Het betekent ook dat traditionele SEO-technieken, die zich voornamelijk richten op zichtbaarheid in zoekmachines als Google, niet meer voldoende zijn. In reactie hierop ontstaat er een nieuw specialisme: Generative Engine Optimization (GEO).
Wat is GEO precies?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Waar SEO (Search Engine Optimization) zich richt op zichtbaarheid in de zoekresultaten van traditionele zoekmachines, richt GEO zich specifiek op zichtbaarheid in de antwoorden die generatieve AI zoals ChatGPT en Google Gemini produceren. GEO draait om het creëren van waardevolle, diepgaande en goed gestructureerde content die door AI-modellen als bronmateriaal wordt gebruikt bij het beantwoorden van gebruikersvragen.
Generatieve AI zoekt informatie in bronnen die kwalitatief hoogwaardig, betrouwbaar en contextueel relevant zijn. Dit betekent dat je content moet voldoen aan specifieke eisen qua structuur, autoriteit en helderheid.
Waarom GEO steeds belangrijker wordt
Steeds meer gebruikers wenden zich tot generatieve AI-tools voor antwoorden op uiteenlopende vragen. Deze antwoorden worden direct geleverd door AI-assistenten zonder dat de gebruiker websites hoeft te bezoeken. Dit betekent dat bedrijven die niet zichtbaar zijn in deze generatieve antwoorden aanzienlijke kansen missen. GEO zorgt ervoor dat bedrijven niet alleen zichtbaar worden in traditionele zoekmachines, maar ook prominent worden genoemd in antwoorden van AI-assistenten, waardoor de algehele merkzichtbaarheid aanzienlijk toeneemt.
Onderzoeken voorspellen dat tegen 2028 het verkeer vanuit traditionele zoekmachines met wel 50% kan afnemen, naarmate generatieve AI-gebaseerde zoekinterfaces dominanter worden. Daarom is investeren in GEO nu essentieel voor bedrijven die toekomstbestendig willen blijven.
De rol van content bij GEO
Generatieve AI selecteert content op basis van specifieke kenmerken:
- Relevantie en volledigheid: Inhoud moet diepgaande en volledige antwoorden bieden op de vragen van gebruikers.
- Structuur en duidelijkheid: AI-tools kunnen gemakkelijker informatie verwerken als deze goed georganiseerd is met duidelijke koppen, subkoppen, opsommingen en korte, overzichtelijke alinea’s.
- Betrouwbaarheid en autoriteit: Informatie ondersteund door feitelijke data, onderzoeken, en citaten van erkende autoriteiten wordt als betrouwbaarder beschouwd.
Daarnaast analyseren generatieve AI-modellen hoe vaak en in welke context een merk wordt genoemd op betrouwbare externe platforms en websites. Frequentie en positieve associaties in kwaliteitsbronnen vergroten aanzienlijk de kans op opname in AI-antwoorden.
Linkbuilding en externe autoriteit in het GEO-tijdperk
Hoewel traditionele linkbuilding (het genereren van backlinks naar een website) altijd een belangrijke SEO-strategie is geweest, verschuift de betekenis ervan iets binnen GEO. AI-modellen kijken niet simpelweg naar het aantal links, maar naar de context waarin merken worden genoemd op gerespecteerde platforms.
Digitale PR, waarbij je content publiceert op gerenommeerde nieuwssites, vakblogs en andere kwalitatieve websites, is een effectieve manier om externe autoriteit op te bouwen. AI-systemen “leren” welke merken betrouwbaar en relevant zijn door te analyseren hoe vaak ze voorkomen in autoritaire bronnen.
Hulc.io inzetten voor GEO
Hulc.io speelt hierin een belangrijke rol. Ons platform biedt advertisers de mogelijkheid om kwalitatief hoogwaardige content te laten creëren en publiceren via een uitgebreid netwerk van gerenommeerde publishers, kranten en vakbladen. Dit zorgt ervoor dat merken op geloofwaardige wijze genoemd worden in relevante contexten.
Hoewel Hulc.io van origine gericht is op SEO, wordt het platform steeds meer waardevol voor GEO doordat het:
- Kwalitatieve contentpublicaties mogelijk maakt bij autoritaire en vertrouwde publishers.
- Breed bereik en verhoogde zichtbaarheid biedt, wat noodzakelijk is om opgepikt te worden door AI-modellen.
- Faciliteert in het creëren van content die voldoet aan GEO-criteria, zoals structuur, autoriteit en relevantie.
Deze aanpak maakt bedrijven zichtbaar binnen AI-gegenereerde antwoorden, waardoor hun zichtbaarheid en geloofwaardigheid versterkt worden.
Uitgebreide voorbeelden uit de praktijk
Bedrijven die vroegtijdig hebben geïnvesteerd in GEO zien nu al voordelen. Bijvoorbeeld HubSpot: een bekend marketingplatform, investeert actief in het optimaliseren van content voor AI. Hun diepgaande tutorials en blogs worden regelmatig genoemd door AI-assistenten (ChatGPT, Grok, Gemini, Deepseek, enzovoort) wanneer gebruikers vragen stellen over marketingstrategieën, wat hen aanzienlijke extra zichtbaarheid oplevert.
Een ander voorbeeld is Shopify, dat actief content publiceert over e-commerce trends. Hun strategische aanpak zorgt ervoor dat generatieve AI-systemen Shopify regelmatig aanbevelen als betrouwbare bron voor online verkoopadvies.
Ook kleinere organisaties, zoals nicheblogs die diepgaande en specifieke content publiceren, profiteren aanzienlijk. Wanneer gebruikers AI-tools specifieke vragen stellen, worden juist deze kleinere, gespecialiseerde bronnen vaak genoemd als betrouwbare experts, waardoor hun autoriteit binnen hun niche enorm groeit.
GEO is niet meer weg te denken
Generative Engine Optimization wordt snel essentieel voor bedrijven die relevant willen blijven in de online markt. Door het creëren van content die voldoet aan de criteria van generatieve AI en door te investeren in externe autoriteit via kwaliteitsvolle plaatsingen, kunnen bedrijven hun zichtbaarheid en autoriteit aanzienlijk vergroten.
Hulc.io helpt actief bij deze strategie door het faciliteren van hoogwaardige content en geloofwaardige plaatsingen. Mocht je hulp nodig hebben stuur dan een chatbericht, een mail of bel ons op: 020-2101918.