Blog
Blijf op de hoogte van de laatste tips, trends en updates over linkbuilding, PR en AI via de blog van Hulc.io.
Selecteer een categorie
Content Spinning: AI of Spinnen, Wat Werkt Beter?
De basis van content spinning Wat is content spinning? Content spinning is een techniek waarbij bestaande teksten worden herschreven om nieuwe, unieke content te creëren. Dit wordt vaak gedaan voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) doeleinden, omdat unieke content beter scoort in de zoekmachines. Content spinning kan handmatig worden uitgevoerd door een copywriter, maar er zijn ook geautomatiseerde oplossingen beschikbaar, zoals AI (kunstmatige intelligentie) en spinnen. AI en spinnen: de verschillen AI en spinnen zijn beide technieken voor content spinning, maar er zijn enkele belangrijke verschillen. AI maakt gebruik van geavanceerde algoritmes om de originele tekst te analyseren en vervolgens een nieuwe tekst te genereren die qua betekenis en structuur vergelijkbaar is met het origineel. Spinnen daarentegen werkt op basis van synoniemen en woordherstructurering. Bij spinnen wordt de originele tekst in een speciale software ingevoerd, die vervolgens nieuwe versies van de tekst creëert door woorden en zinsdelen te vervangen door synoniemen of door de zinsstructuur te wijzigen. Voordelen en nadelen van AI en spinnen Efficiëntie en kwaliteit AI heeft als voordeel dat het zeer efficiënt is in het genereren van nieuwe content. Omdat het algoritme in staat is om de betekenis en structuur van de originele tekst te begrijpen, kan het snel nieuwe versies van de tekst produceren die coherent en grammaticaal correct zijn. Spinnen is minder efficiënt en kan resulteren in teksten die minder coherent en grammaticaal correct zijn. In termen van kwaliteit is AI vaak superieur aan spinnen, omdat het algoritme beter in staat is om de nuances van de originele tekst te begrijpen en te behouden. Bij het gebruik van content spinning is het belangrijk om een goede balans te vinden tussen efficiëntie en kwaliteit. Welke methode past het beste bij jouw doelen? Tips voor het kiezen van de juiste aanpak Om te bepalen welke methode van content spinning het beste bij jouw doelen past, is het belangrijk om rekening te houden met enkele factoren. Ten eerste moet je evalueren hoe belangrijk kwaliteit en leesbaarheid zijn voor jouw specifieke project. Als hoge kwaliteit en leesbaarheid essentieel zijn, dan is AI waarschijnlijk de beste keuze. Als je echter vooral op zoek bent naar een snelle en goedkope oplossing, kan spinnen een betere optie zijn. Ten tweede moet je rekening houden met het budget dat je beschikbaar hebt voor content spinning. AI-gebaseerde oplossingen zijn over het algemeen duurder dan spinnen, maar ze kunnen op de lange termijn kostenbesparend zijn vanwege de hogere kwaliteit van de gegenereerde content. Tot slot is het belangrijk om te experimenteren met verschillende methoden en tools om te ontdekken welke het beste werkt voor jouw specifieke behoeften. Door te testen en te vergelijken, kun je uiteindelijk de meest geschikte aanpak voor jouw content spinning project vinden.
Lees meer
Welke soorten content zijn er?
We zeggen vaak dat content in allerlei soorten en maten komt. Ook ik gooi dit vage cliché er wel eens in. Maar niet vandaag. In deze blog worden we juist specifiek! Ik zet op een rij welke soorten content er allemaal zijn. Lees maar snel mee. De vraag ‘welke soorten content zijn er?’ kun je op veel verschillende manieren beantwoorden. Je kunt kijken naar de doelen van je content, de kanalen waar je het publiceert, of de fase van de sales-funnel waarin je de content inzet. Ik probeer in deze blog een zo letterlijk mogelijk antwoord te geven. Door te kijken naar de beschikbare contentvormen en bij elke vorm een aantal voorbeelden van mogelijke invullingen te geven. Zo krijg jij een beeld van wat er allemaal mogelijk is! Content in de vorm van tekst Tekst is (nog steeds) een van de meest gebruikte contentvormen. Dat heeft meerdere redenen. Ten eerste is tekst heel erg toegankelijk om te maken. je hebt geen speciale technische kennis nodig om content in de vorm van tekst te maken en te publiceren. Ten tweede wordt tekst goed geïndexeerd door Google, sociale media en andere algoritmes. Oftewel: tekstcontent is online makkelijk vindbaar en dus goed voor je SEO. Andere voordelen van tekst zijn dat je er makkelijk linkjes in verwerkt, wat conversie makkelijker (meetbaar) maakt. En dat het makkelijk te bewerken is, zelfs nadat je het hebt gepubliceerd. Voordelen zat dus. Maar wat voor kanten kan je allemaal op met tekst? Verschillende soorten content in de vorm van tekst SEO blog Interview Tips en lijstjes Persbericht Opiniestuk Achtergrondartikel Short copy Productomschrijvingen Stappenplan Column Gastblog Nieuwsbrief Brief Whitepaper Fotocontent Hoewel we ze vaak gebruiken in combinatie met tekst, kun je foto’s ook als een contentvorm op zich zien. Zeker als je foto’s op de juiste manier inzet kun je heel effectief informatie overdragen, een boodschap versterken of je doelgroep in het hart raken. Een foto zegt immers meer dan duizend woorden. Verschillende soorten fotocontent Post op Instagram, Facebook, Twitter of LinkedIn Verhaal op Instagram of Facebook Carousel Fotoserie Expositie Beeldportret Fotoreportage Meme Videocontent Video’s nemen het internet over. Met de telefoons van tegenwoordig is het makkelijker dan ooit om even snel een video te maken en deze te uploaden. De populariteit van TikTok is daar het bewijs van. Maar er zijn nog grote verschillen in de kwaliteit van videocontent. Een vlugge TikTok is natuurlijk echt wat anders dan een professioneel geproduceerde documentaire. De een is niet beter dan de ander, maar je moet wel weten welke het beste bij jouw merk en marketingdoelen past. Dan kan je videocontent maken die snel viral gaat en nog lang blijft hangen! Verschillende soorten videocontent Vlog TikTok Snapchat Verhaal op Instagram of Facebook Social video Video interview Videoreportage Videoverslag (van een evenement) Behind the scenes videos Vodcast Animatievideo Documentaire Explainer Tutorial Unboxing Webinar Grappige sketch of commercial Audiocontent Tekst, video en foto’s zien we bijna elke dag voorbij komen. Een contentvorm die je een stuk minder vaak ziet (of moet ik zeggen: hoort) is audiocontent. En dan heb ik het dus over content waarin het geluid centraal staat. Toch is het de moeite waard om eens audiocontent te maken. Een sterke podcast of audioverhaal kan heel persoonlijk en intiem aanvoelen. Daardoor bouw je een sterke band op met je doelgroep. Om maar een voordeel te noemen! Verschillende soorten audiocontent Podcast Luisterboek Audioverhalen Interview (Lokale) radioshow Radioreclame Muziek Ingesproken artikelen Overig Tekst, foto, video en audio kunnen we de Big Four van de contentvormen noemen. Bijna alle content kunnen we indelen in één van deze vier contentvormen. Maar niet alle content past in dit rijtje. Je kunt ook verschillende vormen combineren, zoals tekst en audio. Of visuele content maken die noch video noch foto is, zoals een infographic. En wat dacht je van alle innovatieve contentmogelijkheden van tegenwoordig, zoals VR en interactieve content? Ik zeg niet dat je alles moet proberen, maar het kan geen kwaad om eens buiten de gebaande paden te kijken. Dan kan je memorabele content maken die écht opvalt en indruk maakt. Ik zet een paar alternatieve contentvormen op een rij. Maar denk vooral zelf na over wat er allemaal nog meer mogelijk is. The sky’s the limit. Overige soorten content VR-experience Augmented reality Interactieve video (Serious) videogame Metaverse-experience (Interactieve) infographic Slideshow Challenge Multimedia verhaal Mobiele app Decemberkalender (ja, joh) Dit zijn alle contentvormen (en heel erg veel mogelijke invullingen) die ik kon verzinnen. Is dit een definitieve en complete lijst? Zeker niet. Jij kunt misschien nog veel meer vormen verzinnen. En natuurlijk komen er elk jaar weer nieuwe genres, formats, vormen en invullingen bij. Laat deze lijst vooral een bron van inspiratie zijn. Er is zoveel mogelijk met content. Het is zonde als je het bij blogjes schrijven houdt. Content maken met influencers via Hulc Al die content hoef je niet zelf te maken. Door samen te werken met influencers en bloggers kun je een heel nieuw publiek bereiken met content die geheid aanslaat bij jouw doelgroep. Schrijf bijvoorbeeld een gastblog voor een populaire blogger in jouw niche. Of laat een influencer gave social video’s over jouw producten en diensten maken. Hoe beter de influencer of blogger aansluit bij jouw merk, doelgroep en marketingdoelen, hoe groter de kans op succesvolle content. Die perfecte samenwerking vind je via Hulc. Wij hebben een database met meer dan 9.500 vloggers, bloggers en influencers die allerlei soorten content voor je kunnen maken. Kijk snel op Hulc.nl en ontdek hoe het werkt!
Lees meer
Verbeter je online zichtbaarheid: SEO & Linkbuilding in Stadskanaal
Om succesvol te zijn in de online wereld, is het belangrijk om je online zichtbaarheid te vergroten. Dit kan door middel van SEO (zoekmachineoptimalisatie) en linkbuilding. In dit artikel bespreken we effectieve SEO-strategieën voor jouw bedrijf, de kracht van linkbuilding en hoe je kunt focussen op lokale SEO in Stadskanaal. Effectieve SEO-strategieën voor jouw bedrijf Een goede SEO-strategie is essentieel om jouw website hoger in de zoekresultaten van Google te krijgen. Dit betekent meer bezoekers en uiteindelijk meer klanten. Er zijn verschillende strategieën die je kunt toepassen om jouw website te optimaliseren. De kracht van zoekwoorden en content Zoekwoorden zijn de basis van een goede SEO-strategie. Het is belangrijk om te weten op welke zoekwoorden jouw doelgroep zoekt en hoe je deze kunt verwerken in de content op jouw website. Goede content is niet alleen belangrijk voor SEO, maar ook om bezoekers langer op je website te houden en ze te overtuigen van jouw product of dienst. Zorg ervoor dat je regelmatig nieuwe, relevante en waardevolle content plaatst, zodat je bezoekers blijft aantrekken en behouden. Linkbuilding: de sleutel tot succes Linkbuilding is een belangrijk onderdeel van SEO en kan het verschil maken tussen een succesvolle website en een website die niet gevonden wordt. Door het verkrijgen van kwalitatieve backlinks van andere websites, wordt jouw website gezien als betrouwbaar en waardevol. Dit kan leiden tot een hogere positie in de zoekresultaten. Hoe je kwalitatieve backlinks kunt verkrijgen Er zijn verschillende manieren om kwalitatieve backlinks te verkrijgen. Een goede manier is door waardevolle en unieke content te creëren die anderen graag willen delen. Daarnaast kun je ook gastblogs schrijven voor relevante websites in jouw branche. Zorg ervoor dat je in ieder geval één keer het zoekwoord ‘seo bureau Stadskanaal, linkbuilding in Stadskanaal’ gebruikt in een van de paragrafen. Verder kun je gebruikmaken van social media, online directories en persberichten om jouw website onder de aandacht te brengen. Lokale SEO: focus op Stadskanaal Lokale SEO is belangrijk voor bedrijven die zich richten op een specifieke regio, zoals Stadskanaal. Door je te focussen op lokale SEO, zorg je ervoor dat jouw bedrijf beter zichtbaar wordt voor potentiële klanten in de omgeving. Google Mijn Bedrijf en lokale zoekopdrachten optimaliseren Een belangrijk onderdeel van lokale SEO is het optimaliseren van je Google Mijn Bedrijf-pagina. Zorg ervoor dat jouw bedrijfsinformatie up-to-date en volledig is. Voeg foto’s toe en vraag tevreden klanten om een review achter te laten. Dit kan jouw positie in de lokale zoekresultaten verbeteren. Daarnaast is het belangrijk om lokale zoekwoorden te verwerken in de content op jouw website en in de meta tags. Hierdoor wordt jouw website beter gevonden door mensen die zoeken naar jouw product of dienst in Stadskanaal.
Lees meer
Blogger van de Maand: december 2022
Een nieuwe maand, dus ook weer een nieuwe Blogger van de Maand! Francois van leefnugezonder.be stelt zichzelf graag voor. Ik was amper twaalf, toen het voor mij al vaststond wat ik later wilde worden. Schrijven voor de krant. Maar toen, ondertussen al meer dan een halve eeuw geleden, kozen jongeren nog niet zelfstandig hun favoriete schoolrichting. Dat hoorde tot het beslissingsrecht van onze ouders. Niet dus. Schrijven voor de krant dat was toch geen ‘stiel’? Ik liet me daar niet door afschrikken en zette door. En toen al bleek dat dromen (soms) werkelijkheid werden. Ik was nog geen achttien toen mijn eerste interview verscheen in een regionaal weekblad. En vanaf dan ging het razendsnel. Nog geen twee jaar later werd ik opgepikt door een krant als regionaal redacteur. Na mijn legerdienst ging ik aan de slag als zelfstandig freelancejournalist voor zowel dag- als week- en maandbladen. De bloedige gebeurtenissen rond de moordende ‘Bende van Nijvel’ en de ontvoering van miljonairszoon Anthony De Clerck horen tot de vele hoogtepunten. Ik bleef dit alles doen Dat tot aan mijn pensioen, en dan stopte de trein gelukkig nog niet. KENNIS DELEN WERD MIJN PASSIE Publiceren en kennis delen bleef mijn passie, ik kon niet zonder. En toen ontdekte ik al vlug de vele mogelijkheden van het internet. Mijn eerste blog, Leefnugezonder stond al vlug online. Een logische stap, want alles wat maar van ver of van dichtbij met gezondheid en gezonde voeding kreeg mijn volle aandacht. Het niet bij die ene blog bleef. Er volgde er nog precies… 41. Daar bleven uiteindelijk nog drie van over. Naast leefnugezonder (gezondheid en gezonde voeding) waren dat Ik Eet Suikervrij (diabetes)en Kopersinfo (consumenteninfo). De meeste aandacht gaat naar Leefnugezonder. Het was jarenlang knokken om overeind te blijven en om mijn blog uit te bouwen tot wat hij nu is. Een die graag gelezen wordt en door mister Google steeds meer en meer wordt gewaardeerd. Toch kwam niet alles zomaar. Het duurde jaren voor mijn blog iets te betekenen. De belangrijkste stap voorwaarts zette ik dankzij een nauwe samenwerking met Hulc. En lang niet alleen voor het groeiend aantal opdrachten dat ik via dit succesvolle platform kreeg. De goede raad van beheerder Jeroen, Amanda en Rachel was en is en nog altijd onbetaalbaar. Altijd bereikbaar staat dit trio iedereen met raad en daad bij. Niets is hen teveel om vooral beginnende bloggers extra te ondersteunen om hen zo naar een hoger niveau te tillen. Daar ben ik ze écht dankbaar voor. We bouwden ondertussen een echte vertrouwensband op met respect voor elkaar. De belangrijkste factoren voor mij om een samenwerking aan te gaan. Al mijn vrije tijd gaat naar mijn blogs. Kortom: ik kan (en wil) niet meer zonder. Publiceren en kennis delen, ik deed niets anders. Ik kan ambitieuze en startende bloggers alleen maar aanraden om aan te sluiten bij Hulc. Ik probeerde meerdere vergelijkbare platforms, maar al vlug bleef er met Hulc maar één over. Volhouden, nooit opgeven is een andere belangrijke raad die ik hen wil meegeven. Het is meer dan de moeite waard. Bij bloggers die het gemaakt hebben lijkt alles vanzelf te gaan, maar ook die moesten jarenlang keihard werken om te staan waar ze nu staan. Eigenheid en een originele benadering zijn andere eigenschappen van een goede blog. Werk dagelijks aan je strategie en ga je eigen weg. Succesvol bloggen is elke dag weer bijleren. Er komt namelijk zoveel meer bij kijken dan alleen maar artikelen publiceren. Eén ding is wél zeker: Samen met Hulc kom je er! Samenwerken? Kijk hier voor de mogelijkheden!
Lees meer
Zo bepaal je of je content succesvol is
Dat jij wilt dat je content succesvol is, spreekt vanzelf. Wat minder vanzelfsprekend is, is wanneer je content precies succesvol is. Hoe bepaal je dat? Met deze blog help ik je op weg. Laat ik maar meteen duidelijk zijn: ik ga je geen hapklaar antwoord geven op de vraag “wanneer is mijn content succesvol?” Er is geen magisch aantal websitebezoekers of een heilig conversiepercentage dat bepaalt of jouw content succesvol is. Waarom niet? Omdat de definitie van succes volledig afhangt van de specifieke redenen waarom jij content inzet en de concrete (marketing)doelen die jij voor ogen hebt. Het succes van je content bepaal je dus door voor jezelf duidelijk te weten waarom je content inzet, wat je doel is en hoe je gaat meten of jij je doel hebt behaald. Daar kan ik je wél bij helpen. Redenen om content in te zetten In theorie kan je content voor eindeloos veel redenen inzetten. Van het belangeloos delen van kennis ter verbetering van de wereld tot keiharde conversies. Maar over het algemeen zien we dat content het meest nuttig is als je het inzet om jouw doelgroepen te helpen met relevante informatie of inspiratie. Daarmee positioneer jij jezelf als expert, autoriteit of sympathieke organisatie. Die reputatie levert je op de lange termijn extra conversies, terugkerende klanten en trouwe fans op. Om het in marketingjargon te zeggen: contentmarketing heeft het meeste effect in de boven- en middenlaag van je funnel. In de See en Think van het See-Think-Do-Care model. In de Touch en Tell van het Touch-Tell-Sell-model. Met succesvolle content pak je de aandacht van je doelgroep én houd je die vast. Je kunt content op grofweg twee manieren inzetten. Als onderdeel van een integrale marketingstrategie, of als campagnemateriaal. Welke vorm je kiest, bepaalt voor een deel hoe je het succes van je content kunt meten. Content als onderdeel van je marketingstrategie De eerste manier om content in te zetten is als onderdeel van je overkoepelende marketingstrategie. Dit wordt ook wel ongoing content genoemd. Content heeft dan een vast plekje in je marketingfunnel waarin het altijd aanwezig moet zijn. Onze blogs zijn daar een voorbeeld van. We plaatsen het hele jaar door blogs om te laten zien dat wij weten waar we het over hebben in de hoop dat jij dan ooit eens gebruik maakt van onze superhandige database met influencers en bloggers. Dit soort ongoing content draagt bij aan je grotere marketingdoelen. Bijvoorbeeld om marktleider in je niche te worden. Of om dit jaar 5% meer omzet te draaien dan vorig jaar. Maar content is in dit geval slechts een onderdeel van het grotere geheel. Bepalen welk deel van je succes je te danken hebt aan je content is daarom erg lastig. Je hebt namelijk geen periode zonder content waarmee je je resultaten kunt vergelijken. Content als campagnemiddel met een duidelijk doel Een andere manier om content in te zetten is als campagnemiddel. Je maakt dan bijvoorbeeld een verzameling content die allemaal met elkaar te maken heeft en op elkaar inhaakt, vaak met één duidelijke boodschap of een duidelijk doel. Die content publiceer je vervolgens in een vast tijdvak. Een voorbeeld is de ‘Hoe gaat het?’-campagne van verzekeraar Nationale-Nederlanden. Zij maakten video’s, podcasts en blogs over hoe een goed gesprek verzuim kan verminderen. Deze campagnematige opzet van content maakt het makkelijker om het succes te meten. Aangezien een campagne een duidelijk begin en einde heeft, kun je vooraf duidelijke doelen stellen en achteraf accuraat meten of die doelen behaald zijn met je content. Duidelijke doelen voor succesvolle content stellen Om te bepalen of je content succesvol is, heb je een duidelijke maat van succes nodig. Wat betekent succes voor jou? Extra autoriteit? Meer naamsbekendheid? Een bepaald imago? Meer inschrijvingen op je nieuwsbrief? Of toch gewoon extra omzet? Bepaal wat jouw maat van succes is en formuleer op basis daarvan een SMART doelstelling. Dat wil zeggen een doelstelling die specifiek, meetbaar, ambitieus, realistisch en tijdsgebonden is. Als je je doelen zo formuleert, kun je achteraf bepalen hoe succesvol je content was. Laten we er samen doorheen lopen aan de hand van een voorbeeld. Stel, ik wil mij met content positioneren als duurzame straatlegger. Hoe kan ik dat vage doel SMART maken? Specifiek Laten we beginnen met het specifiek maken. ‘Duurzaam’ is niet heel erg specifiek. Als we nou eens zeggen dat we ons willen positioneren als één van de 3 duurzaamste straatleggers in onze regio, bijvoorbeeld Rotterdam. Laten we ook ‘content’ iets specifieker maken. Ons contentdoel wordt dan: “Ik wil mij met een blogserie van tien delen positioneren als één van de drie duurzaamste straatleggers van Rotterdam.” Meetbaar De volgende stap is het meetbaar maken van ons doel. Hoe kunnen we erachter komen dat we ons succesvol gepositioneerd hebben als een van de duurzaamste straatleggers in Rotterdam? Eén mogelijkheid is om onze doelgroep te vragen een rangschikking te maken van Rotterdamse straatleggers op basis van duurzaamheid. Bijvoorbeeld in een enquête. In dat geval wordt ons contentdoel: “Ik wil met een blogserie van tien delen ervoor zorgen dat mijn doelgroep mij in de top drie duurzaamste straatleggers van Rotterdam rangschikt.” Ambitieus Als je succes wilt meten, mag je best ambitieus zijn. Als we hadden gezegd dat we in de top 100 duurzaamste straatleggers gerangschikt wilden worden, was het wel héél makkelijk om succesvol te zijn. Ik vind top 3 al best ambitieus klinken in een grote stad als Rotterdam. Dus op het gebied van ambitie hoeven we geen aanpassingen te maken. Realistisch Je mag dus best wel ambitieuze doelen stellen voor je content. Maar leg de lat niet te hoog voor jezelf. Het is belangrijk dat je doelen realistisch zijn. Jezelf positioneren als de duurzaamste straatlegger van de wereld is heel ambitieus, maar het is niet realistisch. Het is dus de kunst om de juiste balans tussen ambitie en realisme te vinden. Na een concurrentieanalyse komen we erachter dat heel veel straatleggers in Rotterdam zich als duurzaam positioneren. Misschien dat de top 3 iets te hoog gegrepen is. Laten we ons contentdoel wat realistischer maken: “Ik wil met een blogserie van tien delen ervoor zorgen dat mijn doelgroep mij in de top vijf duurzaamste straatleggers van Rotterdam rangschikt.” Tijdsgebonden De laatste voorwaarde voor een SMART doelstelling is tijdgebondenheid. We weten nu wat we willen bereiken, maar we hebben nog geen flauw idee wanneer we dat willen bereiken. Volgende week? Over tien jaar? Honderd jaar? Het is belangrijk om een soort eindstreep te trekken. Dan heb je een duidelijk moment waarop je kunt zeggen of je content succesvol is geweest of niet. Houd hierbij ook rekening met je ambitie en realisme. Dan kunnen we nu de laatste hand leggen aan ons contentdoel: “Ik wil met een blogserie van tien delen die ik in Q1 en Q2 van 2023 publiceer ervoor zorgen dat mijn doelgroep mij op 1 augustus 2023 in de top vijf duurzaamste straatleggers van Rotterdam rangschikt.” Nu weten we precies wat ons doel is, wanneer we kunnen zeggen dat onze content succesvol was, en hoe we dat succes kunnen meten. Ik zou zeggen: aan de slag met het maken van succesvolle content! Maak je content succesvol met influencers via Hulc Succesvolle content hoef je niet in je eentje te maken. Sterker nog: voor sommige marketingdoelen is het superhandig om samen te werken met andere contentmakers. Als jij bijvoorbeeld meer naamsbekendheid wilt, jezelf op een bepaalde manier wilt positioneren, of een nieuwe doelgroep wilt bereiken, is het slim om met influencers samen te werken. Via hun kan jij jouw doelgroep bereiken. En zij weten precies welke content tot succes zal leiden bij hun doelgroep. Daarvoor is het wel belangrijk dat je samenwerkt met de juiste influencers. Accounts die perfect aansluiten bij jouw doelen, branding en doelgroep. Hoe vind je die? That’s where we come in. Wij hebben een database met ruim 9.500 influencers, bloggers, vloggers en andere publishers die jou kunnen helpen met het maken van succesvolle content. Weten hoe het werkt? Check Hulc.nl.
Lees meer
Zorg dat mensen jouw content delen met deze 5 tips
Als je content maakt, wil je dat jouw doelgroep het leest, kijkt of luistert. Maar het is natuurlijk nóg mooier als ze de content vervolgens ook delen met hun eigen netwerk. Dat levert jou gratis bereik, naamsbekendheid, branding en autoriteit op. Maar hoe zorg je ervoor dat mensen jouw content ook echt delen? In deze blog geef ik 5 tips. Content die gedeeld wordt door je doelgroep valt onder het kopje ‘earned content’. Dat betekent dat je geen extra tijd of geld hoeft te stoppen in de publicatie of verspreiding van je content. Jouw doelgroep doet dat voor jou. Die ‘gratis’ content moet je natuurlijk wel verdienen (vandaar ‘earned’). Bijvoorbeeld door een steengoede blog te schrijven, of een inspirerende video te maken. Zodat mensen aan het einde denken: dit moeten mijn vrienden/familie/collega’s/volgers ook zien. Lees snel verder om te ontdekken hoe je dat voor elkaar krijgt: 1. Maak unieke content Als jij content wilt maken, moet je wat te zeggen hebben. En als je wilt dat anderen jouw artikel, infographic of podcast gaan delen, is dat extra belangrijk. Als jij echt wat te zeggen hebt – dat wil zeggen: iets toe te voegen hebt aan een discussie, debat of vraagstuk – ga je namelijk unieke content maken. Eerder schreef ik al een hele blog over hoe je unieke content maakt. In die blog geef ik bijvoorbeeld de tips om zelf onderzoek te doen, bijzondere mensen te interviewen, of bestaande verhalen in een nieuwe vorm te gieten. Daardoor val je op. Je pakt de aandacht van je doelgroep met nieuwe informatie of inzichten en houdt deze vast door de hoge kwaliteit van je content. Dat is nog eens wat anders dan een dertien-in-een-dozijn-blog. Dat is content die mensen willen delen. En aangezien jij de enige bent die deze unieke content hebt gemaakt, moeten ze wel naar jouw content linken als ze het met anderen willen delen. 2. Inspireer je doelgroep Bij contentmarketing denken we al snel aan informatieve content. Een ranglijst van de beste vakantiebestemmingen in Spanje, de voor- en nadelen van zonnepanelen, of een lijstje met tips waardoor mensen jouw content gaan delen. Maar met contentmarketing kan je je doelgroep ook inspireren. Inspirerende content is deelbare content. We kennen allemaal wel dat gevoel van inspiratie. Die energie die je voelt na het zien van een goede documentaire, het lezen van een inspirerend verhaal, of het horen van een nieuw inzicht. Die energie wil je delen. Dus je raad die documentaire, dat verhaal of die podcast aan bij iedereen die het maar wil horen. Datzelfde kan je bereiken met content. Maar daarvoor moet je content wel echt inspirerend zijn. Hierbij kan je denken aan persoonlijke interviews met mensen die een bepaalde uitdaging aangingen. Een videoportret van een geweldige sporter, zakenvrouw of politicus. Of een korte documentaire over iemand die iets bovenmenselijke probeert te doen, zoals het oplossen van klimaatverandering. 3. Geef een duidelijke mening Meningen prikkelen. Zeker als ze zijn verpakt in een goed onderbouwd, gestructureerd en aantrekkelijk verhaal. Iemand die het met jouw mening eens is, zal blij zijn dat iemand zijn gevoel eindelijk onder woorden weet te brengen en deelt jouw content daarom met zijn netwerk. Om te laten merken: dit is ook hoe ik erover denk. Maar mensen hoeven het niet altijd met je eens te zijn (gelukkig maar, want dat gaat ook niet gebeuren). Juist mensen die het niet met jouw mening eens zijn, zullen geprikkeld worden om jouw content te delen met hun netwerk. In dat geval om te laten merken: ik denk er totaal anders over. Dit is precies waarom controverse zo goed werkt op social media. Het prikkelt en zet aan tot delen en reageren. Maar je hoeft niet altijd super stellig te zijn. Met een stevige column, een genuanceerd essay of een opiniestuk over jouw niche kan je al ver komen. Zelf schreef ik dit jaar bijvoorbeeld een opiniestuk over AI-schrijvers. Sommigen waren het met mij eens, anderen niet. Maar beide kanten reageerden op de content en deelden het met hun eigen netwerk. 4. Voeg een duidelijke call to action toe Tot zover de inhoud en stijl van je content. Je kunt ook nog wat technische trucjes uithalen waardoor mensen jouw content vaker zullen delen. Een klassieker is de call to action. Dit is letterlijk een oproep tot actie die je (vaak) aan het einde van je content plaatst. “Like dit bericht”, “koop mijn product”, “download de brochure”, of in ons geval: “deel dit bericht”. Zo’n call to action (CTA) werkt het beste wanneer deze goed aansluit bij de rest van je verhaal. Als jij je mening over een trend in jouw niche deelt in een stevige column kun je deze bijvoorbeeld afsluiten met: “Hoe denk jij over deze trend? Moeten we het toejuichen? Of is het slecht nieuws? Deel dit artikel en laat weten wat jij over deze trend denkt.” Een andere optie, voor het geval je iets meer overtuigd bent van je eigen gelijk: “Denk jij er ook zo over? Deel dit artikel dan via social media, zodat we zoveel mogelijk mensen kunnen overtuigen en écht iets kunnen veranderen!” Hierdoor weten jouw lezers, kijkers of luisteraars precies wat er van ze verwacht wordt aan het einde van de content. Dat klinkt een beetje flauw, maar mensen vinden het vaak juist fijn als een artikel, video of podcast wordt afgesloten met een duidelijk opdracht, zoals “deel dit”. 5. Maak het delen makkelijk Net zoals dat mensen het fijn vinden om te weten wat ze moeten doen aan het einde van jouw content, vinden ze het ook fijn als die volgende stap zo makkelijk mogelijk wordt gemaakt. Mensen willen zo min mogelijk zelf nadenken. Dat is nou eenmaal human nature. De vraag is dus: hoe maak je het voor mensen makkelijker om jouw content te delen? Een duidelijke call to action is een goed begin, maar we kunnen nog een stukje verder gaan. Voeg bijvoorbeeld een opvallende knop toe onderaan je content waarmee mensen jouw content direct kunnen delen met anderen. Of zorg voor een frictieloze integratie met sociale media zoals Facebook, Twitter en WhatsApp. Daardoor kunnen mensen jouw content met één druk op de knop delen. Lekker makkelijk! Werk samen met influencers via Hulc Bonustip! Je kunt mensen ook betalen om jouw content te delen. Ik heb het natuurlijk niet over je doelgroep, dat zou niet echt ethisch zijn. Nee, ik heb het over influencers. Deze social media meesters weten precies hoe ze hun doelgroep moeten bereiken, overtuigen en converteren. En jij kan met hen samenwerken. Zodat zij hun volgers naar jouw content, producten en diensten leiden. Daarbij is het belangrijk dat je samenwerkt met een influencer die aansluit bij jouw merk, jouw marketingdoelen en jouw doelgroep. Die perfecte influencer vind je via de database van Hulc. Daar hebben meer dan 9.500 influencers, bloggers, vloggers en andere publishers zich aangemeld omdat ze jou dolgraag willen helpen aan meer bereik, naamsbekendheid en conversies. Benieuwd hoe het werkt? Ga dan naar Hulc.nl voor meer informatie.
Lees meer
6x content die backlinks oplevert
Backlinks zorgen voor een hogere positie in Google. En ze leveren je meer bezoekers en autoriteit op. Maar hoe scoor je backlinks met content? In deze blog geef ik zes tips! Voor Google en andere zoekmachines zijn backlinks een teken van autoriteit. Als andere websites naar jouw content linken ziet Google dat jouw content van hoge kwaliteit is. En als die websites groot en populair zijn, is dat effect nog groter. Dat teken van autoriteit wordt beloond met een hogere positie in de zoekresultaten. Hoe meer backlinks je hebt, hoe beter jouw content gevonden wordt. Het is dus de kunst om zoveel mogelijk backlinks van grote websites naar jouw content te genereren. Hoe doe je dat? In deze blog geef ik je zes tips waarmee ik altijd backlinks scoor. 1. Heb iets nieuws te zeggen Waarom zou iemand naar jouw content linken? Een goede reden kan zijn omdat jij de enige bent die bepaalde informatie of een bepaalde blik deelt. Zorg dus dat je iets nieuws te zeggen hebt. Praat niet andere websites na. Maak geen papegaaicontent. En duik niet zomaar op elke trend waar iedereen op duikt. Iets nieuws te zeggen hebben is makkelijker gezegd dan gedaan. Maar ik heb wat trucs voor je. Eerder schreef ik al een blog over hoe je unieke content maakt. Daarin schreef ik onder andere dat je content moet maken vanuit je eigen kennis en expertise. Wat heb jij te zeggen over jouw niche? Wat voeg jij toe? Waar ben jij de beste in? Als je dat als uitgangspunt van je content neemt, heb je bijna altijd iets nieuws te vertellen. 2. Geef een duidelijk overzicht Je hoeft niet altijd iets nieuws te zeggen om backlinks te krijgen naar je content. Soms werkt het nog beter om bestaande informatie te bundelen in een duidelijk overzicht. Mensen linken graag naar een duidelijk overzicht is omdat het een one-stop-shop kan zijn voor relevante informatie. Een goed voorbeeld zijn de overzichten van Hootsuite. Dit marketingbedrijf deelt elk jaar een overzicht van de beste formaten van afbeeldingen op social media. Welk formaat moet je banner op Twitter zijn? Wat is het perfecte formaat voor een Insta post? Of een verhaal op Facebook? Hootsuite bundelt alles in één longread artikel. Inclusief infographics! Dat is nog eens content waar je graag naar linkt. 3. Presenteer jezelf als autoriteit Een derde tip voor meer backlinks door content is door jezelf als autoriteit in jouw niche te presenteren. Mensen linken namelijk graag naar een autoriteit. Als jij dé specialist bent, hebben mensen jouw mening en kennis hoog in het vaandel staan. Die delen ze dan graag. Denk aan de grote merken: KLM, Heineken, Tesla, Apple. Ze zijn niet alleen marktleider, maar ook autoriteit. Thought leaders, in hippe marketingtaal. Denk dus na: hoe kan jij de Tesla van jouw branche worden? Je kan dat bijvoorbeeld doen door content te maken over jouw branche in het algemeen, in plaats van alleen maar over je eigen diensten en producten. Hoe ziet de toekomst van jouw branche er uit? Wat zijn de belangrijkste trends? En wat zijn de grote vraagstukken? Als je daar content over maakt, is het content die het delen waard is. 4. Publiceer je eigen onderzoek Dit is mijn favoriet. Andere websites houden van cijfers en onderzoeksresultaten om naar te refereren. Als jij die cijfers of resultaten kunt publiceren, is het kassa. Doe daarom eens een eigen onderzoek, bijvoorbeeld naar een belangrijk vraagstuk in jouw niche. Als je slim bent, gebruik je zo’n onderzoek om jouw eigen status als autoriteit te bevestigen. Twee vliegen in één klap! Een goed voorbeeld kwam laatst van onze eigen partner CopyRobin. Het copywritingbureau deed dit jaar onderzoek naar AI-tekstschrijvers (digitale programma’s die zelf teksten kunnen schrijven). Een relevant onderwerp. Boeiende resultaten. En écht iets nieuws. Zo zette CopyRobin zich als een autoriteit neer. Ik durf te wedden dat dat wel wat backlinkjes heeft opgeleverd. 5. Begin met samenwerkingen en interviews Backlinks binnenhalen hoef je niet alleen te doen (je zou kunnen zeggen: je kunt het niet alleen doen. Je hebt altijd iemand anders nodig die naar jou linkt). Samenwerkingen met andere contentmakers, zoals bloggers, vloggers en influencers, kunnen veel backlinks opleveren. Hetzelfde geldt voor een samenwerking met een andere organisatie, een interview met een expert, of interviews met jouw klanten. Als je deze content publiceert zullen de mensen waarmee je samenwerkt bijna altijd naar jouw content linken via hun eigen kanalen. Daarmee zijn de eerste backlinks al binnen! Vervolgens bereik je ook hun volgers en fans. Als je het goed doet zijn die volgers en fans precies de doelgroep die jij wilt bereiken. 6. Schrijf en ontvang gastblogs Een hele concrete vorm van samenwerken is de gastblog. Dit kan twee kanten op werken. Je kunt zelf gastblogs schrijven. Bijvoorbeeld voor andere bloggers. Of voor grote blogplatformen binnen jouw niche, zoals Frankwatching in de marketingniche. Vaak kan je dan zelf een backlink in je blog of in je schrijversbio plaatsen die naar jouw website leidt. Zo zorg je voor je eigen linkbuilding, maar dan op een nette manier. Aan de andere kant kun je ook andere bloggers uitnodigen om een gastblog op jouw website te plaatsen. Vraag hen vervolgens om vanaf hun eigen kanalen te linken naar hun content op jouw website. Op die manier kun je snel aan backlinks komen. En ook hier geldt: als het goed is bereik je via hen ook jouw doelgroep. Backlinks met content via Hulc Je merkt: de samenwerking met bloggers, vloggers en influencers kan goede zaken betekenen voor je linkbuilding. Door middel van gastblogs, samenwerkingen en interviews zorg je voor extra backlinks naar jouw content en website. De beste resultaten behaal je als je samenwerkt met mensen die perfect aansluiten bij jouw verhaal, doelen en doelgroep. Die mensen vind je via Hulc. Wij hebben een database met meer dan 9.500 bloggers, vloggers, influencers en andere publishers die jou graag helpen aan meer backlinks. Weten hoe het werkt? Kijk op Hulc.nl.
Lees meer
Content maken met AI: 9 onmisbare skills voor contentmarketeers
Als contentmarketeer kan je niet meer om Artificial Intelligence heen. AI kan in theorie al veel van jouw taken overnemen. Maar dat betekent niet dat jij overbodig wordt. Sterker nog: hoe meer we aan computers uitbesteden, hoe belangrijker sommige menselijke taken worden. Deze 9 skills zijn straks onmisbaar voor elke contentmarketeer. Maar eerst: wat is AI eigenlijk? Op het meest fundamentele niveau is AI de verzamelnaam voor alle digitale technologie die cognitieve taken van mensen nabootst op basis van patronen in big data. Denk aan het vertalen van teksten, het maken van kunst, of het begrijpen van gesproken tekst. Toepassingen zoals Google Translate, DALL-E 2 en Siri maken gebruik van AI om precies deze taken goed uit te voeren. De afgelopen jaren hebben we gezien dat ook veel taken van een contentmarketeer overgenomen kunnen worden door AI. Er is genoeg reden om bang te zijn voor AI. Maar menselijke marketeers zijn voorlopig nog wel nodig om de productie van AI content in goede banen te leiden. Welke skills heb je daar als contentmarketeer voor nodig? Dat vertel ik in deze blog. AI begrijpen als contentmarketeer 1. Weten wat AI kan – en wat het niet kan AI heeft de afgelopen jaren voor veel commotie gezorgd. Er is veel hype, maar er zijn ook veel zorgen. Artificial intelligence kan helpen tijdens een writers block. Maar het kan ook racistische teksten ophoesten. Zoals bij elke nieuwe technologie zijn zowel de hype als de zorgen slechts deels terecht. Een belangrijke skill de komende jaren wordt realistisch naar AI kunnen kijken. Goede content maken met AI lukt niet als je blijft denken in sprookjes en doemverhalen. Pas wanneer jij met beide benen op de grond staat kan je nuchter beoordelen wat een specifieke AI-tool wel en niet kan doen. Waarin het wel en niet goed in is. Met die kennis kan je die tools pas écht effectief inzetten voor het maken van gave content. 2. Data verzamelen, interpreteren en analyseren Kunstmatige intelligentie is heel goed in het herkennen van patronen in enorme bakken data. Ze kunnen miljoenen websites analyseren en daar dingen van leren. Bijvoorbeeld welke teksten het beste gelezen worden. Of welke kleur knop voor de meeste conversie zorgt. Als jij wil weten hoe AI werkt, moet je dus weten hoe data werkt. Snappen waar specifieke AI-tools hun data vandaan halen, hoe zij naar die data kijken, en hoe zij op basis van data tot een bepaalde conclusie komen, helpt je met het effectief gebruiken van die tools. Je kunt dan bijvoorbeeld de beste tool voor een specifieke taak kiezen. Betere prompts schrijven (skill 5). Of verklaren waarom een AI discriminerende teksten schrijft (skill 6). Van strategie tot prompt 3. Strategie en positionering bepalen Een contentmarketeer doet meer dan alleen maar tekstjes schrijven. Je doet ook marktonderzoek om een sterke positionering te bepalen. Of doelgroeponderzoek om specifieke vragen en behoeften te identificeren waar je met content strategisch op in kunt spelen. Als dat nu nog niet je specialiteit is, is dit hét moment om je daar verder in te ontwikkelen. Want een blogje schrijven: dat kan die AI straks sneller, goedkoper en misschien zelf beter dan jij. 4. Een boodschap vertalen naar contentideeën Hetzelfde geldt voor het vertalen van een marketingboodschap (die vaak voortkomt uit strategie en positionering) naar ideeën voor sterke content. Daarvoor heb je veel verschillende kennis en vaardigheden voor nodig. Je moet weten wat wel en niet aanslaat bij je doelgroep. Je moet weten wat voor content perfect aansluit bij de identiteit van een organisatie. En je moet weten welke content het beste aansluit bij de maatschappelijke tendens. Daar is ook een stukje intuïtie en fingerspitzengefühl voor nodig. En dat heeft een computer niet. Die heeft geen eens fingerspitzen om gefühl in te hebben. 5. Goede prompts schrijven Als je eenmaal weet wat voor content je wil maken met AI, moet je nog een belangrijke vertaalslag maken. Het idee in jouw hoofd moet je zo kunnen formuleren dat een AI precies weet wat je bedoelt. Daarvoor moet je goede prompts (opdrachten) kunnen schrijven. Dat is makkelijker gezegd dan gedaan. Elke tool werkt namelijk weer net even anders. Skills 1 en 2 zijn hier dus belangrijk. Je moet weten hoe een tool werkt en wat ‘ie wel en niet kan doen. En je moet meters maken. Hoe vaker je met een tool werkt, hoe beter je wordt in het geven van prompts die het gewenste resultaat opleveren. Eindredactie 6. Taal en tone of voice checken Het contentcreatieproces wordt je grotendeels uit handen genomen door AI. Maar als je op ‘enter’ hebt geklikt in je AI-tool ben je nog niet klaar. Net zoals bij ‘menselijke’ content moet het nog gecheckt worden. Bijvoorbeeld op gekke taal-, opbouw- of stijlfouten. En op tone of voice. Een AI kan een krakende tekst schrijven, maar schrijft ‘ie ook een tekst die jouw doelgroep aanspreekt? Daar kan de scherpe blik van een menselijke eindredacteur bij helpen. 7. Humor en creativiteit toevoegen Nog zoiets waar AI (nog) niet zo goed in is: grappige en creatieve content. Veel mensen zijn hier ook niet goed in, om eerlijk te zijn. Maar soms mag er wel een grapje in een tekst staan. Een almachtige alliteratie om de aandacht aan te wenden. Of een onverwachte wending. Een cursus creatief schrijven kan dus een mooie aanvulling op je CV zijn in de toekomst. 8. Ethische keuzes maken Als je weet hoe AI-tools werken (skill 1 en 2), weet je dat ze content maken op basis van patronen in bestaande content. Maar veel content – zeker oude content – bevat racistische, homofobe, seksistische, transfobe of anderszins discriminerende content. De prompt ‘CEO’ levert in DALL-E bijvoorbeeld bijna alleen maar beelden van witte oude mannen in pak op. Dat soort schadelijke stereotypes wil je natuurlijk niet in je nieuwe content hebben. Daarom is een ethische check een must bij AI-content. Als contentmarketeer kun je straks waarde toevoegen met je fijn afgestelde maatschappelijke, sociale, bestuurlijke, organisatorische en politieke voelsprieten. Leer dit soort ethische keuzes te maken én te onderbouwen. Dat is namelijk iets wat AI niet kan. Een tool maakt een keuze zonder uit te (kunnen) leggen waarom die keuze gemaakt is. Ook als die keuze fout is. Mensen maken ook fouten, maar kunnen die fouten tenminste verklaren. Geavanceerde skills 9. Coderen Dit is de skill waar de meeste contentmarketeers bang voor zijn. Daarom heb ik ‘m als geavanceerde skill tot het laatst bewaard. Toch is het een belangrijke skill. Door te leren coderen, leer je namelijk ook hoe AI werken, hoe ze patronen in data herkennen, en hoe ze die patronen omzetten in content. Je hoeft niet je eigen AI-tool te kunnen schrijven, maar met wat basiskennis van Python, R en SQL kom je als moderne contentmarketeer al heel ver! Samenwerken met influencers en bloggers via Hulc Als contentmarketeer hoef je niet al je content zelf (of met hulp van AI) te maken. Je kunt ook samenwerken met influencers en bloggers. Zij kunnen bijvoorbeeld content voor op jouw kanalen maken. Of backlinks naar jouw content delen in hun eigen content. Zo bereik je hun trouwe publiek zonder zelf veel tijd en moeite in unieke content te steken. In de database van Hulc vind je meer dan 9.500 influencers, bloggers, vloggers en andere publishers. Zij kunnen jou helpen aan extra naamsbekendheid, websitebezoekers en conversie. Weten hoe het werkt? Kijk op Hulc.nl voor meer informatie.
Lees meer
Blogger van de Maand: november 2022
Een nieuwe maand, dus ook weer een nieuwe Blogger van de Maand! Wij stellen graag Marjolein van Olivette.nl aan je voor. Hoe ben je op het idee gekomen om een blog te beginnen? Alles wat ik zie, doe en ervaar, probeer ik bewust mee te maken en ik wil dit graag vastleggen. In de tijd van floppies, cassettebandjes en een haarkuif zat er al een content creator in mij en werd alles op papier gedeeld. Dagboeken werden er volgeschreven: zoveel dat het gehele dagboekenarchief kan worden gevuld. Het schrijven had een rode draad in mijn leven en herpakte ik tijdens de hobbelige weg naar zwanger worden en de geboorte van ons eerste, langverwachte kindje Olivier. De ervaringen, struggles en belevenissen begon ik op papier te zetten. Na de geboorte van mijn dochter Yvette zo’n 7 jaar geleden ging ik als PR coordinator aan de slag bij een babymerk waarbij ik met influencers, mombloggers en Franse iconen werkte. Deze wereld intrigeerde me en ik was nieuwsgierig naar hoe het in elkaar stak. De content die ik al had geschreven, kon ook best online gedeeld worden realiseerde ik, dit kon ik ook! Een collega hielp met de technische aspecten en had in 10 minuten een wordpress website opgezet met als naam Olivette, mijn pseudoniem destijds. Hoe ziet een doordeweekse dag in jouw leven eruit? In mijn baan als marketeer kan ik mijn ambitie kwijt en op mijn blog de creativiteit. Financieel ben ik daardoor niet afhankelijk van Olivette, dat mij vrijheid en rust geeft en waardoor ik soms ook ‘Nee’ kan zeggen tegen blogopdrachten. Mijn carrière als marketeer heeft een snelvaart genomen waarbij Olivette.nl de zorg en aandacht krijgt als een 4e kindje. Beide werelden weet ik strak te combineren waar ik overigens ook de support van mijn echtgenoot in krijg. Hij ziet dat ik er energie van krijg en dat Olivette serieuze vormen is gaan aannemen. De vriendschappen, de persevents, het ambassadeurschap voor o.a Return to Sender, het netwerk en de mediarelaties kruizen elkaar op een natuurlijke wijze. Dankzij Olivette ga ik, of ons hele gezin er regelmatig op uit, mogen we premières bezoeken en als eerste de nieuwe gadgets reviewen. Fantastisch uiteraard, maar achter alle uitjes, is er een belang vanuit de opdrachtgever. Om altijd aan hun verwachtingen te voldoen zit er veel werk en tijd in het schrijven van sterke content, waardoor ik een kei ben geworden in time-management. Wat vind jij het leukste aan bloggen? Het brengt je altijd iets verrassends dat ik vervolgens met tekst, eigen foto’s en persoonlijke anekdotes in een blog mag gieten. Het spelen met woorden, zinsopbouw, SEO, foto’s en het creatieve aspect van bloggen verveelt nooit. Daarnaast word ik blij van de diversiteit aan evenementen, het netwerken en de support die ik grote en ook kleine opdrachtgevers geef en welke vervolgens heel blij zijn met de geleverde content. Het verschil maken voor start-ups, of sociale initiatieven geeft daarnaast echt een boost. Gaandeweg heb ik veel (blogger) kennis opgedaan vanuit beide kanten wat ik vervolgens voor zowel mijn werk én blog kan inzetten. Hoe houd je je content boeiend voor je lezers? Het liefst schrijf ik sterke content zonder een te grote commerciële druk, ook wel de kracht van Olivette. Mijn content is een match met ons gezin, huis en leven. Als ik te commercieel moet gaan schrijven, krijg ik dat altijd te horen van mijn lezers. Het liefst schrijf ik met de gedachte dat niemand mee leest en tsja dan stoot ik ook wel eens mijn neus… Welke tips zou jij een beginnende blogger geven? Kijk niet naar een ander en vertrouw op je eigen schrijfkunsten, talenten en contacten. Maak eigen beelden, kopieer niets en wees authentiek, dag in, dag uit. Het kan soms een tijd duren voordat je groei ziet, maar blijf doorgaan, stapje voor stapje. Post met regelmaat sterke cornerstone, tijdloze content waar JIJ blij van wordt en behoud je passie. Gaandeweg leer je meer en ligt succes op je pad. “Alles dat je liefde geeft groeit” is mijn motto. En vergeet niet dat velen enkel de buitenkant zien, de uitjes en de glamoureuze kant van het bloggen. Regelmatig hoor ik van buitenaf ‘heb je dat ook ‘gratis’ gekregen’, dan voel ik wel de noodzaak om dat stigma er af te halen. ‘Niets is gratis’! Er staat immers veel toewijding, uren achter de computer, relatie management en sterke content tegenover, dat ook een commerciële waarde vertegenwoordigd. Wat vind jij belangrijk als je een samenwerking aangaat? Doordat ik dagelijks met content creators werk, zie ik diverse persoonlijkheden aan me voorbij komen. “Het zijn net mensen”, grap ik wel eens. Al snel weet ik het kaf van het koren te scheiden, doorzie ik eerlijkheid en zie ik of het ze om de producten gaat, of dat iemand echt genuine en authentiek is. Mijn advies is dan ook: wees altijd eerlijk, professioneel en maak afspraken over de wederzijdse verwachtingen. Denk pro-actief mee met de klant en niet enkel om de inkomsten. Door een opdrachtgever net even dat beetje extra te geven, komen ze altijd bij je terug. Kwaliteit en relatie management betaalt zich altijd uit! In een samenwerking voor mij vanuit mijn beide rollen als publisher en opdrachtgever cruciaal. Wat vind je van Hulc als platform? En waarom maak je gebruik van Hulc? Via het platform Hulc ben ik benaderd voor mooie opdrachten waarna het balletje sneller is gaan rollen. Het contact verloopt professioneel en ze weten waar ze het over hebben. Het onderscheidt zich van andere platforms door de overzichtelijkheid en door de functionaliteiten niet te omslachtig te maken. Zou je Hulc aanbevelen en waarom? Al regelmatig heb ik Hulc aangeraden aan (startende) bloggers. Er worden regelmatig fijne opdrachten geplaats, het is overzichtelijk en de samenwerking verloopt altijd soepel. Samenwerken met Marjolein? Kijk hier voor de mogelijkheden!
Lees meer
Wat is unieke content?
Unieke content op je website is goed voor je SEO én fijn voor je doelgroep. Maar wat bedoelen we precies als we het hebben over unieke content? En hoe zorg je ervoor dat jouw content écht uniek is? Dat en meer vertel ik je in deze blog. Het internet staat bomvol met content. Logisch, want het is tegenwoordig voor iedereen hartstikke makkelijk om content online te knallen. Zelfs mijn oma kan haar eigen blog beginnen. Deze democratiserende werking van het internet is aan de ene kant alleen maar toe te juichen. Aan de andere kant maakt die eindeloze stroom content het lastig om op te vallen bij zoekmachines en doelgroepen. Unieke content is essentieel wanneer je de aandacht van mensen en zoekmachines wil krijgen en vasthouden. Maar het is niet altijd duidelijk wanneer content ‘uniek genoeg’ is. In deze blog probeer daar meer duidelijkheid over te geven. Daarna geef ik vier redenen die het belang van unieke content onderstrepen. En ik sluit af met praktische tips waarmee jij zeker weet dat je unieke content maakt. Lees dus snel verder! Wanneer is content echt uniek? In eerste instantie lijkt het duidelijk wat unieke content is. Unieke content is content die jij zelf hebt gemaakt en nergens anders te vinden is. Maar zodra je er langer over nadenkt, merk je dat het iets genuanceerder ligt. Is je content nog wel uniek als je een andere blog citeert? Of wanneer je je eigen blogpost een jaar later opnieuw plaatst? En waar ligt de grens tussen ‘inspiratie halen uit’ en ‘kopiëren van’? Een duidelijk antwoord op ‘wanneer is content uniek?’ bestaat dus niet. De échte vraag is: wanneer is content unieke genoeg? Mijn antwoord is: wanneer je content iets toevoegt aan het internet. Dat kan dus een compleet nieuw verhaal zijn, of een revolutionair inzicht. Maar dat hoeft niet. Unieke content kan ook zijn: Een nieuwe invalshoek of blik op een veelbesproken onderwerp Een nieuwe verzameling of samenstelling van oude content Een combinatie van bestaande inzichten uit verschillende werkvelden Een reactie op bestaande content Een vervolg op bestaande content Het belangrijkste is dat jij iets nieuws te vertellen hebt of iets op een nieuwe manier vertelt. Zolang je dat doet, kan je best af en toe een citaat letterlijk overnemen, of je nadrukkelijk laten inspireren door bestaande content. Vaak wordt jouw nieuwe content daar juist nog waardevoller van. 4 redenen om unieke content te maken Content is dus uniek genoeg wanneer het iets toevoegt aan het internet. Ja, dat kost meer werk dan zomaar wat informatie overnemen voor een SEO-blogje. Waarom zou je die extra moeite nemen? Ik heb vier goede redenen voor je die unieke content de moeite waard maken: 1. Goed voor SEO Google houdt van unieke content. Een blog, video of podcast die iets nieuws te zeggen heeft maakt een grote kans om bovenaan de zoekresultaten te belanden. Duplicate content wordt daarentegen hard afgestraft. Een nieuwe invalshoek of een uniek inzicht is daarom goed voor je SEO. Bovendien is de concurrentie op unieke content vaak lager. Dat maakt jouw content online nog makkelijker vindbaar. 2. Fijn voor je doelgroep Maar Google is niet de enige die blij wordt van unieke content. Jouw doelgroep is ook fan. Een fris geluid, een verrassende invalshoek, of een onverwacht inzicht is altijd fijner om te lezen dan een dertien-in-een-dozijn-blog. Bovendien kan je met nieuwe content heel precies inspelen op de concrete vragen, wensen en behoeften van je doelgroep. Zo sla je twee vliegen in één klap: je maakt unieke content én je biedt echte meerwaarde voor je doelgroep. 3. Goed voor jouw merk Unieke content kan ook een mooie kans zijn om jouw merk nog steviger neer te zetten. Schrijf vanuit jouw eigen kennis, ervaring en expertise. En laat zien waar jij voor staat. Bijvoorbeeld met een jonge tone-of-voice, een wetenschappelijke onderbouwing, of extra aandacht voor inclusief taalgebruik. Op die manier kun je jezelf nog duidelijker positioneren. 4. Juridische redenen Last but not least: er zijn ook duidelijke juridische redenen om unieke content te maken. Zoals ik zei is het niet erg om af en toe iemand te citeren of iemands ideeën te herhalen. Maar je kunt ook te ver gaan. Dan maak je jezelf schuldig aan plagiaat en kun je een flinke boete verwachten. Daarom is het belangrijk om altijd je bronnen te benoemen wanneer iets letterlijk overneemt. Tips voor unieke content Redenen genoeg dus om aan de slag te gaan met unieke content. Maar waar begin je? Een paar praktische tips waarmee jij gegarandeerd waarde toevoegt, inclusief voorbeelden: Kies een nieuwe vorm Een goede manier om content uniek te maken is door oude content in een nieuwe vorm te gieten. Hier kan je eindeloos veel kanten mee op. Een extreem goed voorbeeld vind ik nog altijd ‘Eva Stories’. Dit Instagram-account goot het verhaal van een Joods meisje in Nazi-Duitsland in een radicaal nieuwe vorm: van geschreven dagboek naar (geacteerde) Instagram-posts. Zo groots hoef jij het natuurlijk niet aan te pakken. Maar je kunt wel inspiratie halen uit dit voorbeeld. Misschien kan jij een podcast vertalen naar een blogpost. Een krantenartikel naar een video-essay. Of een longread naar een infographic. Dat levert gegarandeerd unieke content op. Giet jij andermans content in een nieuwe vorm? Geef dan wel duidelijk aan wie de originele bron van de informatie is. Anders kom je juridisch in donkergrijs gebied terecht. Doe je eigen onderzoek Heel veel kennis en informatie is al online te vinden. Maar er zijn nog steeds heel veel dingen die we niet weten en die je dus nog niet online kunt vinden. Door je eigen onderzoek te doen, kan je echt gloednieuwe en unieke content toevoegen aan het internet. Neem een voorbeeld aan tekstbureau CopyRobin. Zij deden uitgebreid onderzoek naar de opkomst van AI-writers (tools die op basis van kunstmatige intelligentie teksten kunnen schrijven). Ze probeerden verschillende tools uit, verdiepte zich in de voor- en nadelen, en hielden een enquête onder schrijvers om te ontdekken wat hun ervaringen met AI-writers zijn. De resultaten tekenden ze op in een unieke longread. Denk dus eens na: wat wil jouw doelgroep weten? Hoe kan jij dat onderzoeken? En hoe kun je de resultaten vertalen naar aantrekkelijke, relevante content? Als je daarin slaagt, maak je niet alleen unieke content, je positioneert jezelf ook nog eens als dé expert en autoriteit in jouw branche. Interview mensen Het is een beproefde methode van journalisten, onderzoekers en wetenschappers om aan nieuwe kennis en inzichten te komen: mensen interviewen. Als je mensen vragen stelt, komen ze (bijna) altijd met nieuwe, originele, unieke antwoorden. Als je die antwoorden gebruikt als basis voor een nieuwe video, podcast of tekstproductie, heb je unieke content in handen. Een organisatie die veel interviews in hun content gebruikt, is de bank en verzekeraar Nationale-Nederlanden. Soms interviewen ze experts, bijvoorbeeld over goed werkgeverschap. En soms interviewen ze juist ‘gewone mensen’, bijvoorbeeld over hoe ondernemers hun financiën regelen. Wie zou jij kunnen interviewen? Experts over de ontwikkelingen in jouw branche? Klanten over hoe ze van jouw producten of diensten profiteren? Medewerkers over hun eigen lessen en inzichten? Of gewoon iemand die jij (of je doelgroep) enorm inspirerend vindt? Wie je ook spreekt: het levert weer écht nieuwe informatie op. Maak het persoonlijk De laatste tips voor unieke content is om dicht bij jezelf te blijven. Ik zei het eerder deze blog al: als jij vanuit jouw eigen kennis en expertise spreekt, levert het bijna automatisch unieke content op. Niemand denkt namelijk precies hetzelfde als jij. Maak je content dus lekker persoonlijk. Dit is het geheim van succesvolle influencers en bloggers: ze geven een onthullend kijkje in hun persoonlijk leven. Neem bijvoorbeeld plus-size model Lotte van Eijk. Met haar Rotterdamse humor en bijpassend accent is ze super-persoonlijk. You love it or you hate it, maar het levert haar wel meer dan 100.000 volgers op Instagram op. En haar bekendheid kan ze vervolgens inzetten voor brand deals en activisme. Wat maakt jou uniek? Wat is jouw unieke kijk op de wereld? En wat is er uniek aan jouw manier van werken? Als je van daaruit content gaat maken, wordt die content met gemak net zo uniek. En dan ga je scoren bij je doelgroep én bij Google. Unieke content maken met influencers en bloggers via Hulc Nu weet je wat unieke content is, waarom het belangrijk is, en hoe je het maakt. Maar je hoeft niet alles zelf te doen. De beste unieke content maak je soms in samenwerking met bloggers en influencers die dicht bij jouw doelgroep staan. Je kunt bijvoorbeeld een brand deal doen, een gastblog laten schrijven, of een videoserie maken met influencers of bloggers. Daarbij is het wel belangrijk dat je iemand vindt die aansluit bij jouw doelen, merk en doelgroep. Die perfecte samenwerking vind je via Hulc. Wij hebben een database met meer dan 9.500 bloggers, vloggers, influencers en andere publishers die klaarstaan unieke content met of voor jou te maken. Kijk op Hulc.nl en ontdek hoe het werkt.
Lees meer
SEO concurrentieanalyse in 4 stappen
Wil jij hoger scoren in Google? Dan is het handig om te weten wie jouw SEO concurrenten zijn en wat zij doen. En vooral: hoe jij hen kan verslaan op SEO-gebied. Een SEO concurrentieanalyse is daarbij een handige tool! In deze blog geef ik een stappenplan voor hoe je dat doet. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een must voor elke organisatie die online gevonden wil worden. Of je nu een zzp’er, een multinational, een goed doel of de lokale handbalvereniging bent: als je mensen op je website wilt krijgen, moet je werken aan je SEO. In veel sectoren is de SEO concurrentie moordend. Iedereen wil op de eerste pagina van Google staan. En dan het liefst nog bovenaan ook. Hoe zorg je dat jij je concurrenten de baas bent? Daarvoor moet je eerst weten wie je concurrenten zijn en op welke zoekwoorden je het beste kunt concurreren. Vervolgens analyseer je wat de sterke en zwakke punten van jouw eigen en je concurrenten hun SEO-strategie zijn en ga je over tot actie. Dat komt allemaal samen in de vier stappen van een SEO concurrentieanalyse: 1. Bepaal op welke zoekwoorden jij wilt scoren Voor een deel is SEO een algemene aangelegenheid. Je wilt dat je hele site technisch goed functioneert en gevuld is met goed vindbare content. Maar SEO is voor een groot deel ook heel erg specifiek. Een goede SEO-strategie richt zich namelijk op specifieke zoekwoorden waarop jij gevonden wilt worden. Die zoekwoorden kun je op grofweg twee manieren bepalen: Vanuit de organisatie: wat zijn jouw belangrijkste producten, diensten of USPs? Die wil je aan de man brengen, dus je wilt mensen bereiken die naar die zaken zoeken. De fietsenmaker die vanuit de organisatie denkt kan bijvoorbeeld inzetten op ‘Fietsenmaker Drenthe’, ‘Fietsremmen laten bijstellen’ en ‘Beste fietsenmaker in de buurt’. Vanuit de doelgroep: waar is jouw doelgroep in geïnteresseerd? Waar zoeken zij naar? Die mensen wil je bereiken, dus je kunt inspelen op hun wensen, vragen en behoeften. Mensen die een fietsenmaker nodig hebben zoeken bijvoorbeeld op: ‘slag uit je wiel halen’, ‘fietsband plakken’, of ‘fiets opknapbeurt geven’. Als je vanuit de doelgroep denkt (wat ik vaak aanraad), zijn er verschillende tools die je kunt gebruiken om te ontdekken waar jouw doelgroep naar googlet. Kijk bijvoorbeeld op AnswerThePublic, de Zoekwoordplanner van Google, of Google Trends. Als je dat combineert met ‘old school’ doelgroeponderzoek, zoals enquêtes en interviews krijg je een goed beeld van waar jouw doelgroep naar op zoek is. Zoek de kansrijke zoekwoorden op Niet alle zoekwoorden waar je doelgroep op zoekt zullen geschikt zijn om op te concurreren. Via de Google Zoekwoordplanner of de SEO analyse van Neil Patel kun je erachter komen wat de meest kansrijke zoekwoorden in jouw branche zijn. Daarbij kijk je naar twee parameters: zoekvolume en concurrentie. Zoekvolume vertelt je hoe vaak een zoekwoord gebruikt wordt. Concurrentie vertelt je hoe sterk de concurrentie op dat zoekwoord is. De combinatie van een hoog zoekvolume en een lage concurrentie is het teken van een kansrijk zoekwoord. Hier wil je op concurreren! 2. Bepaal wie je concurrenten zijn Nu je weet op welke zoekwoorden je goed wil scoren, kun je erachter komen wie jouw concurrenten zijn. Dit hoeven niet dezelfde organisaties te zijn als je ‘offline’ concurrenten. Als meubelzaak concurreer je offline waarschijnlijk met andere meubelzaken in de buurt. Maar als je ook een webshop hebt, concurreer je opeens met meubelzaken in heel Nederland. Er zijn verschillende manieren om te ontdekken wie jouw SEO concurrenten zijn. Je kunt je SEO concurrentieanalyse heel erg simpel houden: google (in incognitomodus) op de zoekwoorden waarop jij wil scoren en kijk welke websites op de eerste pagina van Google staan. Dat geeft een goede indruk van wie je concurrenten zijn. Een andere manier om concurrenten te identificeren is door middel van de zoekoperator ‘related’. Typ in Google de volgende zoekopdracht: “related:[jouw url]”. Google zoekt dan naar websites die op jouw website lijken en dus online concurrentie zijn volgens de zoekmachine. Helaas werkt dit niet bij alle domeinen, maar bij de meeste grote websites geeft het een goed overzicht van de branche. Bekijk hieronder bijvoorbeeld de resultaten van de zoekopdracht: “related:https://www.volkskrant.nl”. 3. Analyseer je kansen Je weet nu dus op welke kansrijke zoekwoorden jij wilt scoren én wie je concurrenten op die zoekwoorden zijn. Daarmee ben je al heel ver. Het is nu tijd voor de belangrijkste stap: analyseer welke kansen er voor je liggen. Daarbij kijk je zowel naar je eigen SEO-strategie als naar die van je concurrenten. Interne analyse Om te beginnen met de interne analyse pak je je lijst met kansrijke zoekwoorden erbij en kijk je op welke zoekwoorden jij op dit moment al inzet. Als er zoekwoorden tussen zitten waar jij al actief op inzet met je SEO-strategie, kun je analyseren hoe goed je dat doet. Met tools zoals Google Analytics en Google Search Console kun je kijken hoeveel mensen jouw website vinden via bepaalde zoekwoorden. Wordt je al beter gevonden dan je concurrenten? Dan ben je goed bezig! Wordt je minder goed gevonden? Dan is er werk aan de winkel. Breng tijdens je interne analyse ook je algemene SEO-strategie in kaart, als je dat nog niet hebt gedaan. Wat is je schrijfstijl? Werk je veel met blogs? Wat voor beeld gebruik je? Is je website gebruiksvriendelijk? etc. Externe analyse Bij de externe analyse kijk je naar je grootste concurrenten. Zij doen duidelijk iets goed. Dus kijk goed wat je van hen kunt leren. Bij zo’n SEO concurrentieanalyse kijk je naar de usual suspects op het gebied van SEO. Dat wil zeggen: Content Wat voor content maken je concurrenten? Wat voor meta-titels en -omschrijvingen gebruiken ze? Waar in de content plaatsen zij de zoekwoorden? Hoe zetten ze beeld in? Linknetwerk Wat is hun domeinautoriteit (DA)? Hoeveel backlinks leiden naar hun content? Waar komen die backlinks vandaan? Naar welke externe sites linken ze? Naar welke interne pagina’s linken ze? Hoeveel links plaatsen ze in hun content? Techniek Hoe snel laadt hun content? Hoe soepel draait de website? Is de website geschikt voor mobiel gebruik? Is de website gebruiksvriendelijk en inclusief? Ik zeg niet dat je voor elke concurrent al deze punten moet analyseren. Zie deze lijst als een inspirerende leidraad. Een uitgangspunt. Je kunt naar eigen inzicht dingen achterwege laten of juist toevoegen. Zolang jij maar een volledig en concreet beeld krijgt van wat je concurrenten goed doen en waar ze nog steken laten vallen. 4. Maak een concurrentiematrix Je hebt nu heel veel informatie verzameld over jouw eigen SEO-prestaties en die van je concurrenten. Daaruit kun je hopelijk veel conclusies trekken die jou naar de top van de zoekresultaten gaan brengen. Om van je analyse naar een gestructureerde conclusie te gaan, kun je een concurrentiematrix gebruiken. Hieronder zie je een voorbeeld: Met deze matrix combineer je in feite je interne en externe analyse. Plaats je kansrijke zoekwoorden in de juiste plek van de matrix. Dan zie je in één oogopslag wat je kunt doen om te stijgen in Google. Sterke eigen SEO + sterke SEO concurrentie: Hier is het hard tegen hard. Je kunt boven je concurrentie uitsteken door een campagne te voeren specifiek op de zoekwoorden in deze categorie. Werk bijvoorbeeld samen met influencers en bloggers om meer backlinks te krijgen naar je content. Sterke eigen SEO + zwakke SEO concurrentie: Hier ben jij al aan de winnende hand. Blijf consequent doen wat je doet om hoog in Google te blijven. Zwakke eigen SEO + sterke SEO concurrentie: Hier zijn jouw concurrenten duidelijk beter dan jij bent. Kijk naar je externe analyse om te zien wat je kunt leren van je sterkste concurrenten. Zwakke eigen SEO + zwakke SEO concurrentie: Dit is nog onontgonnen terrein. Verbeter je SEO-strategie op deze zoekwoorden om snel veel plekken in Google te winnen. Ook hier geldt: dit is geen handboek, maar een leidraad. Hoe jij omgaat met sterke concurrenten is bijvoorbeeld ook afhankelijk van je contentstrategie en positionering. Blijf altijd zelf kritisch nadenken over hoe jij je SEO kunt verbeteren. Verbeter je SEO met linkbuilding via Hulc Linkbuilding is een belangrijk onderdeel van SEO. Hoe meer backlinks er naar jouw content leiden, hoe hoger die content in Google eindigt. Via de database van Hulc kun je in contact komen met meer dan 9.500 influencers, bloggers en andere publishers die naar jouw content kunnen linken op hun eigen kanalen. Weten hoe het werkt? Kijk dan op Hulc.nl.
Lees meer
Hoe maak je een goede contentplanning? [Checklist]
Met een contentplanning zorg je voor structuur en duidelijkheid in je contentproces. Maar hoe maak je een goede contentplanning? En wat maakt een goede contentplanning goed? In deze blog leg ik het uit. Inclusief handige checklist! Met contentmarketing speel je in op de behoeften van je doelgroep met relevante en waardevolle content. Daarbij is het belangrijk dat je strategisch te werk gaat. Je maakt niet zomaar content, maar gaat heel planmatig en doelgericht te werk. Je onderzoekt wat de behoeften van je doelgroepen zijn. Wat jouw marketingdoelen zijn. Welke content daar het beste bij past. En waar en wanneer je die content het beste kunt publiceren. Dat alles komt samen in een contentplanning. Hierin maak je namelijk precies duidelijk welke content op welk moment gepubliceerd moet worden. Contentplanning checklist Waarom een contentplanning zo belangrijk is en wat een contentplanning goed maakt, vertel ik later in deze blog. Ik wil namelijk beginnen met datgene waar jij waarschijnlijk voor komt: een handige, praktische checklist voor het maken van een contentplanning. Wat je exact nodig hebt voor een goede contentplanning hangt heel erg af van jouw situatie. De contentplanning voor een maandblad ziet er heel anders uit dan de contentplanning voor een blog. Maar met deze checklist ben je in bijna alle gevallen op de goede weg: Zorg voor duidelijke randvoorwaarden gebaseerd op je contentstrategie en budget. Bepaal voor welke periode je de planning maakt. Breng in kaart welke contentitems je concreet gaat maken. Denk aan de inhoud – waar gaat de content over? Denk aan de vorm – wordt het tekst, beeld, audio, etc.? Denk aan het volume – hoe groot (in uren & budget) is het item? Denk aan de frequentie – hoeveel items wil je maken? Breng in kaart wie je nodig hebt om deze content te maken, bijvoorbeeld: Schrijvers; Fotografen; Vormgevers; Videografen; Producers. Breng iedereen die je nodig hebt samen om de globale planning concreet te maken en het meest realistische scenario vast te stellen. Als iedereen akkoord is, maak je de daadwerkelijke planning. Verwerk daarin in elk geval per item: Welke content je gaat maken; Wanneer de content af moet zijn; Wanneer de eventuele tussentijdse deadlines zijn; Wanneer en waar de content gepubliceerd moet worden; Wie verantwoordelijk is voor welke stap in het proces; Leg de conceptplanning voor aan alle partijen en bereik een definitief akkoord. Kies de juiste tool om de content planning in bij te houden en bepaal wie welke rechten krijgt. Stel een hoofdredacteur aan. Rammen met die planning! Handige tools om te gebruiken Met deze checklist kan je een geweldige contentplanning maken. Ik doe dat vaak gewoon in Excel. Lekker makkelijk en overzichtelijk. Maar voor het bijhouden en/of bewaken van de planning gebruik ik vaak een online tool. Zo’n tool biedt extra mogelijkheden. Denk aan het toevoegen van opmerkingen aan een contentitem. Of het versturen van een notificatie als een deadline dichterbij komt. Bovendien geeft een online tool iedereen de kans om de actuele planning te bekijken, op de planning te reageren, en aan te geven wanneer ze hun werk af hebben. Er zijn veel tools om uit te kiezen. De twee die ik het vaakst gebruik zijn Notion en Trello. Beiden werken met zogenaamde ‘kaarten’. Van elk contentitem maak je een kaart waar je alle verantwoordelijke partijen aan koppelt. Vervolgens kun je reacties achterlaten op die kaart en de kaart verschuiven tussen verschillende fasen in het proces. Superhandig, want daarmee houd je altijd het overzicht. Waarom heb je een contentplanning nodig? Je weet nu hoe je een goede contentplanning maakt. Maar waarom zou je al die moeite doen? Er zijn veel redenen om een contentplanning te maken en bij te houden. Laat me de belangrijkste noemen. Overzicht Ten eerste geeft het jou – en iedereen in je contentteam – overzicht. Je weet op elk moment waar je aan toe bent en wat er van je wordt verwacht. En je blijft het grote plaatje zien, in plaats van dat je in de waan van de dag verzeild raakt. Hoe groter je team en productie wordt, hoe belangrijker dit overzicht is! Accountability Ten tweede zorgt een contentplanning voor accountability. Dat werkt twee kanten op. Aan de ene kant moet je een contentplanning kunnen verantwoorden. Er moet een plan, reden en strategie achter zitten. Waarom publiceren we deze blog in de zomer en niet in de winter? Waarom publiceren we deze foto op Instagram en niet op Twitter? Waarom maak je de keuzes die je maakt? Een contentplanning dwingt je daar kritisch over na te denken. Aan de andere kant kun je anderen verantwoordelijk houden op basis van de contentplanning. Als iedereen weet wat wanneer van hen verwacht wordt, is er geen excuus meer om taken voor je uit te schuiven. Consistentie Dit alles zorgt voor consistentie. Je komt in een vast ritme van contentproductie en -publicatie. Dat is fijn voor jou en je team. En je wordt er voor beloond door de algoritmes van Google en social media. Die houden namelijk van voorspelbaarheid en consistentie. Als jij elke vrijdag een vlog post, is de kans groot dat je meer kijkers krijgt dan wanneer je elke dag op een ander dag post. Omdat de algoritmes jouw content gaan pushen. En omdat je doelgroep dan weet wat ze kunnen verwachten. Wat maakt een contentplanning goed? Een goede contentplanning zorgt dus voor overzicht, accountability en consistentie in je contentproces. Maar wat maakt een contentplanning precies goed? Voor een deel hangt dat af van de soort content die je maakt, de grootte van je team, en nog veel meer factoren. Maar er zijn een paar dingen die altijd belangrijk zijn. Ruimte voor tegenslag Een goede contentplanning gaat uit van het meest realistische scenario, niet het best case scenario. Ik zie vaak contentmakers en bureau’s met een rete-strakke planning. Waarbij de fotograaf bijvoorbeeld op maandag de foto’s moet aanleveren voor een artikel dat op dinsdag online moet. Het gevolg? Zodra er ook maar een beetje tegenslag is – de fotograaf is ziek – ligt de hele planning overhoop. Dat zorgt voor overbodige stress en frustratie. Nergens voor nodig. Bouw wat ruimte in voor tegenslag, dan kan het alleen nog maar meevallen. Gemaakt in overleg… Je kan alleen weten wat het meest realistische scenario is, als je overlegt met alle teamleden. Misschien werk je samen met een extern contentbureau, een freelance schrijver, of een influencer. Ken jij hun proces? Weet jij hoe hun agenda eruit ziet? Ik denk het niet. Zonder hun inbreng kan je dus lastig een realistische planning maken. Ga daarom altijd met elkaar om tafel zitten voordat je een planning maakt of wanneer je een eerste concept-planning hebt. Leg de agenda’s naast elkaar en kijk wat realistisch is – rekening houdend met tegenslag. Zo maak je iedereen verantwoordelijk voor het samenstellen én naleven van de planning. … Bewaakt door één strenge hoofdredacteur Als de planning er eenmaal ligt, heb je één strenge redacteur nodig die de planning bewaakt. Dit is de hoofdredacteur. Deze persoon moet daadkrachtig zijn. Als iemand een deadline mist, moet de hoofdredacteur vragen waarom en de planning waar nodig aanpassen. En als er iets flink mis gaat, moet de hoofdredacteur – en alleen de hoofdredacteur – de planning kunnen omgooien. Zo voorkom je dat iedereen zomaar de planning verandert. Of dat mensen de planning steeds verder loslaten. Daar maak je geen vrienden mee. Maar wel goede content. Content maken met influencers via Hulc Soms maak je content in je eentje. Maar vaak werk je samen met andere partijen, zoals schrijvers, fotografen of vormgevers. Daarnaast kun je samenwerken met influencers of andere publishers. Zij kunnen content voor jou maken, of naar jouw content verwijzen vanaf hun populaire kanalen. Daarbij is het belangrijk dat je met een influencer samenwerkt die perfect aansluit bij jouw doelgroep en niche. Maar waar vind je zo’n influencer? That’s where we come in. Hulc heeft een database met meer dan 9.500 influencers, blogger, vloggers en andere publischers die graag met jou samenwerken. Kijk op Hulc.nl voor meer informatie.
Lees meer