen. Bij CopyRobin bestel je snel, makkelijk en betaalbaar blogs voor op jouw website of contentplatform. Daarnaast kun je in onze database terecht voor meer dan 9500 bloggers, influencers en publishers die graag content voor jou maken op hun eigen kanalen. Ook daarmee vergroot je je naamsbekendheid, autoriteit en expertise. Weten hoe het werkt? Kijk op Hulc.nl.
Lees meer
Hoeveel is een backlink in een blog waard?
Een backlink in een blog kan extra autoriteit en een hogere SEO score opleveren voor de site waar de link naar verwijst. Dat is wel wat geld waard. Maar hoeveel betaal je ongeveer voor zo’n link? En als je zelf een blogger bent: hoeveel kan je dan vragen voor een backlink in jouw content? Jeroen Postma, eigenaar van Hulc, geeft antwoord. Bedrijven en organisaties willen gevonden worden in Google. Daarom doen ze hun best hun website en content te optimaliseren voor zoekmachines. Dat noemen we SEO (Search Engine Optimization). Een belangrijk onderdeel van SEO is linkbuilding. Hoe meer linkjes er online bestaan die naar een webpagina verwijzen, hoe hoger die website in Google kan komen. Eén manier om aan die linkjes te komen, is door bloggers, influencers en publishers te vinden die content kunnen maken met daarin een link naar je website. Aan de andere kant zijn er online veel bloggers, influencers en publishers die hun autoriteit, expertise en populariteit beschikbaar willen stellen voor andere websites. In ruil voor geld of een wederdienst (barterdeal) plaatsen zij backlinks in hun content om de SEO score van andere websites te verhogen. Hulc brengt deze twee werelden samen. Op ons platform kunnen bloggers, influencers en andere publishers hun diensten aanbieden. Dat doen er nu al meer dan 9.500. In onze database kunnen bedrijven en organisaties de publishers vinden die bij hun passen en een backlink kopen. Maar soms is het niet direct duidelijk hoeveel een link nu precies waard is. Jeroen, waardoor wordt de prijs van een backlink eigenlijk bepaald? “De prijs van een backlink is sterk afhankelijk van de autoriteit en populariteit die een blog al heeft opgebouwd. Een link in een blog die tienduizend keer gelezen wordt, is natuurlijk meer waard dan een link in een blog die maar honderd keer gelezen wordt. Net zoals dat een billboard naast de A2 tussen Amsterdam en Utrecht meer kost dan naast de N366 tussen Stadskanaal en Ter Apel. Meer bereik betekent meer waarde. Er zijn nog meer factoren die meespelen. Een blogger die weet dat veel van haar lezers op links klikken, kan meer vragen dan een blogger waarbij bijna niemand doorklikt. En iemand die een specifieke niche bereikt kan meer vragen dan iemand die een heel algemeen publiek bereikt. Bovendien speelt hier ook nog de wet van vraag en aanbod mee. Een blogger die veel aanvragen krijgt van mensen die een backlink willen kopen, kan de prijs natuurlijk verhogen.” Hoeveel kost een backlink in een blog ongeveer? “Omdat de prijs door veel factoren beïnvloed kan worden, kan de prijs sterk verschillen. €50,- is meestal de ondergrens. Als een blogger een link voor minder verkoopt, doet zij zichzelf eigenlijk tekort. Maar een backlink in een AAA-blog die ook nog eens een specifieke niche bereikt is natuurlijk een stuk duurder. Het gaat wel eens over de €1000,- heen.” Waar komt die ondergrens van €50,- vandaan? “In elke blog zit werk. Ook blogs die niet gelezen worden, hebben geld gekost om te schrijven. Bovendien moet een blogger ook voorzien in het onderhoud van haar eigen website, denk aan de kosten van een domeinnaam. Als je het minimale werk dat in een fatsoenlijke blog gaat zitten terugrekent naar het uurtarief van een freelance blogger of schrijver, kan je het eigenlijk niet goedkoper doen dan voor €50,-. En onthoud: vaak zit er meer werk in een blog dan het minimaal nodige. Bloggers bloggen vaak vanuit een passie, dat is wat hen zo populair maakt. Vanwege die passie gaan bloggers vaak net een stapje verder als het gaat om het perfectioneren van hun content dan een freelance schrijver die uit is op winstmaximalisatie.” En zo’n backlink van meer dan €100, is dat het geld wel waard? “Of een link het geld waard is, wordt uiteindelijk bepaald door de beleving van degene die de link koopt. Wat is zijn doel? Wanneer is dat doel bereikt? En hoeveel geld verwacht hij daarvoor te moeten uitgeven? Mijn ervaring is dat als een koper achteraf vindt dat een backlink het geld niet waard is, dat dat vaker ligt aan de verwachtingen van de koper dan aan de prijsstelling van de blogger. Een hoge prijs komt natuurlijk ook niet uit de lucht vallen. Die hogere prijs reflecteert vaak dat een blog een groot bereik en veel autoriteit heeft. Dat betekent dat een link in zo’n blog een nog betere SEO score en nog meer bezoekers kan opleveren voor de website waar de link naar verwijst. Dat is natuurlijk meer geld waard.” Als je een link koopt in een blog die al geschreven is, dan zit daar praktisch geen extra werk meer in. Maakt dat nog verschil? “Het klopt dat een backlink in een bestaande blog plaatsen minder werk kost dan het schrijven van een compleet nieuwe blog om daar vervolgens een link in te plaatsen. Vaak kan een blogger een linkje binnen een paar minuten al toevoegen. Maar je betaalt natuurlijk niet alleen maar voor de arbeid. Je betaalt ook voor de waarde van die link. Om weer het voorbeeld van het billboard langs de snelweg te gebruiken: dat bord staat er al. Jouw boodschap op dat bord krijgen kost dan ook niet zoveel geld. Maar je betaalt niet voor de arbeid die nodig is om dat bord te plaatsen. Je betaalt voor al die automobilisten die je bereikt. Als we die logica doortrekken naar online content, kan een link in een al bestaande blogpost zelfs meer waard zijn dan een link in een blog die nog geschreven moet worden. De bestaande blogpost heeft zich misschien al bewezen, een bepaalde autoriteit opgebouwd, en een hoge positie in Google bemachtigd. Het verkeer dat dat oplevert – de online ‘automobilisten’ – is vaak een stuk hoger dan het verkeer van een nieuwe blog.” Kan je onderhandelen over de prijs van een backlink? “Dat ligt er maar net aan met wie je te maken krijgt. Sommige bloggers hanteren een vast tarief voor backlinks en wijken daar niet vanaf. Hetzelfde geldt voor bedrijven en organisaties die de link willen kopen. Sommige hebben een strak budget en willen daar niet van afwijken. Maar er zijn ook genoeg partijen die wel openstaan voor onderhandelingen. Soms is er wel wat speelruimte in de prijs, bijvoorbeeld bij het kopen van meerdere links tegelijk. Je ziet wel eens dat een grote ‘bestelling’ beloond wordt met wat korting. Dan worden 10 backlinks van normaal gesproken €65,- per stuk verkocht voor €600,- in totaal. Heb je nog tips voor mensen die nog steeds twijfelen over de waarde van een backlink in een blog? “Oriënteer je. Vraag eens rond bij andere mensen in de branche. Wat betalen zij voor hun backlinks? Of als blogger: wat vragen je collega-bloggers voor een backlink? Als je een beetje inzicht krijgt in de markt waarin je opereert, wordt het een stuk makkelijker om te bepalen hoeveel een backlink waard is.” Aan de slag met Hulc Nu je een beter idee hebt van hoeveel een backlink in een blog waard is, kun je aan de slag met Hulc. Wij brengen vraag en aanbod op het gebied van influencersmarketing en linkbuilding samen. Meld je aan als blogger, influencer of publisher en vind bedrijven en organisaties die jouw content goed kunnen gebruiken. Of meld je aan als bedrijf of organisatie en ga op zoek naar de perfecte blogger of influencer voor jouw campagne. Aanmelden kan direct via Hulc.nl.
Lees meer
8 slimme tools voor contentmakers
Content maken is een vak. En elke vakman of -vrouw heeft gereedschap nodig om zijn of haar werk makkelijker en beter te maken. Dus wat is het gereedschap van de contentmaker? In deze blog zet ik mijn 8 favoriete tools op een rij. Er zijn tegenwoordig talloze tools die jouw leven als contentmaker makkelijker maken. Of het nu gaat om het maken, optimaliseren of organiseren van content: er is een tool voor. Welke tools jij allemaal in je arsenaal moet hebben, hangt natuurlijk helemaal af van wat voor soort contentmaker jij bent. Maak je foto’s, podcasts, video’s infographics? Of schrijf jij de hele dag teksten? En doe je dat als onderdeel van een team? Of zelfstandig? In deze blog zet ik in elk geval 8 tools op een rij die wat mij betreft de crème de la crème voor contentmakers zijn. En ze zijn nog gratis ook! 1. Canva Gratis optie: Ja Betaalde optie: €109,99 per jaar (tot maximaal 5 gebruikers, extra kosten voor meer gebruikers) Welke contentmaker kent Canva niet? Deze tool is ideaal als je iets wilt vormgeven. Of het nu een infographic, een Instagram story of je eigen cv is. Met de schat aan gratis templates en elementen (foto’s, animaties, tekeningen, etc.) kan iedereen zijn content een professionele look en feel geven. Zelfs als je totaal geen professionele vormgever bent, kun je door het gebruiksgemak van Canva toch een mooie Insta post maken. Voor ongeveer een tientje per maand kan je gebruik maken van Canva Pro. Daarmee krijg je toegang tot extra templates en elementen. Daarnaast krijg je extra opties, bijvoorbeeld voor het inplannen van je designs als posts op social media. 2. Photomosh Gratis optie: Ja Betaalde optie: €47 eenmalig of €23 per jaar Wil jij jouw foto’s laten opvallen? Dan moet je Photomosh eens proberen. Met deze online tool voeg je ‘glitch-effecten’ toe aan je foto’s. Je kunt kiezen uit tientallen effecten die je eindeloos kunt combineren. Van kleine, subtiele effecten tot schreeuwerige glitches. Ik kan echt uren spelen met alle opties in Photomosh. Misschien niet zo goed voor je productiviteit, maar wel een een geweldige tool om je foto’s een persoonlijke touch te geven. Met de pro versie krijg je toegang tot nog meer effecten, betere export-opties en een verbeterde UI. 3. Flaticon Gratis optie: Ja Betaalde optie: €89,99 per jaar of €9,99 per maand Iconen zijn een goede manier om informatie snel inzichtelijk te maken. Ik gebruik ze bijvoorbeeld graag in infographics, of als toevoeging aan blogs die over complexe onderwerpen gaan. Maar iconen laten ontwerpen door een designer kost bakken met geld. Gelukkig is daar Flaticon. Ik weet niet zeker of dit telt als ‘tool’, maar het in elk geval een website die elke contentmaker zou moeten kennen. Hier vind je namelijk meer dan 7 miljoen iconen die je gratis kunt downloaden. Als je voor Flaticon Premium kiest, krijg je toegang tot extra soorten bestanden (gratis versie biedt alleen .png bestanden) en hoef je geen credits te geven aan de designer van de iconen (dat moet bij de gratis versie wel). 4. Audacity Gratis optie: Ja Betaalde optie: Nee Ben jij als contentmaker veel bezig met audio content? Bijvoorbeeld voor podcasts of audiotours? Dan kan ik Audacity aanbevelen. Met deze gratis tool kun je op een professioneel niveau audio editten. Bijna alles wat je met dure software zoals Adobe Audition kunt doen, kun je ook met audacity. Knippen, plakken, equalizen, fade-ins, fade-outs, overgangen, audio-effecten: het kan allemaal. Maar dan dus gratis! 5. Language Tool Gratis optie: Ja Betaalde optie: €59,90 per jaar of €19,90 per maand (voor individuen) Als contentmaker richt ik me vooral op het schrijven teksten (zoals deze). Maar ik zal je een geheimpje verklappen: ik schrijf echt geen foutloos Nederlands. Dat hoeft tegenwoordig ook niet, want er zijn nu lekker veel tools die van jou (en mij) een betere schrijver maken. Mijn favoriet is Language Tool, een schrijfhulp die je integreert in je webbrowser. Deze tool is mijn favoriet omdat hij behalve op grammatica en spelling ook checkt of stijl en vorm. Hij haalt bijvoorbeeld clichés en complexe taal uit je teksten. Daarnaast vind ik de gratis opties een stuk uitgebreider en prettiger dan die van marktleider Grammarly. 6. Mangools SERP simulator Gratis optie: Ja Betaalde optie: Nee Een beetje met SEO overweg kunnen is een must voor elke moderne contentmaker. Daarmee zorg je er namelijk voor dat jouw content online gevonden wordt. Er zijn veel SEO-tools om uit te kiezen, maar één waar ik fan van ben en waar ik niet veel anderen over hoor is de Mangools SERP simulator. In deze tool kun je spelen met de url, meta titel en meta omschrijving van je content. Maar het leukste is: je ziet direct hoe jouw content dan gepresenteerd wordt in Google! Je kunt zelfs een echte zoekopdracht simuleren, zodat je precies ziet hoe jouw content eruit ziet op de SERP (de zoekresultatenpagina van Google). 7. Trello Gratis optie: Ja Betaalde optie: €9,60 per gebruiker per maand Alle tools tot nu toe zijn geweldig voor contentmakers die extra hulp willen bij het maken en optimaliseren van hun content. Trello is van een compleet andere orde. Het is een tool die je helpt je werkproces te stroomlijnen. Zie het als een soort to-do lijstje 2.0. Je kunt taken toevoegen, mensen toevoegen aan die taken, taken verslepen over je prikbord (bijvoorbeeld van ‘nog doen’ naar ‘gedaan’), en nog veel meer. Ik vind Trello vooral een fijne tool als ik met andere mensen samen moet werken. Bijvoorbeeld als iemand anders mijn blogs moet checken, of als ik content moet maken samen met een vormgever. In de tool kan iedereen in het team precies zien wat er nog gedaan moet worden en hoe het proces verloopt. Ideaal, zeker nu we vaker vanuit huis werken. 8. Hulc Met deze 7 tools maak jij jouw leven als contentmaker een stukje makkelijker. Maar ik heb nog één tip voor je. Als jij een contentmaker met een eigen bereik bent, kun je extra geld verdienen door content voor of over andere mensen, bedrijven en organisaties te maken. Veel bedrijven zijn op zoek naar influencers, bloggers en vloggers die hen kunnen helpen extra naamsbekendheid en autoriteit te krijgen in hun niche. Kun jij hen helpen? Meld je dan aan bij Hulc en vind bedrijven die bij jou passen. Check hulc.nl om te leren hoe het werkt.
Lees meer
Blogger van de Maand: juni 2022
Graag stellen we de nieuwe Blogger van de Maand aan je voor: Marisca van Mamablogger.nl. We hebben haar een aantal vragen gesteld en daarop heeft ze uitgebreid antwoord gegeven. Op deze manier leren we haar dus allemaal een beetje kennen. Hoe ben je op het idee gekomen om een blog te beginnen? Heel lang geleden had ik een beginnende webshop in kleding, sieraden en mode-accessoires. Voor die webshop deed ik een training webshop optimalisatie. Tijdens die training kregen we de tip om te gaan bloggen voor onze webshop om (potentiële) klanten een kijkje achter de schermen te geven van jouw webshop. Een mooie manier om naamsbekendheid op te bouwen, expertise te delen en hopelijk je klantenkring uit te breiden. Deze tip heb ik goed onthouden, want als kind schreef ik al graag. Ik begon in 2012/2013 met bloggen voor mijn webshop met een gratis Blogger account. Als snel blogde ik onder mijn eigen naam als domeinnaam op WordPress en gaandeweg realiseerde ik mij dat ik dit veel leuker vond dan het runnen van een webshop. De blogs werden steeds persoonlijker en op een gegeven moment vroeg ik mij af wat voor soort blogger ik eigenlijk was. De term ‘Mamablogger’ werd steeds vaker gebruikt en dat paste enorm goed bij mijn onderwerpen. Ik had het geluk dat de domeinnaam nog vrij was en sinds 2014 blog ik minimaal vijf dagen per week onder de naam ‘Mamablogger’. Hoe ziet een doordeweekse dag in jouw leven eruit? Rond 5.30 uur gaat mijn wekker, maar steeds vaker blijf ik nog een half uurtje liggen ;-) Ik check mijn mail, check of mijn blogpost van die dag online staat en klets vervolgens lekker nog even met mijn twee zoons van 11 en 4. Rond 6.15 uur zijn de bedden opgemaakt, zijn de jongens aangekleed, zit er negen van de tien keer een was in de machine en spring ik nog even snel onder de douche. Daarna is het tijd voor het ontbijt en tijdens het ontbijt werk ik voor Mamablogger. Ik beantwoord dan bijvoorbeeld mail en deel het artikel van die dag op de socials. En als ik nog tijd over heb, dan schrijf ik alvast weer een nieuwe artikel of ik begin daaraan. Deze vragen beantwoord ik nu ook bij het ontbijt, haha. Vervolgens begint het rennen en vliegen: tanden poetsen, haren van de jongens doen, tassen inpakken, het huis aan kant maken etc. Rond 8.10 uur fiets ik met de jongens naar school. Daarna fiets ik door naar mijn werk. Naast Mamablogger werk ik 32 uur per week als Communicatieadviseur bij een Zorgorganisatie waar ik dit jaar alweer 17 jaar werk, waarvan de laatste negen jaar bij Marketing & Communicatie. Om 17.00 uur fiets ik weer naar huis. Althans, twee dagen per week. De andere twee dagen werk ik ’s middags thuis en kan ik de jongens zelf uit school halen. Dat is heel fijn! In de avonden werk ik nog heel even aan Mamablogger, maar daarna is het tijd voor mijn man en mijn gezin. ©sandra_zeilstra Wat vind jij het leukste aan bloggen? Ik zeg daar altijd het volgende op: “dat je op maandag nog niet weet wat je op vrijdag allemaal mee hebt gemaakt”. Ik bedoel daarmee dat bloggen heel verrassend kan zijn. Je kunt op maandag denken dat het een rustige week wordt, maar op vrijdag kan er bijvoorbeeld een persreis gepland staan omdat je daarvoor bent uitgenodigd met je gezin. Of die ene te gekke samenwerking zit in je mailbox. Niet weten welke leuke dingen er kunnen gebeuren is het leukst. Wat voor mij ook heel belangrijk is, is dat ik mijn ei kwijt kan op Mamablogger. Het is mijn dagboek en plakboek en al mijn creativiteit kan ik erin kwijt. Er ligt voor mij weinig druk op, omdat ik een baan heb naast mijn blog en dat maakt dat ik het nog altijd heel erg leuk vind. Hoe houd je je content boeiend voor je lezers? Je kunt nooit iedereen tevreden stellen met je content, maar mijn blog groeit wel met mij mee. Zo schreef ik in het begin over de kerstboom van de Action. Een kort artikel en de foto’s waren echt niet te best. Toch werd dat artikel onverwacht een enorm succes. Dat smaakte naar meer waardoor ik steeds vaker over budget gerelateerde onderwerpen ging schrijven. Inmiddels ben ik lang niet meer de enige die dat doet en ook toen was ik dat natuurlijk niet, want ik had het wiel ook niet uitgevonden. Hoewel ik het nog steeds een heel leuk onderwerp vind en er nog wel over schrijf, ga ik niet meer op zoek naar dat soort koopjes. Deze artikelen hebben gaandeweg plaatsgemaakt voor artikelen over persoonlijke financiën. En wie weet verandert dat over een tijd ook weer. Ook mijn kinderen groeien en dus krijgen we te maken met heel nieuwe fases zoals de eerste keer schoolkamp bijvoorbeeld. Omdat je jezelf ontwikkelt, veranderen je interesses en dus ook hetgeen waar je over schrijft. Dat proces van ontwikkelen herkent iedereen denk ik wel en ik hoop daarmee de content boeiend te houden. Welke tips zou jij een beginnende blogger geven? Het is cliché, maar blog in eerste instantie omdat je het heerlijk vindt om te schrijven, niet omdat je snel geld wil verdienen of “gratis” spullen wil krijgen. Het kost tijd, soms heel veel tijd, en als je dan eenmaal zover bent, moet je je content wel aan blijven vullen en jezelf blijven ontwikkelen als blogger. Toch denk ik dat er altijd ruimte is voor nieuwe bloggers dus laat je vooral niet tegenhouden door gedachten als “wie zit er nu nog op mij te wachten?”. Het is veel te leuk om het niet te doen! Wat vind jij belangrijk als je een samenwerking aangaat? Dat de briefing helder én realistisch is. Ook moet het onderwerp passen bij mij en mijn blog. Snelle communicatie is fijn, net als een tijdige betaling. Eigenlijk heel praktisch allemaal. Wat vind je van Hulc als platform? En waarom maak je gebruik van Hulc? Ik vind het platform laagdrempelig en makkelijk in gebruik. Wat ik vooral fijn vind is dat je standaard diensten in kan laden waardoor je niet iedere keer hetzelfde aanbod hoeft te typen aan een potentiële opdrachtgever. Je krijgt iedere maand (mits je een samenwerking hebt gehad) een self-billing factuur in je mailbox en deze wordt snel voldaan. Dit alles maakt het gemakkelijk om een samenwerking aan te gaan. Zou je Hulc aanbevelen en waarom? Jazeker! Je bepaalt zelf wat je wilt overhouden aan een samenwerking en welke opdrachten je aan wilt gaan. De communicatie verloopt goed evenals de betaling. In mijn geval is Hulc een betrouwbare partner gebleken! Samenwerken met Mamablogger.nl? Kijk hier naar het aanbod!
Lees meer
5 voorbeelden van succesvolle contentmarketing
Succesvolle contentmarketing zorgt voor autoriteit, branding, thought leadership, inhoudsbekendheid en nog veel meer. Maar hoe ziet succesvolle contentmarketing er uit? Ik zet 5 van mijn favoriete cases op een rij. Laat je inspireren! Voordat we in de case studies duiken moeten we het even hebben over wat contentmarketing precies is. En wat succesvolle contentmarketing dan is. Contentmarketing is een vorm van marketing waarbij je je doelgroep probeert te bereiken en aan je te binden met content, zoals blogs, video’s en podcasts. Belangrijk hierbij is dat je de doelgroep niet stoort – zoals een reclame dat wel doet – maar dat je inspeelt op de behoeften en interesses die de doelgroep sowieso al heeft. Goede contentmarketing stoort mensen dus niet, het helpt ze. En als je dat goed doet, pluk jij daar zelf ook de vruchten van. Succes van contentmarketing meten Het succes van contentmarketing is volledig afhankelijk van jouw doelstellingen. Wil jij mensen bereiken? Wil jij mensen aan je binden? Wil jij mensen aan het denken zetten? Of wil jij zorgen dat mensen overgaan tot conversie, bijvoorbeeld door een aankoop te doen? Om je succes te meten is het belangrijk om je doel duidelijk te hebben, te bepalen wanneer dat doel bereikt is, en te weten welke metrics je daarvoor in de gaten moeten houden. Ik kan jou nu dus niet vertellen wanneer jouw contentmarketing een succes is. Maar de 5 voorbeelden in deze blog laten in elk geval een aantal mogelijke manieren zien om succes te behalen. Laat je dus lekker inspireren en ga daarna aan de slag met jouw eigen succesvolle contentmarketingcampagne! 1. Staatsbosbeheer – Groene Oren podcast In de Groene Oren podcast van Staatsbosbeheer worden Nederlandse dieren en planten geïnterviewd. De ‘gasten’ worden gespeeld door bekende comedians, die veel moeten improviseren. Dat zorgt voor hilarische interviews met bijvoorbeeld Daniel de Nachtzwaluw, Paulien de Eik en Marcel de Otter. Met deze podcast laat Staatsbosbeheer zien dat ze een jonge, frisse, grappige organisatie zijn, ondanks hun serieuze functie. En ze laten tegelijk zien dat zij dé expert zijn op het gebied van de Nederlandse natuur. Door voor deze vorm te kiezen – een grappige podcast – bereikte Staatsbosbeheer bovendien een compleet nieuwe doelgroep. Zij richtten zich niet op ‘de natuurliefhebbers’ die ze normaal gesproken proberen te bereiken, maar richtten zich op ‘de podcastluisteraars’ met als doel van hun nieuwe natuurliefhebbers te maken. Typisch gevalletje the medium is the message. Staatsbosbeheer kon hun succes trouwens op een onverwachte manier terug zien. Toen ze een paar maanden na de eerste aflevering een vacature voor contentmarketeer openden, kregen ze honderden motivatiebrieven binnen. Allemaal met een vermelding van de Groene Oren podcast. 2. Patagonia – The Water is Rising documentaire Als er één bedrijf met een goede missie is, dan is het Patagonia wel. Het kledingmerk zegt zelf: “Wij bestaan om onze thuisplaneet te redden”. En die missie komt terug in al hun contentmarketing. Die marketing richt zich dan ook bijna nooit op het product, maar veel vaker op die grote missie. Goede voorbeelden hiervan zijn de documentaires die Patagonia maakt. Zoals de film “The Water is Rising”, die het verhaal van een dorpje in Alaska dat moet vluchten voor de stijgende zeespiegel in beeld brengt. Met zo’n film maakt Patagonia heel duidelijk waar zij voor staan. Ze geven je bijna het gevoel dat een jas kopen van Patagonia (wat best duur is), gelijk staat aan geld doneren aan een goed doel. Het kost natuurlijk bakken met geld om zulk soort documentaires te maken. Maar dat levert wel serieus goede films op. Sommige films worden dan ook miljoenen keren bekeken. Dat zijn miljoenen momenten waarop Patagonia hun boodschap verspreidt en aan hun eigen branding werkt. Dat is toch best succesvol te noemen. 3. Nationale-Nederlanden – Content over echte mensen Niet alle succesvolle contentmarketing hoeft bakken met geld te kosten. Een goede blog kan ook enorm veel autoriteit, inhoudelijke bekendheid en binding met je doelgroep opleveren. En het is vaak een stuk goedkoper dan een documentaire of podcast. Bank en verzekeraar Nationale-Nederlanden begrijpt dat ook. Zij zetten groots in op blogs. In die blogs staan (bijna) altijd ‘echte mensen’ centraal. Slim, want daarmee maken ze saaie en abstracte zaken – zoals het WGA eigenrisicodragerschap, pensioenregelingen of spaarrekeningen – persoonlijk en boeiend. Bijvoorbeeld met een interview met een klusjesman over hoe hij zijn geldzaken regelt. Door echte mensen centraal te zetten, doet Nationale-Nederlanden de lezer het belang van goed omgaan met je geld écht begrijpen. En maken ze duidelijk dat zij daarbij kunnen helpen. In minder dan een jaar tijd werden de contentpagina’s van Nationale-Nederlanden al meer dan een miljoen keer bekeken. Onder andere door een sterke combinatie met organische en advertentie-berichten op social media. En het bleef niet bij bereik, veel mensen klikten ook door naar de productpagina’s, bijvoorbeeld om een spaarrekening te openen. 4. Pieter Pot – Blogs over duurzaamheid Pieter Pot levert duurzame producten aan huis. Van chips en bier tot tandpasta en inlegkruisjes. En als de producten een verpakking hebben, komen ze die bij je volgende bestelling direct ophalen om ze weer opnieuw te gebruiken. Nu had Pieter Pot natuurlijk blogs kunnen gaan schrijven over hun producten, of hun mooie missie van duurzaamheid. Maar in plaats daarvan besloot het bedrijf te kijken naar wat hun doelgroep écht boeiend en belangrijk vindt. En ja, dat gaat nog steeds over duurzaamheid. Maar wel met een hele praktische insteek. Pieter Pot schrijft bijvoorbeeld veel blogs met tips over hoe je duurzamer kan leven. Recepten voor verpakkingsvrije gerechten. En tips over hoe jij je leven plasticvrij kunt maken. Bovendien besteedt Pieter Pot ook veel aandacht aan de vorm. Alle artikelen zijn prachtig vormgegeven met unieke illustraties. En ze zijn geschreven in een frisse, jonge tone-of-voice, bijvoorbeeld door emoji’s te gebruiken in de teksten. Zo krijgt de doelgroep direct een idee van wat voor bedrijf Pieter Pot is. De cijfers van Pieter Pot ken ik niet. Maar wat mij betreft kunnen we de contentmarketing van de duurzame bezorger sowieso succesvol noemen. Ze doen namelijk precies wat de bedoeling is bij contentmarketing: inspelen op de behoeften en interesses van de doelgroep. Niet storen, maar helpen. 5. Albert Heijn – Allerhande Ik kon het toch niet laten om nog even de Godfather van de Nederlandse contentmarketing te noemen, want die titel heeft Albert Heijn met hun Allerhande ondertussen wel verdiend. Het tijdschrift is met een oplage van ruim 2 miljoen (!) het op-één-na meest gelezen tijdschrift van Nederland (de nummer 1 is trouwens ook het resultaat van contentmarketing: De Kampioen van de ANWB). En heeft een enorme invloed op de Nederlandse eetgewoonten. Wist je bijvoorbeeld dat rucola voor het eerst in Nederland werd geïmporteerd speciaal voor een recept in de Allerhande? Het magazine – dat als sinds 1954 bestaat – is ondertussen veel meer dan een selectie recepten. Het is een echt tijdschrift, met columns, interviews en recensies. En natuurlijk zijn er ondertussen volop online extensies van het tijdschrift, zoals video’s en blogs. Maar ik vind de Allerhande toch vooral een schoolvoorbeeld van hoe je contentmarketing ook in ‘old school’ print kan laten werken. Zolang je maar een verhaal te vertellen hebt dat jouw doelgroep boeit! Influencers inzetten voor succesvolle contentmarketing Hopelijk heb ik je met deze 5 voorbeelden van succesvolle contentmarketing kunnen inspireren om ook gave content te gaan maken. Ik wil afsluiten met een bonustip waarmee jij jouw contentmarketing nog succesvoller kunt maken. Er is namelijk iets waar deze grote namen niet aan doen en waar jij wel aan kunt doen: influencermarketing. Door contentmarketing te combineren met influencermarketing kun je nieuwe delen van jouw doelgroep bereiken. Je kunt je naamsbekendheid vergroten. Of je kunt alle twijfelaars overhalen toch naar jouw website te komen door een influencer een linkje te laten delen. Ook dat bouwt vertrouwen, autoriteit en bekendheid. Maar daarvoor moet je wel met de juiste influencers samenwerken. Gelukkig hebben wij een database aangelegd met ondertussen al meer dan 9500 influencers, bloggers, vloggers en andere publishers. Daar zit vast ook jouw droomsamenwerking tussen! Kijk dus snel op Hulc.nl, dan vertellen we je hoe het werkt.
Lees meer
8 tips voor meer bezoekers op je website
Heb je een prachtige website, maar krijg je amper bezoekers? Dat is doodzonde! Gelukkig zijn er manieren om meer bezoekers op je website te krijgen. Deze 8 tips helpen je op weg. We krijgen tegenwoordig een eindeloze stroom informatie binnen. Zodra we onze laptop, telefoon of horloge openen, worden er advertenties, nieuwtjes en berichten op ons afgevuurd. Jouw doelgroep heeft hier ook last van. Alleen een groot bereik krijgen is dan ook niet meer genoeg. Als je meer bezoekers op je website wilt, moet je ook opvallen bij de mensen die je bereikt. Ik heb 8 tips die je daarbij helpen: 1. Zorg voor een zo groot mogelijk bereik Wil je meer bezoekers op je website? Probeer dan eerst meer potentiële bezoekers te bereiken. Als maar 1% van de mensen die je bereikt op een link naar jouw website klikt, maakt het nogal een verschil of je 100 of 100.000 mensen bereikt. Eerder schreef ik al een blog met tips voor een zo groot mogelijk bereik. Daarin vertelde ik bijvoorbeeld dat je content moet maken waar je doelgroep behoefte aan heeft. En dat je je content moet optimaliseren voor zoekmachines (SEO). Met deze en mijn zes andere tips vergroot jij je bereik. Lees dus eerst die blog en kom daarna terug naar deze blog voor de volgende zeven tips voor meer bezoekers op je website. 2. Maak een duidelijke belofte Online zoeken veel mensen taakgericht naar informatie. Ze zijn bijvoorbeeld op zoek naar een recept voor appeltaart, of willen weten wie de beste fietsenmaker in Enschede is. Als jij op die hele concrete taken inspeelt, kun je meer bezoekers naar je website trekken. Hoe je dat doet? Door duidelijk te beloven dat mensen hun taak kunnen voltooien op jouw website. Die belofte kan je maken op alle plekken waar mensen jouw website kunnen binnenkomen, zoals op Google, sociale media en in advertenties op andere websites. De meta-omschrijving van een blog is bijvoorbeeld een goede plek voor zo’n belofte. Recenseer jij fietsenmakers? Gebruik dan bijvoorbeeld de volgende meta-omschrijving bij je blog: Ben jij op zoek naar de beste fietsenmaker in Enschede? In deze blog zetten wij de 5 beste monteurs op een rij. Zo weet iedereen die googlet op ‘beste fietsenmaker Enschede’ precies dat ze bij jouw website aan het juiste adres zijn. Dat kan weer wat extra bezoekers opleveren. 3. Gebruik altijd een call to action Bovenstaande meta-omschrijving is op zich prima. Maar er ontbreekt nog wat. Want wat moet iemand die deze meta-omschrijving leest nu precies doen? Het antwoord lijkt misschien logisch: op de link klikken en jouw website bezoeken. Toch is dat niet altijd voor iedereen duidelijk. Wat deze omschrijving nog nodig heeft is een call to action. Een call to action (CTA) is een oproep om iets te doen, zoals “klik hier”, “nu bestellen” of “verder lezen”. Het is ondertussen ruimschoots bewezen dat een goede call to action het aantal mensen dat op een link klikt flink kan vergroten. Een goede call to action is concreet en krachtig. “Klik hier” is dus eigenlijk helemaal niet zo’n goede CTA. Maar wat dacht je van deze: Ben jij op zoek naar de beste fietsenmaker in Enschede? In deze blog zetten wij de 5 beste monteurs op een rij. Lees verder en ontdek wie er als winnaar uit de bus komt. Concreet, uitnodigend en activerend. Dat zijn weer wat extra bezoekers erbij! 4. Bereik je doelgroep op de juiste plek… Als jij wilt dat zoveel mogelijk mensen die je bereikt ook echt jouw website bezoeken, moet je ze op de juiste plek bereiken. Als iemand door Instagram scrollt, zit diegene waarschijnlijk niet te wachten op een uitgebreid whitepaper. En iemand die googelt naar concrete informatie zit niet te wachten op een grappige meme. Het is dus belangrijk om goed te weten welke online plekken (websites, sociale media, zoekmachines, etc.) jouw doelgroep bezoekt en met welke doelen. Dat kost wat onderzoekswerk. Maar als je dat eenmaal weet, kun je jouw doelgroep bereiken op de plek waarop ze jou het hardste nodig hebben. Dan is de kans groot dat ze op een link naar jouw website klikken. 5. … en op het juiste moment Maar je moet niet alleen op de juiste plek zijn. Het juiste moment is net zo belangrijk. In de winter zitten weinig mensen te wachten op barbecue-producten. En rond Pasen heeft niemand behoefte aan leuke kersttruien. Je kan mensen dan wel bereiken, de kans is klein dat ze ook echt jouw website zullen bezoeken. Dit zijn heel duidelijke voorbeelden, maar ook voor minder seizoensgebonden producten, diensten en informatie zijn er goede en slechte momenten. Momenten dat je doelgroep er behoefte aan heeft en momenten dat niemand erop zit te wachten. Kom erachter op welk moment jouw doelgroep écht op jouw website zit te wachten. Als je ze dan kan bereiken met een duidelijk belofte en sterke call to action trek jij zoveel mogelijk bezoekers naar je website. 6. Geef mensen een extra reden om je website te bezoeken Deze eerste vijf tips helpen je om op een organische manier meer bezoekers op je website te krijgen. Maar soms wil je mensen een extra zetje in de rug geven om naar je website te komen. Er zijn veel verschillende manieren om dat te doen. Je kan bijvoorbeeld een winactie uitschrijven waarvoor mensen eerst jouw website moeten bezoeken. Je kan tijdelijke kortingen aanbieden op je website. Of je kan exclusieve content publiceren op je blog. Daarmee geef je mensen een extra reden om je website te bezoeken. Deze acties en campagnes kan je nog effectiever maken door ze te adverteren onder je doelgroep. Daarmee bereik je nieuwe mensen en kan je mensen vaker bereiken. Voor een goede campagne gelden dezelfde tips als voor andere content: zorg eerst voor een groot bereik, maak een duidelijke belofte, gebruik een call to action, en zorg dat je je doelgroep op het juiste moment op de juiste plek bereikt voor optimaal effect. 7. Meer bezoekers op je website door data Net zoals bij het maximaliseren van je bereik is het bij het maximaliseren van het aantal bezoekers op je website belangrijk om het effect van je acties te meten. Door de data in de gaten te houden kun jij je strategie namelijk continu blijven aanscherpen. Kijk bijvoorbeeld via welke kanalen je de hoogste click through rate (CTR) krijgt, dat geeft aan welk deel van de mensen die je bereikt ook echt op de link naar jouw website klikken. Of kijk welke kanalen jouw de absolute meeste bezoekers opleveren. Jouw doelen, het gedrag en de wensen van je doelgroep, en de algoritmes van online platformen blijven altijd veranderen. Daarom is er altijd winst te behalen. Blijf dus meten, analyseren en optimaliseren. Dan haal jij de meeste bezoekers naar jouw website. 8. Win vertrouwen met influencers via Hulc Een duidelijk belofte is meer waard van iemand die je vertrouwt. Een goede vriend die jou een goede fietsenmaker aanbeveelt geloof je eerder dan een advertentie die belooft de beste grasmaaier ter wereld te hebben. Wat als jij net zoveel vertrouwen van je doelgroep zou krijgen als die goede vriend? Dat kan met de inzet van influencers. Influencers worden vaak gezien als mensen waar hun volgers tegenop kijken of als mensen waar hun volgers zichzelf in herkennen. In beide gevallen heeft een influencer vaak het vertrouwen van zijn of haar volgers. Als jij kan samenwerken met een influencer die perfect aansluit op jouw niche, stijl en doelgroep, kan die influencer jou veel extra websitebezoekers opleveren. Bijvoorbeeld door naar jouw website te linken. Maar waar vind je die perfecte influencers? Een goed begin is de database van Hulc. Wij hebben meer dan 9500 influencers, bloggers en publishers die klaarstaan voor een vruchtbare samenwerking. Weten hoe het werkt? Check Hulc.nl.
Lees meer
Sterke content op je website? Zo doe je dat!
Met sterke content op je website kan je laten zien dat jij een expert en autoriteit bent in jouw niche. Dat levert niet alleen betalende klanten op, maar ook trouwe fans van jouw merk. Maar ja… hoe maak je sterke content? 6 tips. Als je content bewust inzet als onderdeel van je marketingstrategie doe je aan contentmarketing. Volgens Joe Pulizzi, een van de grondleggers van de moderne contentmarketing, richt je je bij contentmarketing op het maken van waardevolle, relevante en consistente content. Het doel is in eerste instantie om je doelgroep je bereiken en hun aandacht vast te houden. Pas in tweede instantie probeer je van de mensen die je bereikt betalende klanten te maken. Succesvolle contentmarketing valt of staat met sterke content, zoals blogs, video’s, podcasts en social posts. Pas als die content écht sterk is, kan je rekenen op autoriteit, thought leadership, vertrouwen en conversie. Als je het mij vraagt, moet je 3 zaken kennen en op 3 manieren denken om sterke content te maken. Lees maar snel verder. Dan zie je wat ik bedoel. 1. Ken je doelgroep Bij contentmarketing staat de doelgroep centraal. Als Joe Pulizzi zegt dat content waardevol en relevant moet zijn, dan bedoelt hij dat het waardevol en relevant voor de doelgroep moet zijn. Maar voordat je weet wat jouw doelgroep echt waardevol en relevant vindt – wat hen raakt, boeit, prikkelt en aan het denken zet – moet je je doelgroep eerst door en door kennen. Ik heb het dus niet over een beetje oppervlakkig doelgroeponderzoek. Je moet weten wat jouw doelgroep motiveert, wat hen bezighoudt, waar ze bang voor zijn en waar ze elke dag hun bed voor uitkomen. Daar ga je niet achter komen vanachter je computer. Zoek je doelgroep op, ga met ze in gesprek en leer ze écht kennen. Dat is de basis voor sterke content. 2. Ken je verhaal Maar sterke content voor je website maken lukt niet door alleen maar naar je doelgroep te luisteren. Je moet ook zelf wat te vertellen hebben. Je moet een verhaal hebben. Er zijn heel veel manieren om tot een merkverhaal te komen. Eén van mijn favoriete manieren is de ‘verhaaldriehoek’. Voor een verhaaldriehoek heb je drie dingen nodig: een held, een doel (voor de held), en een vijand. Veel bekende verhalen hebben deze structuur. Harry Potter is de held, een meestertovenaar worden zijn doel, Voldemort zijn vijand. Simba is een held, koning worden zijn doel, Scar zijn vijand. Dus wie is jouw held? Wat is zijn doel? En wie is zijn vijand? Daar kom je achter door je doelgroep te leren kennen. Stel jij maakt veiligheidscamera’s. Je kan dan bijvoorbeeld zeggen dat je doelgroep de held is. Zijn doel is zich veilig voelen in huis. Maar zijn vijand zijn inbrekers. Dan heb je al een sterk verhaal. Waar jij hoort in dat verhaal? Jij bent degene die de held helpt zijn vijand te verslaan en zijn doel te behalen. Jij bent de Perkamentus, de Timon en Pumba. 3. Ken je doel Als je jouw inzicht in je doelgroep en jouw verhaal met elkaar combineert, ben je al heel ver. Maar je moet nog één ding kennen: jouw eigen doel. Uiteindelijk moet al die sterke content namelijk wel wat opleveren. Maar wat precies? Wil je meer naamsbekendheid? Wil jij jezelf neerzetten als expert? Wil je klanten aan je binden? Je moet je doel scherp voor ogen hebben. Misschien heb je al een duidelijk marketingdoel geformuleerd in je marketingstrategie. In dat geval is het slim om je contentmarketing hierin te verwerken. Contentmarketing is namelijk het meest effectief als het geïntegreerd is de rest van jouw strategie. Nu je je doelgroep, je verhaal en je doel kent, heb je een stevige basis voor sterke content. Nu is het tijd om praktisch te worden. Als je echt content gaat bedenken en maken, waar moet je dan aan denken? Drie dingen: 4. Denk crossmediaal Ten eerste is het belangrijk om crossmediaal te denken. Dat wil zeggen: zet verschillende soorten media en kanalen in. En laat die op elkaar aansluiten en elkaar aanvullen. Hierbij is het handig om terug te denken aan jouw verhaal. Hoe kan je dat verhaal vertellen in verschillende vormen? En hoe kan je het verspreiden via verschillende kanalen? Combineer een blogserie over jouw veiligheidscamera’s met video’s over hoe veilig bestaande klanten zich voelen met jouw camera’s in huis. En vul dat aan met een podcast waarin je ex-inbrekers interviewt over hoe lastig jouw camera’s hun werk maken. Of deel video’s op sociale media waarin je laat zien hoe jouw camera’s inbrekers betrappen. Je kan tegenwoordig alle kanten op, want zelfs video’s en podcasts worden betaalbaar om te maken. Maak daar dus gebruik van en denk crossmediaal! 5. Denk als een redactie Een andere denkwijze die je kan aannemen is die van een redactie. Een redactie denkt namelijk altijd vanuit verhalen die voor hun doelgroep interessant zijn. Elk magazine, radioprogramma of tv-show weet welke onderwerpen hun doelgroep boeiend vindt. Op basis van die onderwerpen ontwikkelen ze formats. Dat zijn een soort templates voor content die telkens opnieuw ingevuld kunnen worden. Denk maar aan Eigen Huis en Tuin. Elke aflevering bestaat uit dezelfde elementen – planten, meubels, verlichting, eten, etc. – alleen de invulling van die elementen is elke aflevering net anders. Die formats worden vervolgens altijd in een redactieplanning gezet. Daarin staat precies wie aan welk verhaal werkt en wanneer het verhaal gepubliceerd moet worden. Als we dat vertalen naar contentmarketing noemen we dat een contentkalender. Met zo’n planning weet iedereen precies wat ze wanneer moeten doen. Daardoor kan je consequent content blijven produceren en verloopt de productie en publicatie gestructureerd. Door deze denk- en werkwijze weten redacties altijd precies de verhalen te brengen die voor hun doelgroep waardevol en relevant zijn. Zo ontwikkelen ze een duidelijke identiteit en verzamelen ze een groep trouwe fans. Dat wil jij toch ook? 6. Denk in begrijpelijke taal Je kan de meest gave content ter wereld maken, maar als de boodschap niet binnenkomt en blijft hangen bij je doelgroep heb je er niks aan. Iemand die jouw content leest, kijkt of luistert moet precies weten wat je verhaal is, wat je boodschap is, en wat ze moeten doen nadat ze de content hebben geconsumeerd. Daarom is het belangrijk om in begrijpelijke taal te denken. Let op: begrijpelijke taal is niet per se simpele taal (maar dat kan wel). Begrijpelijke taal is vooral niet overdreven lastig. Begrijpelijke taal bestaat uit korte zinnen, een overzichtelijke structuur, en concreet taalgebruik. Zelfs de slimste mensen ter wereld lezen liever een begrijpelijke tekst dan een overdreven lastige tekst. Jouw doelgroep dus ook. Dan worden ze namelijk niet afgeleid door taal die ze niet begrijpen. En weten ze precies wat van hen verwacht wordt. Moeten ze iets onthouden? Moeten ze zich ergens voor inschrijven? Moeten ze iets kopen? Dat maak je duidelijk met begrijpelijke taal. En het schrijft ook nog eens fijner ? Sterke content in samenwerking met influencers via Hulc Bonustip! Influencers kunnen jou helpen met het maken van sterke content. Waarom? Omdat zij experts zijn op het gebied van content maken die een bepaalde doelgroep aanspreekt. Dat is waar ze hun influencer-status aan te danken hebben. Als jij een influencer vindt die precies weet wat content jouw doelgroep boeit, prikkelt en raakt, kan je daar maar beter mee samenwerken. Waar je die influencers vindt? Wij hebben er meer dan 9500 verzameld in een database. Daar vind je ongetwijfeld ook een influencers die jij kan inzetten voor je contentstrategie. Weten hoe het werkt? Op Hulc.nl vertellen we je meer!
Lees meer
Blogger van de Maand: mei 2022
Bij Hét Ondernemersbelang verbinden ze ondernemers uit de regio met elkaar. Dat doen ze op verschillende manieren. Bijvoorbeeld door het verspreiden van waardevolle informatie. Ondernemerschap staat hierbij altijd centraal, maar verder gaan de onderwerpen alle kanten op: van transport tot financiën en van online trends tot aan duurzaamheid. Blogs spelen op het platform een belangrijke rol en dat is niet zo gek, want zoals je waarschijnlijk wel weet levert een goede blog in de eerste plaats naamsbekendheid op en daarnaast is het dé kans voor een ondernemer om te laten zien dat hij autoriteit heeft in zijn vakgebied. Een goed gelezen blog vergroot bovendien je online vindbaarheid. Bij Hét Ondernemersbelang plaatsen ze namelijk altijd één of meerdere linkjes naar de website van de ondernemer, dus dat maakt ze hét ideale platform om te werken aan jouw linkbuilding. Mogelijkheden voor ondernemers voor het verspreiden van hun boodschap Hét Ondernemersbelang biedt ondernemers de mogelijkheid om hun persberichten te verspreiden, nieuwsberichten te publiceren en blogs te delen. Deze kunnen zij zelf schrijven, maar ze kunnen er ook voor kiezen om dit uit handen te geven. Indien dit het geval is dan wordt er een gesprek gepland met de ondernemer. Is het gesprek positief en kan men iets voor elkaar betekenen, dan gaan ze bij Hét Ondernemersbelang aan de slag. Samenwerking met Hulc Hét Ondernemersbelang werkt graag samen met Hulc. “De lijntjes zijn kort en persoonlijk, en dat zorgt ervoor dat we snel kunnen schakelen. Zo werk ik het liefst“. Lees hier het hele artikel: https://www.ondernemersbelang.nl/nieuws/blogger-van-de-maand/
Lees meer
Meer bereik voor je content: 8 tips
Als jij content maakt, wil je natuurlijk een zo groot mogelijk deel van je doelgroep bereiken. Maar hoe doe je dat? In deze blog deel ik 8 tips waarmee jij het bereik van je content vergroot. Bereik is belangrijk. Als jij zoveel mogelijk conversies (nieuwsbriefinschrijvingen, betalende klanten, etc.) wilt, helpt het als je begint met zoveel mogelijk mensen te bereiken. En als jij een superbelangrijk verhaal te vertellen hebt, dan wil je natuurlijk dat zoveel mogelijk mensen het lezen, horen of zien. Wees daarom slim en volg deze acht tips: 1. Maak content waar je doelgroep behoefte aan heeft Als jij je doelgroep wilt bereiken, dan moet je content maken waar zij behoefte aan hebben. Ga dus niet zomaar content maken die jij boeiend vindt, of waarvan jij vindt dat je doelgroep het moet lezen/zien/horen. Begin in plaats daarvan met wat doelgroeponderzoek. Aan wat voor informatie heeft jouw doelgroep behoefte? En in welke vorm krijgen ze deze informatie het liefste? Een blog? Een podcast? Of een grappige TikTok? Als je dat weet, kan je content maken waar jouw doelgroep écht op zit te wachten. Grote kans dat je bereik dan ook omhoog schiet. 2. Optimaliseer je content voor zoekmachines (SEO) Content bereikt mensen vaak via zoekmachines. Ze stellen een vraag via Google en krijgen een hele bak blogs, whitepapers, video’s, nieuwsartikelen en infographics voorgeschoteld die antwoord moet geven op die vraag. Zorg dat jouw content opvalt en zo hoog mogelijk in de zoekresultaten staat. Dan vergroot je je bereik. Hoe je dat doet? Door rekening te houden met Search Engine Optimization, ofwel: SEO. Denk na over – of onderzoek – welke zoekwoorden jouw doelgroep veel gebruikt. Verwerk deze zoekwoorden vervolgens in je content. Bijvoorbeeld in de tussenkopjes van je blog, de metadata van je YouTube-video, of de titel van je podcast. Zorg er ook voor dat je content technisch goed in elkaar zit. Bijvoorbeeld door de laadtijden zo laag mogelijk te houden. En bouw een stevig linknetwerk op (zie tip 6 en 7). Dan weten Google én je doelgroep je content beter te vinden. 3. Verspreid je content via meerdere kanalen Als je het bereik van je content wilt vergroten, is het slim om meerdere ijzers in het vuur te houden. Publiceer je blog dus niet alleen maar op je website in de hoop dat mensen hem vinden via Google (want jij hebt natuurlijk op je SEO gelet). Zet ook andere kanalen in. Link naar je content via Facebook, LinkedIn, Instagram, of waar jouw doelgroep ook maar zit. Of wordt nog creatiever. Bijvoorbeeld door je content in de media te krijgen via PR, of door je content te verspreiden via de kanalen van influencers en andere bloggers (zie tip 5). Zo bereik je nog meer mensen. 4. Vergroot je bereik met advertenties Alle manieren om je bereik te vergroten die ik tot nu toe heb gedeeld, zorgen voor een groter ‘organisch bereik’. Dat is bereik waar je niet direct voor hebt betaald, maar die je ‘gratis’ krijgt omdat je je SEO goed op orde hebt of omdat je de juiste kanalen inzet. Maar je kan je bereik nog een extra boost geven door er wat geld tegenaan te gooien. Dat noemen we dan ‘betaald bereik’. Je kunt je betaalde bereik vergroten door naast SEO ook in te zetten op SEA (Search Engine Advertising) dan bied je (geautomatiseerd) op de advertentieruimte bovenin de zoekresultaten. Daarnaast kan je ook adverteren op social media, bijvoorbeeld via Facebook for Business. 5. Werk samen met influencers voor meer bereik Een bijzondere manier om bereik te creëren is door samen te werken met influencers en andere bloggers, vloggers en podcasters. Je betaalt dan (met geld of via ruilhandel) om gebruik te maken van hun organische bereik. Zij kunnen bijvoorbeeld naar jouw content linken in hun Instagram Verhaal, of ze kunnen jouw content publiceren op hun website. Zo bereik je de volgers van de publishers, en dus – als het goed is – jouw doelgroep. Dat noemen we influencermarketing. Het is hierbij wel belangrijk dat je de perfecte influencers en bloggers vindt om mee samen te werken. Ze moeten passen bij jouw merk en identiteit. En ze moeten populair zijn onder jouw doelgroep. Waar je die perfecte samenwerking vindt? Nou, in de database van Hulc, bijvoorbeeld. Daar vind je meer dan 9500 influencers en bloggers die klaar staan jouw bereik te vergroten. Daar zit jouw perfecte match vast ook bij. 6. Externe linkbuilding… Een samenwerking met een influencer of blogger is een goede manier om je externe linkbuilding te verbeteren. Via die externe links komen de volgers van de publishers waarmee je samenwerkt bij jouw content terecht. En het is ook nog eens goed voor je SEO. Hoe meer websites naar jouw content linken, hoe hoger die content in de zoekresultaten eindigt. Die linkjes kunnen van influencers komen, maar bijvoorbeeld ook van blogplatforms, bedrijfswebsites, of nieuwswebsites. 7. En interne linkbuilding Naast externe linkbuilding, is interne linkbuilding ook belangrijk. Dit is het netwerk van linkjes dat jij opbouwt binnen je eigen website. Dat interne linknetwerk kan je verbeteren door in de ene blog naar een andere blog op jouw website te linken. Dat doe ik in deze blog ook veel. Je kan ook vanaf een blog naar een productpagina linken, bijvoorbeeld in de call to action (CTA). Daarmee leid je de lezers van het ene contentitem naar het volgende en vergroot je het bereik van al die verschillende contentitems. 8. Vergroot je bereik op basis van data Deze zeven tips kunnen jouw content meer bereik geven. Maar geen één tip geeft garantie tot succes. Uiteindelijk hangt het succes van al deze tactieken af van jouw branche, je doelgroep, de marketingdoelen die jij stelt en de metrics die voor jou belangrijk zijn. Alles hangt af van de context. Daarom is het belangrijk om het succes van jouw tactieken te blijven meten en analyseren. Zo kom je er achter wat wel en niet werkt in jouw situatie. Kijk bijvoorbeeld in Google Analytics of jouw focus op SEO echt een verschil maakt op de lange termijn. Of meet op welk kanaal jouw advertenties de meeste mensen bereiken. Op basis van die data kan je je tactieken aanscherpen en het bereik van je content maximaliseren. Meer bereik met influencers via Hulc Zoals je hebt kunnen lezen, kunnen influencers en andere publishers het bereik van jouw content vergroten. Door jouw content met hun publiek te delen. Maar ook door jouw externe linkbuilding te verbeteren en daarmee jouw SEO een boost te geven. In de database van Hulc vind je meer dan 9500 influencers en publishers waarmee je kunt samenwerken. Dus waar wacht je nog op? Ga snel naar Hulc.nl en ontdek hoe het werkt.
Lees meer